牵手央视致敬国宝重器 水井坊欲担白酒文化“活传承”大旗

水井坊独家冠名央视2017年扛鼎之作《国家宝藏》12月3日耀世而来。

专题

每年四季度销售旺季来临，也是白酒品牌营销战白热化之时。在这场争夺消费者心智的不见硝烟之战中，水井坊连续出击占领战略高地：继11月中旬于广州塔发布超高端新品“菁翠”后，11月27日，水井坊又成功抢占央视战略传播资源，一举拿下了央视2 0 17年末扛鼎之作——— 《国家宝藏》的独家冠名权，开业界先河牵手九大博物馆馆藏的国之重器，共书中华文化活化传承的新篇章。

行业观察认为，水井坊自今年3月发布典藏大师版这一高端产品以来，其一举一动都在为改写行业高端品牌格局而发力。本次与央视《国家宝藏》的联手，也透露出水井坊在2018年将进一步通过深挖文化传承，打响品牌高端化战略的风向。

牵手九大博物馆

展现中华文明的第28个维度

在11月27日举行的节目发布会上，现场正式揭晓了节目即将聚焦的27件国宝阵容。据悉，这27件国宝均为我国九大国家级重点博物馆的镇馆之宝，包括《千里江山卷》、大报恩寺琉璃塔拱门、越王勾践剑、大克鼎，曾侯乙编钟等平时大多不轻易示人的国之重宝，这次将悉数“登台”。这些国宝记录了华夏子民在饮食、服饰、书画、音律、征战、祭祀等各个维度的文明演化，自然也涵盖了历史悠久的中华酒文化的变迁与传承。

当天的发布会上，水井坊市场总监舒杨解密了牵手国宝重器背后的考虑。她指出，作为悠久中国白酒文明的重要见证者，水井坊拥有独特的600年“活”着的传承这一品牌资产，包括国家重点文物保护单位———水井街酒坊遗址(现水井坊博物馆)、国家级非物质文化遗产———水井坊酒传统酿造技艺以及酒坊8代大师“一生只做一件事，坚持酿造好酒”的匠心等品牌文化内涵。因此，“我们深谙传承与创新相辅相成，通过联手九大博物馆，让传承‘活’起来，这是一个坐拥‘双遗产’品牌应尽的努力，也是让包括酒文化在内的华夏文明，沉淀底蕴，面向未来，通过带给新一代消费者多方面的感悟，揭开民族文化自信新篇章的最新探索。”

这一合作也将水井坊与27件国之重器放在了同一个舞台上，从酒文化与炎黄文化相伴相生的历史和灵感故事中，展现中华文明之美的第28个维度。与中华文化血脉相连的国宝重器共话华夏文明之大美。

稳抓战略机遇

水井坊高端基石再夯实

业内人士看来，在白酒市场进一步回暖，且确立稳健的增长态势后，水井坊希望稳抓当前战略机遇的蓝图呼之欲出。一方面，其通过产品升级进一步培育市场：今年3月，水井坊推出“对标”普五、国窖的典藏大师版奠定切割高端市场的基础；11月中旬，水井坊发布超高端战略新品菁翠，再启中国超高端浓香白酒新篇章，并将以独家官方白酒的身份亮相全球瞩目的2 0 1 7《财富》全球论坛。另一方面，是水井坊高端品牌战略的步步深化：在中秋前夕，水井坊大手笔在太庙打造“天工御宴”升级品牌战略，聚焦“600年传承的坊、艺、心”，同时宣布将成立业内首批致力于非遗保护的基金。如今水井坊再牵手央视与国宝重器，是品牌占位高端市场的又一次飞跃创举。

对于水井坊当前的机会，水井坊总经理范祥福表示，“我们回归高端品牌的愿景是充满挑战的，也是需要不断投入、不断去和消费者沟通，需要时间去建设品牌内涵，直至消费者认可。”

此次与央视以及九大博物馆的联手，正是水井坊持续夯实高端基石的又一落子。央视近两年已在文字、谜语、诗词、朗读等文化类栏目展现出强大的实力，《国家宝藏》更历经两年筹备，肩负新文化节目标杆的厚望。据悉，该节目将于12月3日起每周日19：30在央视综艺频道播出。而水井坊此举不但能获得央视大IP的广泛传播力，同时更能借助《国家宝藏》本身对文化传统和博物馆之美的叙事，一箭双雕地巩固品牌在消费者心智和行业中的高端定位，一方面更好地向消费者诠释坐拥“活”着的博物馆这一独特品牌资产，进一步明晰消费者的品牌认知和提升偏好度；另一方面，首担白酒文化活传承之重任，强化水井坊作为600年“活”传承典范的行业占位。