根据欧睿数据,2021年中国维生素与膳食补充剂(VDS)行业零售总规模为1892亿、增速约为6.6%,市场发展前景良好。作为VDS行业的龙头企业,汤臣倍健市场份额为10.3%,稳居第一名,领先优势持续在扩大。在关注传统保健业务的同时,汤臣倍健主动触达年轻消费者,通过邀请超人气偶像蔡徐坤担任汤臣倍健yep系列代言人、产品年轻化等方式,持续领跑年轻化养生赛道。
蔡徐坤作为《偶像练习生》C位出道、“NINE PERCENT”九人男团队长,拥有千万级粉丝,经常登顶“微博明星势力榜内地榜周榜”冠军,在年轻圈层中拥有巨大的影响力,他在今年10月份发布的关于汤臣倍健yep高光小粉瓶的微博,点赞量达到122万,转发量达100万+。通过与蔡徐坤的合作,汤臣倍健yep系列引起了更多年轻人的关注。前不久,蔡徐坤代言的两款汤臣倍健产品分别登上了天猫胶原蛋白总销量榜单第一和优选销量榜单第一。
值得一提的是,在天猫超级品牌日期间,汤臣倍健yep代言人蔡徐坤与一众流量明星一起打造了「登场前的10000小时」品牌主题片,并联动头部大V加速品牌主题片的传播速度。同时,以汤臣倍健yep代言人蔡徐坤为主体的海报在北上广等7城联合投放,特别是在杭州S级站点打造「登场前10000小时」特装专区,吸引了粉丝的打卡关注,活动期内曝光量达2.39亿+。
在邀请人气偶像蔡徐坤担任汤臣倍健yep代言人,加强品牌与年轻圈层的联系的同时,汤臣倍健还致力于打造年轻化产品,让每一个年轻消费者都能自发成为“汤臣倍健代言人”。目前汤臣倍健已陆续推出了备受年轻消费群体喜爱的胶原蛋白粉固体饮料(水蜜桃味)、香瓜橄榄压片糖果等多款产品,并在2021年年底推出了首款精准营养领域概念产品。
在概念产品逐渐泛化的当下,汤臣倍健还与英国阿伯丁大学罗威特研究所、德国巴斯夫等全球顶尖科研机构的百位医学、营养学领域的专家展开深入合作,推出首款个性化定制维生素概念产品。通过指尖微创采血仪器简单采血,体验者就能拥有自己的个性化维生素概念产品(胶囊)。
在邀请蔡徐坤担任汤臣倍健yep代言人的同时,汤臣倍健也通过产品年轻化不断迎合年轻消费者的需求。但市场并不是一成不变的,为了适应新时代,汤臣倍健将继续探索市场新需求,不断推出兼具质量、内涵与外观为一体的高质量产品。
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