双十二家电市场热度不减 冰洗产品迎热卖“暖冬”

12月是商家收官盘点之月，亦是感恩回馈好货之时。针对年底强劲的换新消费需求，家电市场迎来“暖冬”。

作为家电传统优势品类，冰洗产品销售一度呈现强劲增长态势。回顾今年冰箱洗衣机市场，行业主要围绕健康、智能、大容量、变频、分区、洗干一体等功能进行发力。不少新款明星单品更是于市场崭露头角，带领国内消费者进入新品质家居时代。

苏宁大数据显示，2017年1—11月，苏宁全渠道万元以上高端滚筒产品增长85%；5000元以上高端波轮产品增长76%。

针对日益扩大的冰箱洗衣机消费需求，苏宁易购携手西门子、美的、海尔、容声等大牌，将于12月7日及8日联袂上演“狮王争霸”巅峰对决。通过爆款热卖对决、新品黑科技比拼、点赞助威赢礼券等活动，力推冰箱洗衣机新品及让利玩法，抢滩冰洗红海市场。

冰洗产品在家庭中普及率高。同时，替换购买周期也起到很大的推动作用。苏宁线上线下双渠道四平台优势凸显，消费者在苏宁购买洗衣机产品，可以同时享受线上一站式的购买体验和线下实机“边看边买”的购物场景。在智慧零售落地的苏宁易购线下近4000家互联网门店，设立有高端家电体验区，并融入吃喝玩乐购全场景。消费者更可以通过场景式居家体验，全面了解和感受产品。

事实上，自2016年以来，苏宁就领先行业市场，与多家冰箱洗衣机企业联手发布高端、智能、精细化、个性化产品。海尔hello kitty系列洗衣机美的智能冰箱、海尔全空间保鲜洗衣机、海尔高瞻洗衣机等产品先后在苏宁渠道首发上市，苏宁平均每年独家包销产品超100款。

除了通过新品首发、定制机型包销、超级品牌日等合作实现销量最大化外，苏宁还携手中国家用电器研究院、中怡康等第三方权威机构和冰箱洗衣机巨头品牌举办行业论坛，为消费者评选“健康嘉电”产品，进一步培育健康高端市场。

记者获悉，苏宁双十二“新愿盛典”已于12月1日正式上线，通过大牌PK、品牌战队等消费者票选活动，苏宁正联合海尔、博世、西门子、美的、海信、小天鹅、三星等一线品牌为消费者带来品质好货。此外，苏宁还将持续推出以旧换新、电机压缩机10年保修、洗衣机冰箱帮客清洗等服务，为消费者带来更极致的服务体验。