甜蜜520，别吝啬表达爱

DIESEL x Durex 联名胶囊系列

(资料图)

早在DIESEL 2023秋冬系列的秀场上，堆叠成山的20万只杜蕾斯安全套包装盒屹立于秀场中心，正式拉开了两大国际品牌的合作序幕。

这一季DIESEL x 杜蕾斯联名胶囊系列将DIESEL的经典标语FOR SUCCESSFUL LIVING大胆拆解为FOR SUCSEXFUL LIVING，印于成衣之上，持续宣扬DIESEL在秀场上传达出的对性的理解——“SUCCESSFUL LIVING是代表积极的性，是有乐趣的，也是充满尊重和安全的。”创意总监Martens如是说。

DIESEL也将在其全球门店免费发放超过30万盒印有DIESEL与杜蕾斯双方Logo的安全套。在大方高谈性行为，却并不媚俗，结合时尚品牌自身特性去诠释爱意，为520的到来增加不少意趣。

RIMOWA 520礼物指南 花知冷暖，木辨明暗。RIMOWA Essential系列为挚爱带来最完美的旅行体验。该系列中花瓣粉色与雪松木色的组合相得益彰，撷取于大自然的经典元素，反差之中蕴含和谐。冷暖色调碰撞相融，呈现了春日花苞盛放于树木枝头的迷人景致。

RIMOWA Original系列与Hybird系列亦是520礼物清单中的不二之选，单品结实轻巧，适用于各种出行场景。品牌推出的Never Still系列更是采用新型尼龙材料进行重制，轻盈材质安心陪伴挚爱旅途，打造舒适的出行体验。

总而言之，RIMOWA为崇尚实用主义的情侣们提供了完美的礼物选项，各系列箱包极大程度上满足了他们对于礼物的实用性需求。

陈立农、孔雪儿演绎Bally 520限定系列

Bally则特邀Bally520心动大使陈立农与孔雪儿共同演绎“奔赴·爱”广告大片，以恋人相遇时的怦然心动为灵感，完美诠释品牌最新一季520限定系列的成衣与手袋。

本次Bally520限定系列推出情侣最爱的情侣款T恤，经典黑白双色，T恤上缀以Bally全新设计的B-Chain马衔扣标识刺绣，8字形代表空间与时间的无限含义，为爱赋予永恒之意。 从穿搭视觉上体现默契登对感的情侣款，一直是热恋期情侣们的首选，穿上情侣款服装，是向世界宣示浓浓爱意最直接了当的方法。

LOEWE 520限定系列广告大片

LOEWE 520系列 单品 萌宠当道的时代，猫猫狗狗成了不少人的正向情绪来源。爱情的结晶有了更多延展寓意，也可以是相伴如家人的宠物。 LOEWE发布了全新520系列囊括了爱心A5 Tote手袋、T恤以及可爱的博美犬吊饰，并发布了特别节日影像。短片记录了情侣间亲昵的碰鼻、握手等瞬间，将暗藏在日常细节中的温柔娓娓道来，展现出品牌对于520节日的独特理解。 惊喜的是博美犬造型挂饰，采用镀金珐琅材质打造，可以搭配任何一款520限定系列手袋。 “I LOEWE YOU”这句标语诠释了最纯粹的浪漫和幸福， 最亲密的时刻，是与TA共度的所有时光。 ETRO 精品香氛全系列

在520这个特别的节日，一款为另一半标记专属记忆的香氛，也是不错的选择。

ETRO在这个甜蜜的节日，为我们倾情呈现了精品香氛全系列：其中最新款“乌代布尔”以木兰和白花为主调，融合茉莉和莲花的东方气质。此外，还有优雅烂漫的“男人玫瑰”、清新雅致的“白木兰”，以及如置身花园般梦境的“花径通幽”，让人放松下来体验细腻温柔的香气。

这些香氛不只在命名上挥洒着无限氛围感，包装的设计也别具匠心，带有品牌标志性佩斯里图案浮雕的水晶玻璃瓶身搭配镀金瓶盖，内部还附带来自品牌博物馆的织锦缎，具有极高的收藏价值。

檀健次演绎Prada甄选精品珠宝ETERNAL GOLD系列 Prada ETERNAL Gold 黄K金图章戒指 Prada ETERNAL Gold 钻石和缟玛瑙装饰黄K金吊坠项链 珠宝当然是520礼物清单中不可或缺的一部分。 Prada甄选精品珠宝ETERNAL GOLD系列，其材质百分百使用经认证的再生黄金，将可持续理念融入奢侈品珠宝中，也算是一种创新。 ETERNAL GOLD系列通过审视、描画和重申，推出蛇形手镯、心形图案、链条与丝带项链，这些元素象征着情人间暗涌的情愫与爱意。当然，作为品牌最具有标志性的三角形，无一不展现在钩扣、耳环和吊坠之中。

该系列以黄金为主角，呈现了珠宝的本真形态与色彩，重构的比例也让珠宝自带视觉冲击，保证能让收到礼物的情人爱不释手。

Balenciaga 520节日限定系列 最会搞事的Balenciaga当然不会放弃520这个节点，毫无悬念地带来了别出心裁的520系列。早在四月底，品牌便已经开始为520预热，推出了“I LOVE__”系列，将字母“I”与一个红心图案印在520限定系列T恤以及各种配饰上。 最有趣的是，“I LOVE__”后面空出的部分由购买者自行填写，给消费者提供了参与创作的机会，你可以将爱人的名字用随单赠送的马克笔填写在单品上，既预留了发挥空间，又符合Balenciaga本身搞怪趣味的调性，赚足了讨论度。 除却极具创意的单品，本次Balenciaga的广告大片也实现了真正的美学转型，将背景选在绿草如茵的风景中，将爱情中的爱意转换为更为广泛的爱的含义，展现更为包容与广阔的世界观。 谈到可持续发展的理念，Balenciaga则在品牌公众号推出了互动小游戏，让消费者化身线上农夫参与耕种，将再生农业技术作为任务进行，完成任务后还能收集品牌贴纸与卡片，寓教于乐让时尚可持续理念深入人心。 选择自己的形象进入“Balenciaga 520小程序” 完成耕种互动后得到的奖励 各大奢侈品牌依旧在为“520”营销努力，但在内容趋于同质化的信息时代，也需要运用更为创新策略，用真心打动消费者。许多人对“爱”的理解不仅仅局限于爱情，亲情和友情抑或是对于世界的大爱，也都是我们毕生所探索和追寻的。 不少品牌在慢慢探索转型与创新之路，将品牌价值观融入产品，为市场带来更有诚意的520系列。希望各大520系列能够成为恒久流传的经典，而不是限定“圈钱”系列。 编辑、文字-贾刘岩 新媒体编辑-锦鲤 图片-品牌提供