拍拍贷联手《猎场》，用创意撬动IP势能

近日，由姜伟执导的电视剧《猎场》正在湖南卫视热播，作为国内首部聚焦猎头行业的电视剧，《猎场》尚未开播便被业内人士普遍看好，开播以后收视率也是一路凯歌高奏，在各大网络平台引发热烈讨论，尽显“年度剧王”风范。

高颜值的卡司，新颖的题材，精心打磨的剧本……拥有无数看点的《猎场》自然也收到了广告主们的青睐。在《猎场》剧集中，以郑秋冬和林拜为代表的精英猎头“围猎”各类高端人才；而在剧外，《猎场》本身也受到了多家品牌的“围猎”，以多样的形式进行广告合作推广。其中，最让人眼前一亮的内容跨界合作，无疑就是知名网络借贷信息中介平台拍拍贷了。

拍拍贷此次与《猎场》的内容跨界合作以创意中插的形式进行呈现。拍拍贷在深度分析了剧情走向以及人物关系的基础上，最终确定了以女一号罗伊人的扮演者菅纫姿为主角，以产品 “简单快速借得到”的特点为表现核心，制作了“拍手篇”、“采访篇”、“财务篇”等等系列创意中插。

拍拍贷选择罗伊人，主要是出于两点考量：首先，罗伊人在剧中一直以温婉典雅的淑女形象示人，处事不惊从不轻易表露自己的感情，而在拍拍贷的创意中插中，罗伊人将演绎因为“借钱”而产生的种种尴尬窘境，夸张的表情，喜感的动作，配合幽默风趣的故事剧本，与剧中形象产生了强烈反差，给观众留下了深刻印象；其次，罗伊人在剧中是帮助郑秋冬成功谷底逆袭重返巅峰的“贵人”，而拍拍贷一直以来也致力于给所有有困难的人提供帮助，两者在定位上相当契合，从而完美体现出“拍拍贷就是照耀你事业成功的贵人”这一话题，也将拍拍贷“借小钱办大事”的品牌理念体现得淋漓尽致，让品牌形象以一种前所未有的创意形式得到升华。

拍拍贷“借钱”系列广告在播出以后，以精良的制作、大开的脑洞以及剧内外人物的鲜明的反差收获不少网友的关注和讨论，超高的人气标志着此次以创意驱动的内容营销收效显著，为拍拍贷品牌娱乐营销征程拔得头筹。

拍拍贷明白，想要撬动IP势能，除了内容上的创意之外，还要把握好品牌与内容之间的“度”：品牌露出过少会达不到效果，而品牌内容过多会则导致用户的反感，只有将内容与品牌完美结合，两者相辅相成，使内容与品牌的嫁接成为故事的延展，以品牌的力量使内容具备更宽阔的延展空间，才能真正实现内容与品牌效益的双赢局面！

目前《猎场》剧情已过半，所有人物皆以登场，看点不断，热度不减，郑秋冬能否收获更大的成就，让我们拭目以待。