青柠影咖：消费升级下观影模式带来娱乐新体验

如今的时代是一个快速发展的时代,也是一个快速消费的时代,80年代仍作为消费的中坚力量,90年代的个性化消费也慢慢崛起,逐步成为年轻一代的消费主体,这一代消费人群独立、张扬、有个性,不满足于标准化、模式化、套路化,传统的消费观念和消费环境很难再吸引到他们。消费主体改变下的消费升级化现象也越来越显著。

作为年轻一代的消费者,娱乐消费又占了消费比重的一大部分,而电影行业作为重要的娱乐项目之一不得不适应这一消费观念的变化趋势。

今天,我们从传统影院与点播影院两个影院模式分析一下当今娱乐消费的趋势。

传统影院,作为单一的提供观影服务的模式,观众在观影后很难对影院本身留下太深刻的印象,其盈利方式基本上由票房的数量决定,且随着互联网技术的发展,网络资源的丰富性,部分用户更倾向于选择在家看电影,大大影响了影院的观影人次,再来看看传统影院一些无法避免的弊端：

一、影院模式千篇一律,无论是一线城市,二线城市,还是三线城市,都是统一的观影空间,狭窄局限，环境千篇一律。

二、影片的单一性,同步上映的限制下,片源单一，一些优秀电影未能面市,时间安排上过于死板,不能合理照顾到观众的时间。

三、主观体验感差强人意,好电影爆场买票得抢早,观影时杂乱无章,受其他人影响大。

点播影院,作为新兴的影院行业,在一定程度上适应了当今娱乐消费的趋势,改变了我国单一的观影现状,拿最早进入点播影院行业的连锁品牌青柠影咖为例:

在观影环境上,青柠影咖是目前国内唯一原创主体风格的点播影院,门店内有各式不同主体观影厅,消费者进入包间的代入感很强,仿佛置身于独特的主题世界,再加上电影的视觉冲击,可以让用户远离外界的干扰,沉浸在轻松、自在的观影世界里。

在观影选择上,青柠影咖的片库有上万影片,包括国内外优秀电影,以及传统院线未上线电影,用户可以自主点播喜爱的电影进行播放,将更多选择权交到了用户手上,满足不同用户的需求，用户可以自主选择,随点随看。

在观影体验上,以青柠影咖为代表的点播影院更加自由、私密、随性。青柠影咖支持随到随看,并且看电影可以避免其他消费者的打扰,还可以随意携带零食,更满足情侣聚，朋友聚，家人聚，亲子聚。各类主题聚会任意观影不被影响。

由此看出,点播影院更能占据新一代消费群体的内心,让他们在观影时满足对自身个性化的追求,在消费的同时获得更强烈的认同感与归属感。

在新的市场发展下，消费者的需求更加多变，更加注重主观感受。点播影院的出现无疑适应了发展趋势。适者生存，可以预料未来观影市场的发展将会有更多丰富的呈现。点播影院作为一个突出的代表势必有更好的前景。