世界信息:文旅复苏一线透视｜酒店、火车票、跨省游客量等多项数据创新高 这个五一，成都火得有何不同？

五一假期收官，从携程、去哪儿、驴妈妈、美团等多家平台发布的五一旅游统计数据来看，今年五一假期成为“史上最火五一”。成都酒店、火车票等多项业绩创历史新高，这个五一，成都迎来的跨省游客量也创下新高。

(相关资料图)

根据目的地旅游整体订单量，携程报告发布了五一“热门旅游目的地TOP10”，成都居全国第三位。同样，去哪儿数据显示，今年五一飞往四川的机票预订量同比疫情前增长超七成。

报告显示，五一假期，国内跨省酒店预订占比超过70%，订单量相比2019年同期增长显著。国内酒店预订热门省份中，四川成都居全国第五位。

五一成都为何成为全国游客跨省游的首选地？

双城联动

携手做强成渝旅游大市场

为进一步促进成渝两地文化旅游融合发展，”五一“前，成渝两地包括西岭雪山、川西竹海、宽窄巷子、夜游锦江、五凤溪古镇、锦江绿道、金佛山、洪崖洞、酉阳桃花源、长江游轮、龚滩古镇、阿依河在内的12个流量目的地，组成了六大“王炸CP”正式出道。并联合发布多重优惠，推出五一假期的新场景、新活动、新耍法。

据悉，成都西岭雪山和重庆金佛山组成了“雪漫金山”CP，可登高踏青赏花；宽窄巷子和洪崖洞组成“宽洪大量”CP。川西竹海和酉阳桃花源组成“桃气十竹”CP，赏世外美景；夜游锦江和长江游轮组成“轻舟观岸”CP，赏长河落日；五凤溪古镇和龚滩古镇组成“岁月如画”CP，体验“穿越之旅”；锦江绿道和阿依河组成“一衣带水”CP，感受“氧气之旅”。据悉，为进一步激发两地客源潜力，成渝六大“王炸CP”在五一联合发布多重优惠。

活动一经推出，立即在全国引起了极大的关注，也吸引了全国游客的积极参与。“正准备五一出门游玩，就在网上看到了成渝六大王炸CP推出的优惠活动，我十分幸运地抢到了‘宽洪大量’数字徽章，还在宽窄巷子和洪崖洞同时享受了优惠。”上海游客罗娟高兴地说。

此外，五一期间，由成都传媒集团打造的重庆磁器口古镇十二巷“后浪”片区正式开街。据悉，磁器口古镇十二巷以“四地十二巷，一地一定位，一巷一传承”为主题，划分出“后浪”“滋味”“境界”“潮起”几大板块，项目完成后将推动业态与街巷完美融合，全方位满足各年龄层次市民和游客对文化消费升级的需要。该项目是成都传媒集团第一个“文旅出川”项目，不仅率先“走出去”，更成功“开花结果”。

在全新亮相的“后浪”片区，“Hi 沙坪坝”首届青春嘉年华系列活动、“寻找后浪吧”、溪边音乐会、躺平草坪派对等精彩纷呈的活动次第上演，吸引了众多游客驻足游玩、体验。成渝两地的联手，无疑为五一期间火热的文旅市场添了一把火。

旅游叠加音乐节

抓住粉丝经济打好翻身仗

五一期间，成都不少景区瞄准全国市场设计产品。其中，针对年轻群体的音乐节、演唱会在五一期间爆火，既在意料之外，又在情理之中。“想过会火，没想过会这么火。”景区工作人员告诉记者。

假期前三天，作为成都热门景点之一、大众点评“必玩榜”的成都欢乐谷迎来近10万人次入园，远超2019年同期水平。流行、摇滚、说唱.....巅峰音乐节在景区内火热上演，吸引一众年轻游客前来打卡。

据景区相关负责人介绍，五一期间，景区举办的巅峰音乐节邀请了包括张远、赵磊、郑秀妍Jessica、何洛洛、王晨宇、重塑雕像的权利等数十位当下年轻人十分喜爱的潮流音乐人、知名乐队每天驻阵景区。“明星为景区吸引了大量的粉丝从全国各地而来。许多粉丝甚至从头天晚上就开始在景区大门外等候第二天明星的到来。”据景区工人员透露，今年五一成都欢乐谷接待的游客中，相当大一部分都来自省外。

4月30日晚上，一大群来自深圳的女生就等在成都欢乐谷门口，原来她们是郑秀妍Jessica的忠实粉丝。“我们早就得知郑秀妍将于5月1日到成都欢乐谷，我们是她的粉丝团，一共有17人，专程来看她的。”粉丝小火告诉记者。

