盘石：5秒钟即可跳过广告？Youtube这一招给国内从业者带来了什么

作为全球视频网站的领跑者，Youtube的一举一动总是能引起关注。

近日，很多中国网友发现 YouTube 的广告在 5 秒之后就有一个跳过的按钮，点击之后广告立即消失，习惯了被国内视频网站超长广告“凌虐”的用户惊呼：ORZ，真是太爽了！

有人从用户体验感的角度称赞Youtube是“业界良心”，比起国内的“马铃薯”“狐狸”这种动辄 120 秒广告的妖艳贱货强多了！

图：国内视频网站广告

但真相真的是如此吗？谷歌花了大价钱请了大票的码农开发产品，国际顶尖大牌愿意接受这种广告投放模式，真的只是为了我们的体验？当初芒果台的《我是歌手》总决赛，谷歌可是插播了整整21个广告，所以Youtube的这一做法显然跟用户体验没半毛钱关系。在小编看来，能驱使他这么做的只有——有钱可赚。

提高真实广告曝光量

其实，说起谷歌的做法，我们就不得不提到视频广告里“True view”这一概念。

5秒钟即可跳过广告，相比国内动辄120秒的广告，这5秒钟普通用户不仅不会走开，还会集中精力盯着广告看。换个说法，YouTube 通过一个简单的跳过按钮去获取用户 5 秒内的全部注意力，可谓实实在在的从源头有效提升了广告的真实曝光度。

相比国内广告留给用户足够的时间去喝水、上厕所的做法，在小编看来，简直不能更高明。

而且一直以来，广告主都很难评估视频广告的真实效果，就像我们常说的那句“我在广告上的投资有一半是被浪费了的，但是问题是我不知道是哪一半”一样，很多广告主的钱砸下去却看不到一点“水花”。而5秒即可关闭广告的做法，则给用户和广告主之间建立了选择和互动的机会。

广告主增加了一个维度来衡量自己广告的质量，它能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了，在第7秒跳过还是在第 23 秒跳过无比准确地反映广告的吸引力程度，从而帮助广告主不断提升广告质量，很多广告主也乐意出这个钱。

图：国内广告会员制

广告的目的究竟是什么？

看明白了Yutube设置可跳过广告的原因，很多人又会疑惑中国的广告圈何时才能学习这一技术？

其实，不管是Yutube还是国内的视频网站，广告能否跳过，时长有多少都不是重点，广告主和平台的目的最终只是为了满足广告主的投放转化率和保障平台的收益率两个需求。相对于义愤填膺的普通用户，Yutube的可跳过广告能带给广告从业人员的启示或许更值得探究。

目前，国内的互联网广告大多是1-2分钟的强制观看和会员制免广告。但是这里又诞生了一个新问题 ：交了会员费就不用看广告，可是很有可能或者相当一部分会员用户就是广告主要投放的对象啊！

这不是间接动了广告主的奶酪了吗？

对！这才引出问题的本质！广告主投放广告的目的是什么？其实广告主根本不在乎用户看没看完自己的广告，而在乎的是用户愿不愿意看，愿意表示这是潜在客户，不愿意那就很可能不是。

这不仅是视频广告领域，在互联网广告领域，获取精准的潜在用户也是盘石网盟精准营销系统等平台的目的。

在小编看来，有时候我们费尽心思去收集用户行为远比收集用户信息重要的多，就以盘石为例，不管是地域定向、人群定向还是设备属性定向，这些精准定向技术服务的都应该是点击广告、看广告的用户所产生的行为。

因此，从业者静下来好好想想自己的产品定位是什么，核心价值是什么。给用户解决什么样的问题，什么样的用户有这些问题，比懂不懂就谈体验谈战略要务实许多！