短视频红海期已至 众巨头疯狂烧钱打响 “百团大战”

2017年即将结束，在直播势头逐渐平静、共享单车渐趋稳定的情况下，新风口——短视频成为了巨头加码、独立APP云集的新领域，腾讯3.5亿入股快手，新浪3.2亿投资秒拍，梨视频也获1.67亿PreA轮融资，360更是建立了100亿的快视频基金……可以预见，短视频领域也即将上演与“打车APP”、“直播大战”、“共享经济”相同的剧情——烧钱。

对于烧钱，从来无法简单定性是好是坏。以至于一年前还嚷嚷“没有烧钱的项目投资人就要失业”的著名投资人，今年一改口风，以后不会再投烧钱的项目。从不论是来自共享出行还是外卖送餐的经验来看，在多平台竞争的关键阶段，唯有铺开声量，才更有可能获得关键流量。

在即将进入全面竞争的节骨眼，快视频率先发力，不仅由董事长周鸿祎亲自站台召开了盛大的产品发布会，公布了100亿元快基金计划用以扶持原创作者和团队。近日更是以“一分钟不能做到的事情”爆笑霸屏北京西二旗、望京等主要地铁车站广告牌，加上经典的蓝红黑配色和圆、三角、正方形的立体组合，瞬间给往来的乘客带来不小的视觉冲击。在笔者上下班等车的过程中，就看到不少年轻人被“一分钟可以看部大片的”的文案所吸引，扫码下载。

快视频西二旗地铁站广告

快视频望京地铁站广告

同时快视频还占据了优酷APP在《猎场》等头部剧作的贴片广告。不同于一般广告，快视频的史上最嘲讽的贴片广告，广告黑底白字连续打出三次“你是不是还在看广告”。针对非VIP用户的收视痛点，将贴片广告话题精准切入到贴片广告中，将一分钟贴片广告带来的煎熬与快视频“1分钟大片”构成鲜明对比。当普通网友还在1分钟广告里焦急等待电视剧开演时，快视频用户就已看完了一段精彩片段，妥妥地赢在收视起跑线上。

快视频优酷《猎场》片头贴片广告

当然，要想成为精明的商人，怎能不把自家的优质资源充分利用起来？在360遍布北京的多辆班车车身上均出现了快视频的文案标语。当班车穿行热门商圈、写字楼以及各大主要交通干线之时，也将快视频的信息精准直达用户。

快视频360班车车身广告

其实从一分钟的定位到内容优化的策略，都可以看出快视频的主要竞争对手便是来自今日头条的西瓜视频。后者则刚刚宣称自己为国内最大的PUGC短视频平台，未来将投入20亿鼓励高质量作品。

虽然相较于共享出行或是外卖，短视频的运营相对简单，没有那么多花哨可言。西瓜视频作为今日头条系产品已在内容领域浸淫多年。而快视频作为360“All in 互联网内容”的首款战略落地产品，战略地位也是不言而喻。不难预见随着快视频的全面发力，双方在原创作者、分发渠道等领域必将有场激烈厮杀。

快视频虽然“年轻”，但却有着厚实的底子。其智能探索引擎QVD和360在人工智能算法领域的沉淀，使得其对用户兴趣的判断精确度远高于其他同类型产品。此次大范围的广告投放既是对推广新手段的重要尝试与突破，也是叫板西瓜视频等短视频App的正式“战书”。

看清形势即出手，快视频打响烧钱战役，未来势必以更加激进的战略引燃短视频领域战火，抢跑用户、创作者、平台、广告主闭环生态的构建。