刚出炉的2017年中国游戏行业发展报告 透露了什么样的投资机会

近日，中国文化娱乐行业协会信息中心发布了《2017年中国游戏行业发展报告》，报告显示，2017年中国游戏行业整体营业收入约为2189.6 亿元，同比增长23.1%，但页游市场份额却下滑至9.6%。页游的盘子在不断收缩，未来页游市场的机会在哪里？

页游市场收缩 马太效应凸显

报告显示，网页游戏营业收入约为192.3亿元，占网络游戏市场总份额的9.6%，同比下降14.7%；同时，网页游戏用户约2.4亿，同比下降2.0%。同时，报告指出网页游戏营业收入下降的原因有三方面：第一，网页游戏厂商和网页游戏总数减少，优质网页游戏厂商不断增加其移动游戏业务份额；第二，随着硬件升级，追求高体验的用户趋向客户端游戏，追求游戏便捷性的用户趋向移动游戏，网页游戏的用户群体不断减少；第三，网页游戏的玩法多样性和游戏品质均落后于其他两类网络游戏，较难满足市场日新月异的游戏需求。

其实早在2016年，多份数据报告就显示出页游市场已经触摸到天花板，开始进入下滑期；而到了2017年，页游更是不被看好，多家厂商纷纷逃离。另外，相对单一的页游市场、简单粗暴的产品类型以及轰炸式的广告让新玩家望而却步，用户的游戏习惯也渐渐向手游转移。

页游市场不断收缩，但是另一方面，部分页游产品的用户量和流水依然非常可观，不少公司甚至依靠页游的收入支撑起庞大的团队。从9k9k最新发布的网页游戏开服数据报告（2017年10月）来看，《蓝月传奇》、《传奇霸业》、《大天使之剑》等持续吸金，在本年度市场表现普遍优于新品游戏。在收入监测方面，浙江盛和本月流水与开服数均有一定增涨；雷亚网络则凭借旗下热游《魔域永恒》流水收益突破四千万。

页游精品化驱动 未来市场依然可观

页游玩法不断更迭，传奇类国战类型产品仍占据头部市场份额。但后期来看，粗放型页游的淘汰率直线提高，精品化页游也只能落在少数几家企业头上。以经典游戏“我是渣渣辉”——贪玩蓝月传奇为例。此前，恺英网络（002517）在2016年CDEC上发布全新恺英游戏品牌定位，以精品化产品，精准用户、精彩市场作为方向，志在将恺英游戏真正打造成精品一体化的互动娱乐航母。恺英网络旗下的传奇系列主打好玩、热血、传奇、情怀等，其在画质、玩法和活动上不断更新，强大的研发技术和研发成本让一般的中小企业望尘莫及。此外，《蓝月传奇》相继邀请了张家辉、古天乐、陈小春等明星大咖代言，快速有效占领“老男孩”市场。

另外，三七互娱在《传奇霸业》、《大天使之剑》等游戏品质以及生命周期也都超过了行业的平均水平，让市场对其游戏产品形成精品化、长周期的期望。

目前来看，虽然网络游戏用户增量减缓，但是核心用户比例不断提高，用户的游戏审美和正版意识整体提升，为优质游戏和创新玩法的独立游戏提供了良好的发展契机，劣质游戏将逐渐被市场淘汰出局。

安信证券表示，精品化将是页游行业未来发展的主旋律，更高级的技术应用(如3D页游)，更丰富的IP资源将推动页游向端游品质看齐，微端化的3D页游有望替代200亿2D页游+600亿端游市场，使红海的页游行业重新变成蓝海。国海证券在行传媒行业2018年策略深度报告也表示，投资策略上主要基于“好听、好玩、好看”的精神消费升级主线,可关注“好玩”的游戏公司中具备大IP运营能力及打造过爆款能力的的三七互娱、掌趣科技、恺英网络等。