县域旅游观察：这届年轻人为何扎堆来莲都？

潮新闻 记者 暴妮妮 见习记者 王啸 区委报道组 郑佳仑 通讯员 董永国

八百里瓯江长流不息，经万千大山的滋润，流经莲都，恰是中游，这是一段最富魅力的河段，孕育出一片桃源般的圣境与璀璨的人文。今年春夏之季，众多游人慕名而来，一睹莲都芳泽。

(相关资料图)

据上半年旅游数据显示，莲都区共接待游客660.96万人次，同比增长56.42%，高于全省平均水平25.9个百分点，增幅位列全省第一。可见，莲都已成为令人心驰神往的旅游胜地。

但这样的成绩并不是一蹴而就，仅凭现有的自然地理优势所得，而是用涓涓细流般的“细功夫”慢慢沁润而成。

一

都说“酒香不怕巷子深”，但不打开酒瓶，再香醇的美酒，也怕是没人能闻得到。为了吸引更多的游客有“理由”来莲都，上半年，莲都各种“巧思”频出，花样品牌活动热闹非凡。

其中，“高山上的纳凉季”，把浪漫值拉满。

峰源乡是纳凉胜地的佼佼者，不仅是区内唯一的省级自然保护区，而且有独特的高山气候、资源、环境的天然优势，常年气温比城区低5℃左右。

在此间举办的森氧有“qu”节2023年峰源纳凉季活动，更是吸引了不少游客，高山蔬果、五谷杂粮、木玩工艺、特制饮料、面包烤肠，再加上自然和音乐的交融，以轻松的节奏，虏获了一批年轻人的“芳心”。

“这里不仅风景好，而且又凉快又好玩，下次有这样的活动，我们还会再来！”来自上海的游客章先生很是开心。

持续擦亮“莲都有艺思”这一文旅品牌，成为莲都招引外地游客的“荧光棒”。除了纳凉季以外，上半年莲都还联动古堰画乡、东西岩等老牌旅游景区、酒店、民宿、房车露营，推出“避暑引流”与“夜间引流”模式，开展处州府城星光夜市沉浸式体验秀，古堰画乡大樟树市集等，融合宋韵文化举办游街、茶歇、诗会等特色活动，打造出了年轻态、活力范、时尚感的新产品。

除此之外，莲都还用“文化味”升华烟火气，充分挖掘通济堰文化、油画摄影、浙西南革命精神等特色文化资源，积极打造“通济水韵”文化标识，构建以“文化旅游+红色旅游+研学旅游+康养旅游”特色产业链，组织古堰画乡小镇艺术节、处州白莲节、二十四节气文化旅游节会等文旅活动，推出一系列以旅游为载体、以文化为内涵的精品文化和旅游线路。据统计，2023年上半年，莲都共开展“文艺赋美”等各类文旅活动超7000场，参加活动超200万人次。

二

但只有活动也只是“嗨”在一时，为了让游客可以深度游，莲都精心谋划实施了一批业态丰富、新鲜感持久的项目。

“首先，我们紧跟旅游目的地从‘热门主流’向‘小众独特’倾斜的潮流，不断优化改造周边的小景点。”莲都区文广旅体局相关负责人举例碧湖镇松坑口村，在村庄道路、观景平台、游步道改造之后，成了新晋打卡的莲都“小三亚”。村里漫栖民宿的负责人陈建伟对游客增多的感受非常明显：“来玩的人挺多，最近这段时间，我们平均每天接待游客200多人，有很多年轻人喜欢出来玩。”

不仅如此，来莲都旅游的消费主体也呈现年轻化的特点，以90后为代表的年轻人群，成为带动莲都小众景点旅游市场的内在驱动力。

据统计，上半年来莲游客年龄主要集中在24—44岁，其中34—44岁游客占比为30.02%，24—34岁游客占比为24.18%。

当然，旅游项目持续散发魅力，农家乐民宿也得“跑步式”发展。上半年，农家乐民宿总收入9530.44万元，同比增长13%，农家乐民宿接待游客数103.96万人次，同比增长16.2%。

小项目短期“招揽”游客，大项目长期“留住”游客。梦里水乡·欢乐谷、“丽水之眼”南明湖商旅文化度假基地、郎奇-白桥康养旅游等重大文旅项目，致力于建设极具带动效应的文旅地标。

还有，以老竹新屋红色营地、利山户外拓展基地等为主的运动休闲服务业，以市区优赞体育、浩鑫体育、乐享健身为主的健身休闲业，以未来星、启跃等为主的体育培训业，全都发展势头强劲。

据了解，之前呼声较高的古堰画乡文化产业园，目前已完成投资2.275亿元，投资完成率65%；丽水老城历史街区改造项目完成投资0.85亿元，投资完成率94.44%；灵康杏福康旅建设项目一期为6月新增的双百项目，完成投资1.12亿元，投资完成率95.73%。

当前莲都已谋划涉及户外生活、户外休闲等“山、水、陆、空”新业态的重大文旅招商项目40余个，上半年已完成投资49.2亿元。

三

盛夏时节邀君来，必有好礼诚相待。莲都对旅游产业的支持，可谓倾囊相予。

针对企业端，莲都编制出台《莲都区加快推进文化、旅游、体育产业发展政策意见》，涉及文旅项目、产业基地、民宿、营销等多个方面，最高奖励额度达1000万元，旨在以真金白银的政策支持，加大对文化、旅游、体育企业的扶持力度，激励更多企业做大做强，来莲投资。

比如对获得由文旅体主管部门单独或与其他部门联合设立的市级、省级、国家级各类“旅游+”示范基地、体育运动休闲基地称号的，分别给予 5 万元、20 万元、40 万元的一次性奖励；对在文旅部门主办的旅游商品评比中首次获得国家级金质奖、银质奖(省级金质奖)、铜质奖(省级银质奖)、省级铜质奖的分别给予 5 万元、3 万元、2 万元、1 万元的一次性奖励等。

当然，消费端的优惠，对游客来说也是“诱惑”满满。通过“政策引导，部门助力，企业让利”，莲都充分把握春节、中国旅游月、端午节等旅游旺季开展景区免费游、优惠费游活动，还通过发放文旅消费券刺激消费，动员全区70余家文旅企业参加“夏日缤纷·享在莲都”消费券发放活动，进一步扩大莲都文旅影响力和知名度。除此之外，推出的“全域旅游”一卡通，更是进一步消除了丽水九县市各目的地间消费的身份“围墙”，通过更便利的文旅消费服务体验，拉动丽水九县市居民来莲消费积极性。

截至上半年，莲都累计发放文化旅游类消费券350万元，莲都近40家文旅企业核销金额达93.366万元，拉动消费1867.32万元。

“清风徐来花香溢，莲城风光近无极”，愿凭借这独有的天时地利人和，莲都旅游节节高。

监制丨范波

审核丨黄彦

本期撰文谭主丨暴妮妮 王啸

区委报道组 郑佳仑 通讯员 董永国

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