中国健康休闲旅游领军企业——成都天友旅游集团

近年来，中国经济已经进入了一个与过去三十年完全不同的新常态。中国经济增速将从高速增长转变为中高速增长，经济增长动力将从投资驱动逐渐转变为消费拉动和创新驱动。作为高度汇集创新能力、创意智慧并高度依赖消费驱动、IP引领的行业，旅游业已经开始成为新常态下支持中国经济增长的重要引擎。

然而近年来我国旅游业发展势头虽然较好，2016年旅游业总收入接近5万亿元，但3万多家景区中仍有80%处于亏损状态，仍有不少旅游公司因为没有一个有效的经营战略，在运营出现了困难。因此，找到一个既能满足消费者需求，又能提升自身业绩的战略，搭上经济新常态下经济发展的高速列车，是每个旅游企业及其掌舵人需要思考的头等大事。

成都天友旅游集团创始人白燕川先生早在1992年就在国内首次提出了“中国式休闲”的经营理念。在白燕川先生的带领下，天友旅游集团以创建“中国健康休闲旅游第一品牌”为主要战略目标，形成了以旅游景区、主题乐园、酒店为支柱产业，以餐饮娱乐、旅游地产等产业为新增长点的产业格局。

天友旅游集团于2003年投资开发了“中国死海”旅游度假项目（国家4A级景区）。该项目是我国第一家以健康休闲为主题的旅游景区项目，也是“无中生有”开发旅游景区的行业典范。“中国死海”的游客数量和经济效益每年都呈持续增长的态势，并连续数年“五一”黄金周门票收入位居四川省各景区之首，在业内被称为“死海神话”。

除“中国死海”以外，天友旅游集团还先后成功开发并运营了重庆投资规模最大、设施最先进的现代主题乐园——重庆龙门阵国际旅游度假区（国家4A级景区）；中国水上乐园著名连锁品牌——“欢乐水魔方系列”（包括北京水立方嬉水乐园（国家5A级景区）、北京欢乐水魔方水上乐园、南京欢乐水魔方水上乐园、天津欢乐水魔方水上乐园）；还于近年打造了川内第一个集观光、体验、度假三位一体的综合性旅游度假景区——四川白马王朗国家级景区。

可以看到，天友旅游集团不仅仅是在承袭“中国式休闲”的经营理念以及“中国健康休闲旅游第一品牌”的战略目标，还很会利用既有的营销IP来打造旅游景点。位于中东的死海是人类可遇而不可求的休闲旅游资源，在中国虽然家喻户晓但绝大多数国人都只能望洋兴叹；位于北京的水立方是全国人民向往的玩水圣地，但很难为了它专门去一趟北京，去北京旅游也很难专门去水立方玩水。大多数企业遇到这种难题一般只能知难而退，而天友旅游集团却把这种困难当作了机遇，在集团创始人白燕川先生的带领下，天友旅游集团把死海“搬”到了中国，把水立方以水魔方之名“搬”到了全国各地，并借IP强大的影响力吸引了一批又一批的游客！

实际上，随着中国国民消费升级步伐越来越快，消费者们越来越不满足于传统的旅游观光方式。把富有文化内涵和品牌号召力的IP融入旅游景点之中，显然更能满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要。而在此道上领先业内同行的天友旅游集团，显然在IP的提炼应用和市场化转化方案上更富有经验。

天友旅游集团自1992年成立以来，已持续高速增长了整整25年，实际上已经成长为中国健康休闲旅游领域的领军企业。我们期待天友旅游集团在新常态历史条件下的新作为。