Yiwealth SMI|网商银行聚焦小微故事,从缝隙中看见桃花源
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Yiwealth SMI|网商银行聚焦小微故事,从缝隙中看见桃花源

来源:第一财经资讯 2023-07-27 18:07:28

本期为银行社交媒体指数(2023年6月)。

相较于5月,本月新入总榜单的有中原银行、恒丰银行、广州银行、民生银行以及浙商银行,名单更迭主要集中于榜单中后部。其中,中原银行凭借抖音号、公众号同时进入分榜前20的综合表现,一举进入总榜TOP10。

从高赞题材上看:


(资料图片仅供参考)

抖音号高赞视频大多聚焦六月热点:高考、毕业季、父亲节、端午节等。但网商银行另辟蹊径,聚焦社会财经话题,联合央视财经,制作“小微观察站年度演讲”系列视频,讲诉普通人抓住平凡生活中的商机获得成功的故事,让观众从一条缝,看到一片桃花源。该系列第一个故事——云南小微毛哥,一名卡车司机发现屁股底下的商机,产品远销海外,该故事获赞超10W,一举拿下抖音号高赞榜第一的位置。视频中“解决自己的痛点,有时候就是最大的商机”这一心声也引发了众多点赞者共鸣。

网商银行“小微企业年度演讲”系列视频不仅在抖音平台风生水起,在视频号也反响热烈,如6月视频号高赞榜第一的作品便是该系列之一——《仙人掌式生存篇》讲述农民主播李天宇,自拉7km网线穿越无人区,直播挖人参、采灵芝,获得了3.3W的点赞量。

中信银行连续两月聚焦家庭亲情题材,传递家庭的爱与温度。从五月母亲节“妈妈心里热乎乎”,到六月父亲节“用零钱打理爱”,持续聚焦“母亲节”“父亲节”热点,吸引了众多用户点赞,并连续两个月进入视频号高赞榜TOP3。

值得注意的是,招商银行、交通银行等同类关注温情传递的题材也获得了高度认可。点亮社会善意、传递社会温暖,作为永不过时的主题始终备受关注。

关于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index,简称Yiwealth SMI),从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发,统计分析券商、基金、银行在社交媒体平台(抖音号、视频号、公众号、招财号、财富号)上的综合表现,最终制成每月社交媒体指数总榜单,以反映金融机构的跨域运营趋势及社媒平台影响力。

关于Yiwealth

Yiwealth(应财智云)是应帆科技(第一财经控股的混合所有制新生代企业)旗下财富管理信息智慧运营服务商,面向财富管理行业,提供跨平台、多场景的金融信息智能运营服务。

基于丰富的领域数据库资源、财经达人池资源及专业财经能力,Yiwealth(应财智云)输出智能内容运营及社交化营销两大解决方案,助力金融机构实现用户的精细化运营及精准触达,有效实现财富管理业务增长。

(Yiwealh)

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