定制文化 助力温州服装完美转身

活动现场受访者供图

80年代的妙果寺服装市场、90年代的黄龙服装面辅料商贸城……数智时代下，温州服装产业再出发。

7月26日-30日，在中国（温州）男装节＆温州国际服装节暨2023CHIC定制展温州站举行期间，“中国服装定制产业基地”正式授牌予瓯海，并落户温州服装城。作为全国服装业五大产业集聚区域之一，温州如何崛起成为“中国服装定制产业基地”？此次男装节，或许能给我们带来新的启示。

(资料图)

城市文化的承载物

“定制”一词最初源于英国伦敦的萨维尔街，原意是为个别客户量身剪裁，“个性化”是其核心所在。当下，国内频繁谈及的“定制文化”，则是一种新型生活文化的表现。

“定制文化”之所以兴起，一方面，随着生活水平的不断上升，消费者对个性化、时尚化、舒适化等有了更高的审美需求。另一方面，对推崇个性化消费的年轻一代而言，千篇一律的流水线产品，显然已不能满足他们的新需求。

在温州这样一座凝聚匠心的城市，定制文化更是由来已久。作为“百工之乡”，温州手工艺发达，手工定制门类广泛、造诣精湛且传承已久。创意的木工摆件、瓯窑、画作、鞋服等等，各有千秋。相对而言，这类定制品由于能最大限度地在定制需求的范围里，融入创作者独特的灵感，且一般不追求量产，从而使它们极具个性化，满足更多人的定制需求。

如今，就连温州本土特有的水果瓯柑，也被定制成“柑儿文”这一极具地域特色的产品；永嘉老酒汗、大岙溪石斛花·梅酒等定制酒，更是从酒文化中酿出了“温州元素”，成为一座城市的文化承载物。

服装定制，同样是文化的另一种延伸。从有裁缝开始，服装就是根据个人量体裁衣。老温州有家底的人家，每到过年，都会请裁缝来家，给大人小孩量尺寸定做新衣，所以，每一件衣服都是个性化的。自从上个世纪中叶“成衣”出现，裁缝慢慢从人们的生活中淡化。

传统的温州服装业成衣以西装、正装为主。近年来，都市白领、城市新贵等讲究品位和个性的都市人，拒绝“撞衫”，重新青睐定制服装。服装与“定制”的相融发展，因此有了更高层次的需求。

可以说，多年来，在温州的传统文化血脉中，始终流淌着与“定制文化”一脉相承并经久不衰的个性化文化基因。

温州服装再出发

如今，温州服装产业的再出发，“定制文化”的优势更加凸显。

温州服装产业自上世纪八九十年代起，便萌发孵化、阔步前行。80年代的妙果寺服装市场、90年代的黄龙服装面辅料商贸城，曾一度成为温州人记忆中的闪光点。然而，随着传统产业进入发展新阶段，要实现从作坊经济到规模化经营、品牌化打造的蜕变，服装产业也像许多传统产业一样，开始面临“需求萎缩、效益欠佳、基础弱化”等转型问题及发展挑战。

温州男装作为其中符号型的优势产业，多年来，在品牌化发展、国际化运营、数智化转型大潮中历经大浪淘沙，逐渐为破解行业困局摸索到了新“打法”：坚定不移地走“高端化、智能化、绿色化、品牌化、国际化”之路。

事实证明，这套“打法”的确适用于温州服装产业。通过人体数据采集，可以在电脑里快速建立精确的立体模型，让消费者能更直观地看到服装的上身效果，而今，许多温企已打破这样的行业壁垒，撬动了服装定制的新蓝海。这是服装业发展历程中的一种必然选择，也是服装的另一种传承。

目前，包括森马、报喜鸟、乔顿、夏梦在内，一大批国内知名男装品牌都出自温州。他们在个性化定制、职业服定制、校服定制等诸多赛道中，延伸发展了一批生产制造企业和完整流水线。仅精品定制西服这一赛道，温州就占据了全国90%以上的市场份额，高端西服则占到全国市场的半壁江山。不仅如此，近年来，温州还深入实施产业链链长制“十个一”机制，其中就包括大力推进服装产业的时尚化、高端化、国际化转型升级。

诸多因素相加，让此次以温州服装为代表的“二节一展”，即中国（温州）男装节＆温州国际服装节暨2023CHIC定制展温州站落地温州，显得更加水到渠成。可以说，这是温州服装产业抢抓新机遇、加快新发展的一次重要契机。

定制的是“文化”

随着消费业态的转型升级，年轻一代消费者的需求，早已不再局限于简单的流水线生产品，而更青睐能满足他们需求的个性化定制。在温州，定制文化更是由来已久。从定制酒、服装到定制家具、全屋定制，各行各业都在不经意间，纷纷瞄准了“定制文化”中的新蓝海。

定制的是服装，穿的却是文化。曾经，传统的温州服装业以西装、正装为主，近年来，开始向时尚休闲的方向转化。这在无形中，对服装与“定制”的相融发展，提出了更高要求。

在这个领域，温州一直走在全国前列。多年来，定制文化悄然重塑着我市服装产业，并走在全国前列。2018年，温州将“时尚定制”作为产业发展的新标签，努力打造“中国服装时尚定制示范基地”，全面提升个性时尚定制品牌价值。

