贵州茅台荣获2017金旗奖“一带一路”传播大奖

2017年11月24日，素有中国公关行业奥斯卡奖之称的金旗奖颁奖盛典在京举行，其中“与德国干杯——中国茅台一带一路行”品牌推介活动，荣获2017金旗奖一带一路传播大奖。

据悉，由上海蓝色光标承办的“与德国干杯——中国茅台一带一路行”品牌推介活动，于2016年12月6日在德国汉堡成功举办。该活动云集300余名德国政、商、文化、媒体界等知名人士，以高规模的嘉宾阵容、百年文化展览、精典产品展览、独具创意的茅台鸡尾酒会、高端商务会谈、亮点突出的品牌推介晚宴以及极具影响力的海内外全媒体传播，获得了当地政府和群众的热情支持和高度认可，充分展现了中国文化的民族凝聚力、创造力和无穷魅力，也为响应民族企业“走出去”战略，实现“一带一路”文化的“软联通”做出了积极表率。

作为公关行业最重磅、最权威、影响力最大的赛事，已成功举办7届的金旗奖，正如电影界的奥斯卡奖一般，每一届都是面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构，征集当年度发生的最具影响力的公共关系事件，通过评选，推出一批引领全球公共关系最新变化发展趋势、彰显公共关系在社会政治及商业生活中独特价值的公关案例，旨在汇聚中国公关业的顶尖案例与智慧，向世界展示中国力量。

从2012年英国举办“中国之夜”，到2015年在香港、莫斯科、米兰、旧金山连办4场百年金奖庆典，再到2016年旧金山“贵州茅台日”周年庆典、中国茅台“一带一路”行德国汉堡推介会，茅台始终在中国品牌“走出国门”的第一线，更是在今年的11月17日，在南非举行“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’”品牌推介活动，吸引了来自南非政界、工商界、文化界、体育界、新闻界及茅台渠道商等500多名重量级嘉宾的热情参与，成为当前南非举办活动中规模最高、影响最大、传播最广的品牌活动。

近年来，茅台连连出击，海外布局初露峥嵘。2013年，茅台海外收入11亿元人民币，2016年则突破了20亿元，仅2017年1月至10月，茅台集团出口创汇18.7亿元。如今，26个“一带一路”沿线国家的销量，已经占到茅台全球总销量的26.53%。而茅台更是给自己定下了2020年实现海外收入占比10%的目标，这个目标不仅意味着茅台要做一个超8000亿人民币的高市值企业，还要成为一个具有影响力的国际一流企业。

正如茅台集团总经理李保芳在“香遇金色非洲” ——文化茅台走向‘一带一路’”品牌推介活动的晚宴上所言：“贵州茅台以过去一个世纪的成长奇迹，自豪地书写了一份东方企业的成功案例，缔造了白酒行业的品质标杆，成为中国民族工业品牌不断发展壮大的典范。”

在未来，茅台会继续开拓海外市场，致力于践行“一带一路”倡议，顺应政策东风，紧抓时代机遇，采取一系列海外推广动作，争取在全球商业市场，大力弘扬国酒文化，在积极探索中国文化品牌的出海之路上不断突破，阔步前行。