奢侈品消费市场稳步恢复 中国元素受青睐-环球滚动

日前，“浙江人1年花18亿元买香奈儿”登上热搜。

2022年，中国仍是全球奢侈品消费的重要力量。数据显示，2022年，奢侈品彻底走出疫情阴霾，市场规模同比高速增长17%至25450亿元。其中，2022年，中国奢侈品市场交易总额为9560亿元，占全球奢侈品交易市场的38%。

奢侈品消费市场稳步回复

(资料图片)

目前，我国已成为全世界最大的奢侈品市场之一。随着中国经济的快速发展和居民收入水平的提高，消费者的购买力和消费观念发生了明显变化，消费者对品牌、质量、设计等因素的要求越来越高，呈现出“消费升级”趋势。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报记者采访时表示，过去，中国奢侈品市场的消费主要集中在一线城市。但是，近年来，随着二三线城市的经济发展和人口流动，奢侈品市场的地域分布越来越均衡，市场潜力不断释放。

进入2023年，全球主要奢侈品都迎来了涨价。不过，反观国内奢侈品市场，人们的购买热情不减反增，除了北上广深四大主要城市外，南京、武汉、杭州等城市的奢侈品线下门店也都门庭若市，购买奢侈品的人们排起了长龙。

究其原因，洪勇认为，主要有三方面因素:一是随着中国经济的持续发展和城市化进程的加速，越来越多的人进入了中产阶层，有更多可支配收入来购买奢侈品；二是对于一些人来说，购买奢侈品是一种象征着地位和财富的方式；三是一些奢侈品品牌在中国市场上拥有很高的知名度和美誉度，很多人购买奢侈品是因为这些品牌的产品质量和设计风格。

精确市场研究中心执行董事Simon Tye向中国经济时报记者表示：“2023年，中国奢侈品市场在历经疫情冲击、经济下行压力等严峻挑战后，迎来防疫措施优化、经济活力复苏的新局面，市场活跃度有望在年内修复。”

“在过去几年中，中国的经济增长和中产阶层的兴起，已经成为奢侈品市场的重要驱动力。”洪勇表示，中国的数字化转型为奢侈品品牌提供了更多的销售和营销机会。与此同时，提供更好的零售和体验也是吸引消费者和提升品牌价值的关键因素之一。

中国品牌与中国元素受青睐

3月22日，在罗德传播集团和精确市场研究中心联合举行的《2023中国奢华品报告》(以下简称《报告》)发布会上，Simon Tye指出，伴随中国经济发展与国际地位提升，消费者的民族自豪感与日俱增。在奢侈品行业，更多中国品牌应运而生、蓬勃发展，更多国际品牌在产品中纳入中国元素，赢得消费者的广泛青睐。

值得注意的是，消费者对品牌使用中国元素的喜爱度也逐年升高。《报告》显示，78%的内地受访者与59%的香港受访者认同在奢侈品产品或服务中加入中国元素是重要的。其中，中国内地受访者喜爱的中国元素主要包括能够表现中国传统的元素、正面积极地传递中国审美的元素和中国设计的元素；中国香港受访者则更青睐使用中国传统工艺与材质的中国元素。

“中国消费者对奢侈品的认知从简单的‘炫富’和‘奢华’向更加理性和成熟的方向发展，更加注重产品的质量、品牌的历史、文化内涵等。越来越多的中国消费者开始注重个性化需求，不再满足于简单的奢侈品品牌标识，而更加注重产品的独特性和个性化服务。”洪勇表示。

罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明则认为，尽管随着疫情防控政策的优化，中国内地奢侈品消费者的消费信心已呈现强劲的反弹，但境外旅行的正常化也可能给中国内地奢侈品的消费增长带来压力。机遇与挑战并存，中国市场有必要进一步缩小与国外市场在价格方面的差距，并提供具有吸引力的增值服务。