中国女排要赢回关注度，靠四连胜够吗？

作者：莫小隽

本文字数：3385字

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日本名古屋，世界女排联赛火热开打。蔡斌带领的由新面貌组成的中国女排在和世界劲敌角逐鏖战，锻炼新队伍，打造新体系。目前出征的这支队伍里，只有队长袁心玥和龚翔宇是里约奥运冠军，队中有9人参加过去年女排世锦赛，其余都是新的面孔。

四连胜，外界才开始关注女排

四连胜，中国女排成为名古屋站唯一不败的队伍。一位新华社资深媒体人用“不知不觉”来形容四连冠的感受。在他看来，当下的这支女排队伍，朴实，低调，却让人眼前一亮。他的形容道出了很多人的感受，现在的这支中国女排不再是神坛之上，光环无数的队伍。但就是这支队伍对阵日本时，在第二局落后8分时，都能逆转取胜，提振士气，打出队伍的霸气和自信，这也是中国女排从来没丢过的底蕴。

从出征到开打，蔡斌带领的中国女排之于外界，都有一种“不知不觉”的感受。如果你不是中国女排的铁粉，你不会知道他们何地启程，赛程安排怎样，是否水土不服等等。显然，对于过往在郎平担任中国女排主教练，打造出这支队伍不可磨灭也无法取代的神话故事那些年，中国女排的一举一动都是各路不管是主流媒体还是自媒体关注的焦点。报道角度，内容都力求独家新颖，媒体会“下血本”跟队一路追踪探访。再看看此次世界女排联赛的关注度，外界对这项赛事的报道回归到普通操作，看点亮点赛后统一程式化的操作，让人看不到过往对女排高密度输出的报道盛景。

但就是在如此“不知不觉”中，蔡斌打出了他带队第二年的“代表作”，将队伍高拦网、高度与速度发挥出威力，用四连胜为执教打出了气场。关注度从来都不是求来的，只有胜利，不断地胜利才能奠定一支队伍的底气。从最开始的低调无声到现在四连胜，蔡斌起码给自己和队伍开了个好头，也让埋伏着眼于巴黎奥运会的各家赞助商们看到了出手的希望和动力。毕竟，中国女排还是中国女排，不同于任何其他队伍有一种国人天然的体育情怀，这也是体育营销中，最容易打动外界的情感底蕴。

女排关注度下降，因为赛事级别不够？

对不是女排铁粉的人来说，“世界女排联赛”这个赛事名称稍显陌生。毕竟，更多人熟悉的是女排三大赛：奥运会、世锦赛和世界杯。相比于三大赛来说，世界女排联赛的重要性无法同日而语。但说起这项赛事的前身，可能会让很多人恍然大悟：创办于1993年的世界女排大奖赛是国际排联举办的规模最大、水平最高、影响力最广的女子排球商业比赛。2018年时，国际排联将赛事升级为世界女排联赛。

虽然论赛事重要性，世界女排联赛不及三大赛，但对正在经历成长阵痛的中国女排来说，这项赛事在2023年还是有着特殊的意义。

首先，对在新老交替阶段的女排来说，今年最重要的任务除了家门口的亚运会之外，就是能否在9月16—24日开打的巴黎奥运会预选赛上锁定席位。对这两项不容有失的重大赛事而言，世界女排联赛的任务就是锻炼队伍，在比赛中找到“蔡家军”的差距，磨合队伍，培养默契，为9月的两项大赛练兵。

其次，世界女排联赛相较于以往一个重大的变化就是开始计算世界排名积分。而积分会关系到巴黎奥运分组情况，想在巴黎获得有利分组席位，要看排名积分和对手纠缠情况，能避开死敌赛程后半段再遇，是任何队伍都期待的场面。也就是说其实当下中国女排走的每一步都是环环相扣，相互牵连的。想要在巴黎站上领奖台甚至复制神话，那就要实力和运气都有兼顾，毕竟“死里逃生”的惊天逆转不是每次都能绝地上演。

没有郎平+朱婷，女排失去两大最有价值IP

中国女排褪去“神话”最直接的原因莫过于郎平的离任。这位功勋教练缔造的中国女排的传奇成了中国体育史上无法复制的一段辉煌过往。从辉煌的高点离开，任何队伍都要面临重新爬升的艰难，更何况是这样一支缔结无数国人情怀、事关中国三大球门面的队伍。

郎平离任后，蔡斌接手。随着“里约神话”的队员也由于年岁和伤病等诸多原因相继转场退役，留给蔡斌的局面比之以往要困难，这仿佛又回到了中国女排从低谷中开始打天下的那段岁月。考察新人，组建队伍，磨合阵容，确立打法，疫情过后重新出发的中国女排在不多的时间里，争取着队伍成长的机会。