同样尝到粉丝甜头的还有蔚然花海。该景区在五一举办的仙人掌音乐节也火出了圈，省外观众超过70%！

据统计，4月29日和30日两天时间，有来自全国各地26000余乐迷因为音乐相聚在成都蔚然花海。而在本届音乐节的观众中，除成都本地市民游客外，还有专门从重庆、北京、南京等地赶来的游客。有超70%的省外乐迷。成都仙人掌音乐节今年创造了有史以来，省外观众占比、音乐节票价、舞台规模历史新高。

才华与诗意的唱作人许嵩、故事与生活的态度歌手赵雷、现象级人气乐团告五人、记录人们生活痕迹的乐队棱镜、英伦与民谣相融合的乐队逃跑计划，还有二手玫瑰、痛仰、当代电影大师等顶尖音乐人领衔的“自由时代的华语原创音乐派对”，在“五一”期间的蔚然花海唱响，为全国乐迷献上一场期待已久的音乐狂欢。

来自北京的歌迷单立说，太久没看到这样激情的音乐节了，她早早做好了攻略，在网上预约了这次首场演出票，从高铁站出来，拉着行李箱就来了。

据了解，本次音乐节每支乐队表演时间约40分钟，30多组实力音乐艺人陆续登台，为广大市民游客献上了一场激情的音乐盛宴。

这个五一要说成都最热闹的地方就不得不提4月30日-5月2日，华晨宇“火星演唱会”成都站所在地。三天演唱会吸引了大量歌迷前往，其中更有许多从外地赶来的歌迷。5月2日，记者在演出现场发现，虽然已经是华晨宇成都站最后一天，但歌迷人数依然爆棚。

记者随机采访了几位歌迷，其中几乎都是从外地专程来成都听华晨宇演唱会。其中一位来自上海的小菲告诉记者，她是和朋友一起来的，已经到成都有几日，先在成都各大景区玩了一圈，最后看完华晨宇演唱会就回上海。“以前没有来过成都玩，这次想的就是来听演唱会，顺便还能在成都旅行。”小菲介绍，这次有相当多的华晨宇歌迷都是从外地来成都旅行的，听华晨宇演唱会虽然是他们最重要的一站，但并不是全部。

顶流不愧为顶流

话题营销为成都旅游打call

成都顶流——大熊猫“花花”，近期在网络一炮而红。仅在微博上，与花花相关的热门话题多达9个，包括#花花招手喊你来四川耍# #花花为何会成为顶流#等，总阅读量超过6亿。她遍布全国的粉丝，于这个五一纷纷来到成都，排两三个小时，只为给她打call。

居住在成都大熊猫繁育研究基地幼儿园的花花，被粉丝们笑称是一只“剥笋机器”，因为自己行动缓慢且细嚼慢咽，常常刚剥好的竹笋会被其他熊猫同伴截胡。

由于网上的视频和图片不断刷屏，许多人都想亲眼见见这位“女顶流”。于是，这个五一在成都大熊猫繁育研究基地门口排起了长龙。有些游客为了看到花花，要排队两三个小时。

而且，由于基地规定每个游客只能在观察窗口停留3分钟左右，所以很多人只能匆匆一瞥就离开。花花不仅在现场受到了游客的追捧，也在网上引发了一阵热议。许多网友都为花花创作了各种视频和表情包，展示了她的可爱和搞笑的一面 。

此外，成都另一城市IP——夜游锦江“五一”假期吸引了12万游客，游船游客近万人。据悉，这些游客中七成以上是来自省外。这其中也离不开新媒体话题营销的助推。

“五一”期间，成都文旅在锦江上推出了成都“十二月市”活动，为市民游客奉上一场精妙绝伦的商业文化盛宴。据悉，为重现成都“十二月市”，对东门码头文创市集迭代升级，在沿袭千年商业基因的基础上，从集市氛围布置到老成都零售IP复兴、文化场景打造进行融合创新，打造传统文化和现代潮流交错的“十二月市”文创市集，带领市民游客沉浸式体验成都繁华商贸。此外，五一夜游锦江还推出全了新沉浸式剧游《望江犹记锦官城》，将天府文化和剧游融合在一起，让游客一边体验蓉城的独特烟火，一边着汉服沉浸式演绎剧情。该项目一经在网上预热推出，立即受到众多年轻游客的追捧。跟着剧情游锦江这种“文旅+剧游”的方式，解锁了成都城市IP全新的玩法。而年轻人的自媒体分享，又为夜游锦江增加了话题度，带动了更多游客前来体验。

业内人士告诉记者，当下旅游营销越来越倚重于新媒体，“从文旅局长卷起来，到淄博烧烤火起来，如何做好网络的内容营销是摆在整个产业面前必答题。而随之而来的考验是，如何化IP为市场，变网红为常红，做好产品和服务的内功，让文旅产业更好地持续发展。”

成都日报锦观新闻 记者 刘鲁 余力 编辑 刘永豪 实习编辑 王淇