刘涛霸屏，央视2套11月广告分析

历经十天半月，广告点评网的烟灰刚终于将央视1套的广告分析告一段落。

今天，烟灰刚和大家“刚一刚”央视2套的广告。

还是按照老套路，烟灰刚总共收集央视2套视频广告366个，去掉不同时段播放的重复广告之后，还剩下139个不同品牌不同类型的广告。

一、刘涛霸屏，成央视2套广告一姐

在央视2套，刘涛的广告可以说是霸屏了，本人也成为央视2套广告界的一姐。

为什么这么说？

1，广告数量多。央视2套一共有4个刘涛拍摄的不同品牌的广告。

包括凯迪仕智能锁489.5分，金立M7手机474.5分、伊利牛奶460分、东鹏瓷砖316分。

2，播放频率高。刘涛所代言的广告在除去晚间12点至早间6点的空白时段，全天共循环出现17次之多，平均每隔1个小时就会出现一次涛姐的广告。

不论是代言的广告数量，还是播出的频率，在11月的央视2套，都是其他明星无法企及的，霸屏!

二、10大最差分析，广东良研广告看完也不知道是卖什么的!!!

广东良研的广告以226.5分，居于最烂之首。

让我们来看一看这个广告

看完了广告，你知道这个良研是卖什么产品吗？

吆喝了半天，观众都完全不知道是在卖什么？还有比这更烂的广告吗？

以下为央视2套10大最差广告排名：

三、10大最佳广告分析，云米净水器广告可读性制胜。

在央视一套的139个广告中，云米净水器的广告以756.5分的高分位列所有广告中的第1名，那么这个广告到底有什么过人之处呢？让我们一探究竟。

可读性极高。整个画面蓝天白云十分纯净。“云米，看得见水质的净水器”、“蓝灯可以喝黄灯不能喝水质好坏看得见”买点通俗易懂，简单来说小学生都能读懂。

其次，可信度很高。免费使用1个月，不满意免费拆走。让人不得不叹服。

和央视1套10大最佳广告食品类居多不同，央视2套的10佳广告来自净水、家装、鞋类、房产、食品、药品、汽车、国家品牌、手机等9个不同的种类和品牌，分布较为均匀。

以下为央视2套10佳广告排名

四、央视2套广告行业分布，食品居首

在央视所有的广告类型中，除去其它类别，食品类别以16个广告，播放39次位居首位，占央视广告播放总次数的10.7%。均分为533.53分，位于所有广告分类中的第4名。

五、药品广告得分最高

对于药品、保健品、双11、电器、家装、旅游、酒、汽车等其他各类的广告，平均广告评分也分别630.5、605.5、589.8、517.4、478.75、471.1、450.61、421.65的得分。

究其原因，药品广告大多卖点极其明确，“对症下药”什么药就治什么病，

比如，摩罗丹的广告诉求就是“中药治胃病”。

反观汽车广告比如北汽幻速的广告，都是“震撼登场”之类的说辞，几乎没有什么区别。

六、央视2套广告时长分析，15秒广告72个居首

在不同长度的广告中，15秒的广告数量最多，约为72个，占所有广告数量的52%。均分506.42分，在所有时长类别中，位列第4。

而5秒广告和10秒广告则以33个占比24%、20个占比14%位列央视2套广告时长的第2和第3位。

七、央视2套广告效果分析，及格率仅有22.3%

在央视2套的所有的139个广告中，总分达到600分以上的及格广告有33个，占所有广告总数的23.74%。而央视一套广告的及格率为35.7%。

在20:00~22：00的黄金时段，央视2套共投放广告38个，占所有广告总数的27.33%，但是均分仅有438.06分，不及央视2套所有广告的平均水平（503.28分）。

可以看出，虽然央视作为全国最优秀的广告投放平台，各大行业品牌趋之若鹜的广告投放圣地,但是由于广告质量的参差不齐，广告的效果很难得到保证。

对于广告金主来说，造成的不仅是巨大的广告资源和资金的浪费，更是浪费了品牌获得更大成长的机会。

八、不得不吐槽的一个奇葩广告

话不多说，让我们先来听一下这段广告的音频

 

 

 

 

听懂了吗？没有的话请重复播放一遍，

还没有听懂？好吧，那还是告诉大家吧

“买卫浴，选中宇”、“智造尊荣，中宇厨卫”短短14字的广告语的播报，烟灰刚仿佛又回到了大学时代英语6级的考场，播报员嘴里面含着一颗枣在念广告词，就像在听6级听力，简直听不清。中宇厨卫可谓是最难听的广告啦。

九、央视2套11月广告总分整体排名

为了确保所有央视广告的真实、新鲜和原汁原味，烟灰刚通过电视播放，视频采集器采集的方式历经长达1天1夜的轮转录制，总共收集央视2套视频广告366个，去掉不同时段播放的重复广告之后，还剩下139个不同品牌不同类型的广告。

并且，烟灰刚根据全球最权威的广告测评机构：广告点评网的世界领先广告评测体系对央视2套11月份的广告进行专业评测，从卖点醒目性，卖点诱惑力，卖点可信度，可读性，诉求单纯性，创意美感和对手广告量这7个方面来打分。央视2套所有广告的均分为503.28分。

其中分数（总分为1000分）最高为云米净水器，得分756.5分，最低为广东良研冷暖科技有限公司，得分为226.5分。现将具体分数情况公示如下：

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