伊利牛奶谷粒多新品爆红 玩转创新营销

作为连续位居全球乳业8强、蝉联亚洲乳业第一的中国乳业领导品牌伊利集团，不仅生产了众多高品质的伊利牛奶等产品，更将创新融入到企业发展的每一个环节当中。在创新思维的指导下，伊利以消费者需求为导向，深化管理创新，建立起覆盖上、中、下游全产业链的创新体系，最终与消费者和产业链合作伙伴共享创新价值。

伊利不仅产品创新，营销也创新。近日，伊利牛奶推出了新品，谷粒多目测要红&眼前一黑套装联合天猫超市于 10月24日首发。

越来越快的生活节奏使人们常常降低了早餐的质量，伊利谷粒多采用现代工艺将传统食材与醇正牛奶完美融合，保留了谷物与牛奶的双优营养。此外，还添加了膳食纤维和多种维生素，精细搭配、营养丰富、方便快捷，为国人早餐提供全新营养选择。

“目测要红”将红豆、红米、花生与牛奶完美结合，在抗饿的同时，加入满满的红色正能量，用三种不同的表情包姿势，吐槽红红火火的生活。“眼前一黑”则将黑豆、黑米、芝麻加入香醇牛奶，不仅抗饿，更加入满满的黑色营养。

伊利特别针对年轻人群社交需求全新推出的此款伊利牛奶，将“扎心”的正能量文案印在包装上，复以“神还原”的传神表情包，从包装上读懂了年轻人的职场现状，简单、直接、到位，一经发布便大受追捧。此外，此款伊利牛奶还推出了彭于晏同款，让粉丝们欣喜不已。

伊利在产品上一直秉承着不断创新的精神，仅在伊利牛奶这一品类上，就推出了众多的创新产品，包括伊利牛奶高端产品金典，伊利牛奶儿童产品——QQ星儿童有机奶等创新力作，而在创新产品的基础之上所做的创新营销也大获成功。除了此次推出谷粒多目测要红&眼前一黑套装外，金典还冠名了近期大火的真人秀节目《亲爱的客栈》，QQ星儿童有机奶则联合明星奶爸张亮在首发日，将专属有机牧场搬到了京东大楼，让孩子们现场感受伊利牧场的纯天然。

伊利创新产品层出不穷，推出伊利牛奶等高品质产品的同时，在营销上也以创意制胜，这也正是其决胜市场的重要因素。