凯度报告称天猫与大润发消费者重合度仅10% 实体零售将注入新动能

阿里巴巴入股高鑫零售的消息仍在零售业和投资者中引发关注。近日第三方咨询机构凯度发布报告称，在食品和快速消费品行业，只有10%的消费者既是高鑫零售（以大润发和欧尚为主）的消费者，又是天猫消费者。这意味着双赢——以高鑫零售为代表的实体零售将注入新动能，而天猫在线上快消领域的优势也将继续扩大。

报告称目前国内传统渠道发展整体增长乏力，客流量普遍下跌，天猫等来自线上的资源与支持将带来新活力。

报告分析指出，高鑫零售众多门店的供应链能力将与阿里新技术和到家模式等进行有机结合，提升效率的同时给消费者提供新体验，从而获得新的市场增量。天猫也可利用高鑫零售在城市的覆盖，进一步开展超市和生鲜业务。

多家外媒报道和投资机构分析也印证了凯度报告的观点。

“阿里的线下零售商合作伙伴已经通过苏宁扩展到电子产品，通过银泰扩展到日用商品和百货商店，通过联华超市和高鑫零售进入快速消费品行业。它也积极推出盒马。”巴伦周刊称：“我们对两家的联盟抱有积极的态度。”

在接受彭博采访时， OC＆C战略咨询公司的副合伙人 Veronica Wang 称，双方合作的前景会比沃尔玛在中国的布局和亚马逊收购全食超市更让人看好。

商业资讯门户网站 Business wire 评价称，此次合作背后是阿里新零售战略的又一次推进，和线下零售商的合作，有助于阿里为中国消费者提供线上线下融合的新消费体验。