事实胜于雄辩 飞鹤奶粉市场占有率不断攀升更具说服力

很多人对商界铁娘子董明珠的第一印象就是严谨、干练，而最近她在出席《赢在中国》飞鹤成果发布会上却直言“以后我有了孙子，一定要让他喝飞鹤奶粉。”由此可见，飞鹤的品牌影响力不只是赢得了普通妈妈的肯定，同时商界精英也对飞鹤充满了信心。

近两年来，飞鹤奶粉的市场占有率不断攀升，从市场份额第7增长到第2，超越美赞臣、雅培等一众国际品牌。更为难得的是，这些增长主要来源于高端系列星飞帆，增长具有可持续性。飞鹤乳业始建于1962年，迄今已有50余年专业乳品制造历史，是中国最早的奶粉生产企业之一，旗下拥有星飞帆、超级飞帆、飞帆等系列产品，是拥有最完整全产业链的婴幼儿奶粉企业，并创造了五十余年的安全生产记录，被誉为最安全的婴幼儿奶粉品牌。

近年来，具有中国婴幼儿奶粉行业第一条完整的全工业链的飞鹤奶粉，实现了从泉源牧草栽种、规模化奶牛饲养，到出产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各个环节的全程可控，始终秉持着专业、专注、专一的匠心精神，潜心打造出“更适合中国宝宝体质”的奶粉。一向奉行“以专业人做专业事”的飞鹤，从“根本治理”首道关卡——牧草栽种基地的扶植，到平安、品质双保障的饲料加工;从精选荷斯坦奶牛打造年夜型万头欧美示范牧场，到规模化、法式化、技术化、智能化牧场经管;从“2小时生态圈”知足“湿法工艺”严格要求，到“闪溶技术”锁定新鲜营养……形成了飞鹤“农、牧、工”三位一体的工业集群。实现了其从泉源牧草栽种、规模化奶牛饲养到出产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各环节的全程控制。

为了进一步扩大市场影响力，飞鹤抓住追求高品质生活的都市主流人群，撬动洋品牌的核心市场。飞鹤选择了包括电视、电梯媒体在内的多层次媒体组合形式。电视具有高覆盖及高公信力的特点;而飞鹤选择电梯媒体，首先是因为电梯媒体大面积覆盖一二线城市的主流人群，四亿城市人口里面，有两亿看分众，主要为写字楼、中高端社区中的城市主流人群，他们重视品质、品牌、品位，贡献了70-80%的都市消费力，既是品牌消费的意见领袖和口碑人群，又是市场消费的风向标，对于品牌打造具有重要意义。

当飞鹤开始使用电视、公关加电梯媒体组合投放的方式后，瞬间将飞鹤品牌引爆，飞鹤奶粉出现爆发性增长。飞鹤总裁蔡方良在员工大会上表示：“2017年1-5月，我们总共投入了174000多栋楼盘的分众，飞鹤乳业整体实现45%的增长，高端婴幼儿奶粉更是同比增长超200%。“

现如今，飞鹤的传播已深入到生活中的每一个角落，为其占领市场打下了坚实基础。相信在不久的将来，飞鹤一定可以创造出更多的奇迹，引领民族乳业向更高的方向发展。