破局行业困境 简一成传统家居业转型升级示范

在供给侧结构性改革提速的背景下，中国制造业市场环境发生了前所未有的变化，转型升级已经成为传统家居建材企业寻求可持续发展的共识。然而，渠道竞争日趋激烈，产能过剩、产品同质化严重，传统家居建材企业本身存在的诸多制约瓶颈造成了当下整个行业的发展困境。

作为传统家居建材行业通过竞争战略转型的成功代表，简一大理石瓷砖入选新版《赢在中国》唯一传统制造业创业案例，其纪录片也于近日正式上线。面对转型升级的难题，如何打造家居建材行业转型升级的标杆，简一的经验值得借鉴。

【简一入选《赢在中国》案例】

如何转型升级，简一给出的答案很简单：要想在产品过剩且同质化严重的时代下逆势突围，就要从过去的快钱思维转换到品牌思维。

聚焦高端大理石瓷砖，加大营销传播投入，产品明码实价，简一率先在品牌之路上进行探索。2017年，简一大理石瓷砖销售业绩大幅增长，大理石瓷砖的市场份额直逼前三，简一的品牌战略已经取得了初步成效。

同时，在树立、扩大品牌影响力的过程中，简一的营销模式也在发生转变。2015年，简一以2.99亿元拿下央视《新闻联播》黄金标段资源，此后简一还到意大利的黄金古堡，为自己的高端产品召开发布会，逐步在消费者心目中树立了大理石瓷砖这一细分品类的高端品牌形象。

当然，营销宣传只是手段，品牌的核心仍然是产品。而在对产品精益求精的同时，也应该意识到当前以产品驱动的发展模式也就是从企业内部考虑的发展模式已经结束，消费者时代已经到来。无论是品牌定位、产品生产还是售后服务，消费者都应该成为企业战略思考的出发点。从消费者的角度去想问题，满足消费者需求，注重消费者体验，消费者才会为之买单。因此，在做好产品基础上，企业还应该深入市场，及时掌握市场动态，进行产品创新，以适应多变的市场需求。

传统家居建材行业正在转型升级的风口上，但转变旧的生产经营模式并不容易，这需要企业具有当断则断的勇气和魄力，简一已经顶住压力作出示范。中国传统制造业亦是如此，只有勇敢转身才有未来。