不仅没有郎平，名古屋还没有了朱婷，这位中国女排在过去两届奥运会上最为倚仗的核心力量。在参加完意大利联赛后，以“需要更多时间康复手腕、目前体能和伤病的状态，还不适合国家队的训练量以及比赛的激烈程度”为理由没回到蔡斌的麾下。这意味着从东京奥运会后，这位中国女排的当家球星还没身披国字号战袍为国而战。

没有了朱婷，中国女排的受关注程度自然掉下去一半。这位几乎斩获世界排坛所有荣誉，MVP收割机的第一球星带给中国女排的能量相当于梅西之于阿根廷男足，C罗和葡萄牙男足。她缺席此次世界女排联赛，对中国女排来说正负参半。没有了她，队伍没有了赢球的第一利器，年轻队员也失去了和她的磨合和学习，球队影响力和以往不可同日而语。但也正是朱婷缺席，给年轻的小将更多锻炼机会，让她们在大赛中被倚重，豁得出去，光速成长。

朱婷不参赛不等于不为国效力

多重猜想该休止

有关朱婷是否还会为国效力的争议在网上不绝于耳，从她结束意大利联赛征程后，女排排球圈“泛圈”化的讨论也从未停息。很多人都觉得自己代表真相，但事实是也许他们其实从未接近过真相。不管是排协，国家队还是朱婷背后的故事是否会在未来大白于天下，但可以肯定的是，以朱婷的职业素养和爱国情怀，她肯定还有为国效力的时刻。

毕竟，现在的朱婷不是初出茅庐在长身体的小将了，28岁的年龄让她在多年高强度的征战中也不可避免地存积下了伤病。她不再是那个即使崴伤脚还能咬牙上场的战神了，她需要休养，需要给身体缓冲，以维系高水平的职业生涯。所以，放下那些饭圈化的猜疑和争论，给朱婷以时间。

纵然蔡斌打造的新军让人眼前一亮，这支队伍还是需要有定海神针般的人物能在关键时刻力挽狂澜，向各路对手发出威力超强的炮弹。为国效力9年，227场国家队正式比赛，贡献了3483分，这是朱婷过去交出的成绩单，她对队伍的重要性也不言而喻。这就是球星独一无二的价值和影响力。

朱婷商业价值开发有所回落，该如何维系？

在谷爱凌强势崛起之前，朱婷稳坐中国女子运动员“一姐”之位。《2020年sCSI全球现役体育明星商业价值榜单top20》公布时，朱婷排在第6位，是现役选手中 名次最高的。排在她前面的是C罗、梅西等。看得出，朱婷在彼时中国女排开启市场化改革后，有着其他任何国内运动员都无法比拟的商业价值，里约后，东京前，她算得上中国体育新领军人物。

毕竟，效力于欧洲豪门，巨额职业年薪。从土耳其联赛开始，朱婷的豪门年薪就随着她女王级的表现水涨船高，第一赛季110万欧后来至135万欧。加盟斯坎迪奇女排，对方看中的除了她的球技之外，还有就是她身后广泛的中国市场。

除了年薪之外，朱婷也效仿姚明当年打NBA有专业的国际化经纪团队运作。她的意大利经纪人在排球圈是顶级经纪人之一。在女排里约加冕，缔造神话后的几年间，为朱婷拿下数个高额代言。东京奥运会时，共有30家企业成为队伍的赞助商，这些赞助商中不少是冲着郎平和朱婷去的。

在朱婷个人一串赞助商中，安德玛，谷歌，浦发银行信用卡，汽车之家，佳沃等都算中外品牌中的翘楚。东京过后，女排赞助热潮褪去，中国女排更换了独家商务开发机构。而一直在海外征战的朱婷尽管在赛场上还持续保持高光表现，尽管经纪公司依旧稳定，但有关个人的商业开发距离她和中国女排顶峰时期还是有所回落，虽然这也难逃当下大的经济背景不景气的事实。一位体育圈营销专家表示，朱婷当下的任务就是合理安排，调整好身体，在更需要她的赛场上继续绽放女王的光彩，“想想姚明职业生涯的后半期，过多的比赛超出了他的身体承受范围，导致职业生涯过早结束。而对朱婷来说，她还有继续职业生涯闪光点的大巴空间，随着中国女排和她自身的成熟，她的商业价值还会在长远得到开发。”

在2021年，朱婷还向河南当地法院起诉，要求以诽谤罪追究5被告人的刑事责任、赔礼道歉并赔偿有关财产损失，看得出充满戾气的网络环境也让朱婷烦恼不止。在里约过后的那段黄金时期，朱婷在个人社交平台的商业合作从没停过，而如今有关她上一次发布商业合作的内容还要追溯到2021年10月。

维系商业价值的最好办法还是在赛场，不管是职业赛场还是国家队。虽然已近职业生涯后半段，但朱婷只要能在接下来的国家队比赛中及时健康回归，让外界看到她无可取代的地位和表现，在海外征战市场继续高光发挥，她个人层面的商业开发还是会有相当的运作空间。

给中国女排以时间，给朱婷以时间。

本文图片源于新华社