从50后到90后，人人爱家金融用“爱”连接用户与品牌

【导语】随着网络文化的普及，越来越多的年轻人不再认为“2”是贬义。“2”反而是坚持自我、不循规蹈矩的代名词，2更多代表的是勇气，智慧和责任。

近日，知名互联网金融平台“人人爱家金融”在平台上线两周年之际，围绕 “一起爱家一起2”的主题，掀起了一场依托于社交网络、融合全媒体传播形式，并且极富创意和品牌调性的事件营销活动。

有别于很多金融机构严谨、板正和只会谈梦想的传统营销“套路”，人人爱家金融另辟蹊径地选择了“讲故事”的方式，不论是展现家庭生活场景的动图海报，还是第一人称视角的长条手绘漫画，无不温情诉说着属于每一代人各自的成长记忆，唤起不同年代用户的共同回忆，这样的做法体现了品牌对于平台自身不同用户群体的深刻洞察和充分理解。

与此同时，人人爱家金融借势“双十一”促销大节的关注热点，在微博中推出了一段全新的2周年主题品牌视频，以 “爱家”这个正能量话题为核心，讲述了一个横跨三代的普通家庭在人物各自成长过程中因爱而犯2的故事。

故事里不断“犯2”的主人公们，从50后到90后，在追求自己的爱情、事业和理想过程中，传递出了不同时代年轻人的勇气、远见、创新等关键词，从这部制作精良的片子中，更多的看到了人文关怀，巧妙的植入也让笔者对人人爱家金融品牌有了更深的印象。

经过将近一个月时间的预热和推广，这个温情暖心又富有幽默元素的微电影获得了大量粉丝关注，也吸引了不少博主、大V相继转发。与微电影几乎是同期推出的微博话题#谁的成长不曾2过#更是以1264.9万的阅读、12.6万的讨论一度登上了微博热门话题榜第5位，同时也引发了朋友圈热传。

此外，笔者特别留意到，作为一家成立刚刚2年的“年轻”金融科技平台，人人爱家金融本次营销事件的主题“一起爱家一起2”不仅紧扣“2周年”，还充分利用网络传播口语化的表达习惯，塑造了一个“温暖”的品牌形象，从而亲近到不同圈层核心受众。

并且，对通常被视为贬义的“2”赋予了新的内涵，即：不被理解的坚持和大胆创新，对惯性思维的颠覆和挑战。“2”的背后，是为了自己的成长、为了对家的责任和对自我价值实现后的自嘲与调侃。

人人爱家金融品牌部门相关负责人表示，借上线2周年庆契机，精心策划并推出上述一系列内容，初衷是把不同年代、每个家庭关于“钱”的故事娓娓道来，让大多数人都能从这些似曾相识的经历中找到一份情感认同；同时，让用户感受到平台对用户群体的深刻理解，改变人们对金融刻板的印象，用另一种方式对“爱”进行表达，从而升华“金融让生活更美好”的品牌理念。

回顾整波整合营销，人人爱家金融将“家”和“二”捆绑在一起，有创意也很温情，笑中带泪。但其实，从成立至今人人爱家金融本身也被不少同行视为“有点2”的平台。一方面，其诞生于互金行业信任危机集中爆发、众多平台纷纷退出转型之际；另一方面，一直以来都奉行稳健运营的经营理念，不跟风宣传高收益，婉拒了数以百计的风控测评不过关的融资方，并且踏实做好用户信息安全和数据分类管理，全面保障用户的资金安全，实现100%成功兑付。

截止2017年10月31日，人人爱家金融平台的用户数累计达137万人，成交总额118.7亿元，累计为用户赚取收益1.86亿元。10月份平台累计成交额14.23亿元，环比增长13.62%，累计注册用户增加5.23万人。