游戏营销又出经典案例 LOL 跨界植入《僵小鱼》 试水短视频营销新玩法

顶级的游戏不会随着时间的流逝而折损游戏的魅力，而是会随着时代的变化而不断成熟，《英雄联盟》就是其中最为典型的案例。而这离不开游戏本身的努力，从技术到文化再到游戏营销，都要紧跟时代。

近日，《英雄联盟》找到人气动漫IP僵小鱼，推出了一条创意定制短视频。据了解，僵小鱼是风鱼动漫打造的以小僵尸为原型的动漫IP形象，出生不到三年，僵小鱼就在短视频行业打出一片天地，凭借萌萌的外形和暖心的剧情，迅速成为各大互联网平台的网红，吸引了1700万姜丝的关注，单期节目单周的全网平均播放量在3000万左右。

用户红利消失 各家厂商寻找新玩法

竞技游戏行业大佬搭档短视频行业萌新IP，这种合作在游戏营销行业也实属新鲜。实际上，对于游戏营销行业而言，视频营销目前还处于试水阶段，传统的游戏营销仍旧以在各大平台进行直接的买量为主。但随着行业度过早期阶段，人口红利消失，市场逐渐饱和，传统的广告方式俨然已经陷入瓶颈。

经历了前期的野蛮生长、粗放式采量，游戏营销已经进入了精细化阶段，游戏运营商们要考虑的更多是如何找到更有创意的营销手段和新的人群。

在这方面，《英雄联盟》一直是行业的佼佼者。此前的案例中，《英雄联盟》多次采用了跨界合作的方式，在与可口可乐、肯德基等大众品牌的合作中，推出定制商品或者套餐，引发话题带来新的热度。

游戏营销升级 创意取代暴力刷量

如今“跨界”概念已经日益普及，跨界的内涵也从品牌与品牌之间衍生到更广阔的领域。

比如IP与IP之间的跨界，打通不同的人群。近两年人们已经逐渐意识到“精准营销”不再完全适用于游戏营销，想要打破游戏玩家增长缓慢的僵局，就要找到现存游戏玩家之外的新用户，而基于用户兴趣半径的洞察，这些用户往往潜藏在在视频、阅读，社交、动漫等行业，与单纯的在这些平台投放广告相比，找到这些行业里的头部IP进行合作，反而效果更佳。

《英雄联盟》与《僵小鱼》的植入式合作就是一次大胆的尝试。作为短视频行业的人气新星，僵小鱼面向的用户大多是00后，而英雄联盟也需要找到这些新鲜的血液让游戏久经不衰。事实上，随着短视频在全网所占流量的比例不断上升，短视频营销会日益成为主流，而创意和好的IP会助力游戏厂家在游戏营销中赢得胜利。