哒哒英语定位高端K12在线教育市场，进一步打造“无围墙”在线学校

 

　　截止至2017年，K12在线教育市场早已步入“亿元”级时代。潜力巨大的市场同样也竞争激烈，不同品牌都极力地想要突出自己的最强优势，然而在K12在线教育行业，一家机构想要避免同质化竞争，从“决斗场”中脱颖而出并不容易。

　　那么，一向主打一对一固定欧美外教高端定位的哒哒英语将如何发力，破局K12在线英语教育市场发展瓶颈，寻找新方向呢?

　　哒哒英语的答案是打造全新的无围墙的体系化在线学校。

　　哒哒英语专注高端用户服务，市场将继续下沉二三线城市

　　艾瑞咨询发布《2017年Q1季度数据发布集合报告》显示，预计到2019年在线教育市场规模将达到2692.6亿元。其中K12在线教育为市场规模高速增长的主要动力。

　　7月14日，哒哒英语召开战略合作发布会表示，该平台发展至今，已经达到了每月增加数千名付费新学员。目前，哒哒英语已拥有超过数万名的付费在线学员。

　　哒哒英语CEO郅慧表示，一对一固定欧美外教是哒哒英语高端服务的核心，固定外教模式可以使老师与学生之间的联系得到持续化的保障，不仅在教学信息的交换方面为师生提供了极大便利，而且有助于老师对孩子的情感感化。但由于其独特性和运营难度，其成本自然高于非固定一对一。

　　哒哒英语CEO郅慧女士

　　数据显示，哒哒英语的人均客单价达到18,600元左右，相当于同类在线产品的2-2.5倍。但家长们仍对该模式趋之若鹜，特别在于二三线城市学员急剧增长超过65%。

　　根据麦肯锡的数据预测，未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升，预计2022年达到81%，成为中国消费升级的最主要贡献。其中，三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体。

　　而哒哒英语的学员地域分布正从北上广一线城市向中国二三四线城市扩展，这一发展趋势与中国消费升级发展方向相吻合。

　　哒哒英语的体系化服务之路：四位一体打造没有围墙的在线学校

　　36氪在线教育行业分析专家指出，2017年在线教育的体系化服务将成为继直播之后的新卖点，也将成为决定一个机构成败与否的关键因素。

　　发布会上，哒哒英语提出将全面打造体系化课程、系统化教学、权威性考试认证和高端一对一固定欧美外教的四位一体的在线教育链。

　　据悉，这是K12在线英语教育行业第一次有机构提出系统化而非单一亮点的战略发展方向。

　　在体系化课程打造上，哒哒英语致力于引进海外版权，并根据国内儿童的学习情况进行适当的本土化改造。发布会上，圣智学习集团旗下的“美国国家地理学习”将Reach课程体系的中国区授权授予了哒哒英语。7月初， Highlights旗下众多的儿童书籍可同步开放到哒哒英语平台。更早时候，哒哒英语全套引进美国本土小学的国家概况课程体系，并根据美国小学采用的培生教材的内容设计电子课件。

　　主修课和辅修课双重开课体系则成为哒哒英语系统化教学的核心。

　　在打造权威性考试认证上，哒哒英语在发布会上同时宣布成为全球的教育出版社培生在华一家在线教育的战略合作伙伴，并成为旗下全球青少儿英语能力认证权威考试系统——PTE少儿英语考试在中国目前在线考点。

　　而在师资上，哒哒英语一直坚持高端定位：一对一固定欧美外教，且所有外教均具有TESOL证书。据调查，哒哒英语是国内一家美国TESOL中国区在线英语教育战略合作伙伴。

　　哒哒英语与培生集团达成合作

　　眼下，越来越多的K12在线英语教育机构发力国际教育资源的合作。至此，哒哒英语已经与培生、美国国家地理学习、美国Highlights和美国TESOL教育学会四家国际教育机构携手，为打造无围墙在线学校的全新商业模式完成蓄力准备。

　　据业内人士透露，哒哒英语打造的四位一体的无围墙在线学校，在中国的K12在线英语教育行业内能起到很好的典范作用，能够积极地影响同行业的发展。哒哒英语长久的战略发展规划极具系统性和前瞻性，相信在不久的将来势必会引发行业内新一轮的追逐效应。