新变革下，品牌价值的重要性自是不言而喻。2018年10月，温州市服装商会牵头成立的“温州时尚定制展”，在业内打响了一定的知名度；2019年3月，“温州时尚定制展”又以展中展的形式，参加中国国际服装服饰博览会，实现了温州服装在定制领域的完美转身；此次男装节期间，由迪哈利、杰恩盛、伊仕嘉礼服定制、乔顿等一众品牌完美呈现的这场“海丝风潮时尚温州”温州国际服装节时尚盛典，就很好地印证了这一点。

由此，温州服装产业得以壮大，成为全市五大主导产业集群之一，更构建起以瓯海为重点，龙湾、瑞安、永嘉、平阳等地区协同推进的服装产业发展格局，成了浙西南时尚产业带的核心，也成为带动温州发展、帮助百姓致富的“拳头产业”。

而“拳头”只有“举”起来，产业才能兴起来。其实，细数30多年来，瓯海服装走过的发展历程，便成为此次“中国服装定制产业基地”之所以花落瓯海的关键。

作为温州服装主要的生产基地，瓯海通过大力推进产业结构调整，构建了面辅料市场、服装制造企业、服装销售市场完整的服装上下游产业链，占据了全市服装产业六成以上份额，产业优势可谓“一枝独秀”。此次男装节上，瓯海又发布《温州服装城产业政策》：未来三年内，将在原有的服装产业政策基础上，以1.5亿元财政预算资金，全力推动本土服装产业实现高质量发展。

尤其近几年，瓯海服装行业进入了快速发展期，从全区500多家服装企业中培育出了森马、雪歌、杰茜莱、飘蕾服饰、佳韵服饰、迪亚服饰等7家年产值过亿企业。

现如今，以雪歌、杰茜莱、飘蕾等为代表的品牌女装，正借助品牌门店及电商平台不断发展壮大；以豹子头、嘉玛士、华派、霸主、假日等为代表的男装精品制造企业，借助时尚智造，产品质量比肩国内外高端品牌；哪怕在智能制造、虚拟经营等新兴领域中，都不乏以森马为代表的企业身影……更为关键的是，瓯海区内站南服装城、港龙商业广场、温州大象城等服装特色市场还以点带面，串联形成了温州高铁新城商贸圈。

本届温州国际服装节期间，瓯海区还积极组织w2x、U/TI、XG等知名服装品牌开展了5场电商专场直播，销售额达210万元，充分发挥线上宣传、引流和线下销售、服务、体验双线融合互动的优势，打响了“温州国际服装”品牌。

正因这样坚实的基础，才让温州建设“中国服装定制产业基地”有了更多底气和实力。

时尚定制看温州

从一定程度上来看，透过服装产业的发展历程，能折射出科技进步、文化发展以及更多的时代变迁。

此次借中国男装节之契机，一系列项目相继签约落地，让大众对温州服装产业有了更多期待。《温州服装城产业政策》的发布，让更多人看到了政府引导面辅料产业规模集聚发展、鼓励开展品牌建设和设计创新、全力支持企业抢订单拓市场，以及促进服装行业电子商务发展的决心与信心。

开幕式现场，有专家提及，温州服装产业之所以能呈现集群式产业发展态势，是因为既有政府的高度重视和引领，还有企业家的积极投入参与，从而让温州服装拿到了一张张“金名片”。

“中国服装定制产业基地”落地后，温州服装势必要朝建设“世界级服装产业集群”的目标加速前行。那么，未来的可持续发展之路怎么走？笔者认为，至少要在以下方面走深做实。

一是，结构升级方面，发挥温州服装产业的规模优势与品牌优势，深化人工智能、工业互联网等数字经济关键技术，在服装产业的融入与应用，特别是，要着眼企业实际需求的数字化、智能化发展路径，为服装企业尤其是中小企业提供一站式、高性价比的专业服务，助其提质增效。

二是，设计创新方面，围绕个性化、品质化，以文化创意赋能产业发展。设计创意一直是服装产业发展的核心动力，也是温州服装产业高端化发展中，相对薄弱的环节。为此，要大力培育和引进高端时尚设计人才，鼓励开发具有自主知识产权的设计工具，同时支持开展服装产业创新创意设计大赛，提升创新创意水平。

三是，文产融合方面，放大品牌对企业树立市场形象、扩大产品销售、增加客户黏性、提高经济效益和竞争优势的重要作用。服装产业是一个强文化属性的产业，要重视新变革下的品牌价值提升。通过挖掘中华民族深厚的文化底蕴，把握文化自信确立的时代机遇，充分发挥温州服装产业基础优势，讲好温州故事，推动形成制造品牌、文化品牌、消费品牌、区域品牌联动的发展格局。

瓯江碧波起，迎潮逐浪高。唯有把握好时尚定制的发展趋势，进一步打响“时尚定制看温州”金名片，才能让世界各地的消费者悦纳温州的服装文化，青睐温州服装。

原标题：定制文化助力温州服装完美转身

记者陈佩蕾