平台力挺、资金杀入，垂直化成为短视频市场的下一个蓝海！
11月23日，今日头条的第三季金秒奖落下帷幕，此次的金秒奖旨在为短视频行业提供流量、商业价值之外的评价尺度，打造中国短视频领域的“奥斯卡”。较之第二季，本次金秒奖将134个头条号的提名项从196项增至210项，奖项方面从22个奖项增至24个奖项，增设了「最佳新闻纪实短视频」「最具先锋意识的短视频」两个奖项。
本次的金秒奖不仅是国内优秀短视频创造者的盛宴，更有大量海外网红及媒体参加，韩国知名美妆女王「Pony朴惠敏」和美联社旗下「拾分档案馆」就位列其中。不夸张地说，全世界最好的短视频创作者，都在金秒奖。据悉，本次的陪审团由宁浩、马东、papi酱、叫兽易小星、周黎明、程青松等电影行业和短视频行业领军人物组成。历经蛮荒时代一路披荆斩棘，不可否认短视频行业一路走来，已然成为各行各业瞩目的焦点。
垂直化成为短视频新趋势，“冒险雷探长”凭何脱颖而出？
第三季金秒奖的最大的两个奖项「最佳女主角奖」和「最佳男主角奖」，分别被美食类的“大胃王密子君”和旅游类的“冒险雷探长”夺得，而两者最大的特点都属于垂直类短视频。此外，本次金秒奖也首次将奖项分类，四大分类中垂直类奖项占据两个席位，甚至还更加细致的分为按体裁和题材划分，由此可以看出短视频现在及未来的最大趋势就是垂直化。
到底为何垂直类短视频会受到平台及MCN机构的重视呢?以下编者以贝壳视频MCN旗下，获得本季金秒奖2项提名且最终摘得「最佳男主角」桂冠的“冒险雷探长”为例，来分析垂直类短视频的优势。
1、更高的辨识度
对于观众而言，冒险雷探长这种网生探秘类旅游节目，可以持续给他们带来可持续性的新鲜感和“人在家中坐，眼观全世界”的刺激感。雷探长的视频选题从日本的自杀森林，稻草人村到巴基斯坦画皮狐妖，每一集的视频都有能够抓眼球的爆点。
此外，冒险雷探长的短视频内容具有一定的现实意义，不同于观光类节目，除了展示当地的风土人情，他还热爱探寻当地的“秘密”，热衷于和每个地方的“底层群众”打交道。最近的几期节目里，雷探长去了阿富汗，拍了几期节目，其中有一集就是《时刻被轰炸的喀布尔》，在这样一个经常发生爆炸的国家，雷探长拍摄的真实影像资料就显得格外珍贵。
虽然其仍被划归到旅游短视频类，仔细追究的话其实雷探长的短视频更接近“野生的纪录片”。正是这种“探险式刺激感”和“真实影像资料性科普”让冒险雷探长具备极高辨识度，在同质化严重的竞争体系中脱颖而出。而垂直化内容的输出首先带来的是高粘度兴趣群体，据悉截至目前其全网粉丝量高达500万，视频播放量高达3亿。
2、更强的专业度
短视频属于内容的一种形态，“内容”独有的特性注定了该行业良币最终会驱逐劣币。标题文案取得再好，内容没有价值依然难以留住观众。打造能给用户带来收获、快乐和感动的短视频内容，需要视频创作者具备更专业的知识和能力。一百多期的雷探长节目，长达3年的专注探险，探险途中突发状况的发生与解决，与全球各地人与物不间断的接触，摔打并成就了雷探长的专业度。
所以如果只看节目标题被会被吓住，要了解真相就必须看完视频，雷探长的纪录片有去昧(愚昧)、破除迷信的作用，而他自己也说每一集结尾他都会说一段话，升华一下主题，这也成了他的纪录片的标配。正是这样专注且专业的精神，才促使冒险雷探长可以登上垂直化旅游短视频的头部，成为当之无愧的国内网生探险类旅游第一人。
3、强化IP属性后实现再垂直细分
更高的辨识度和更专业的内容成为叠加IP属性的根基，加之垂直领域短视频本身具有更强的议价和变现能力，促使其更适合朝IP建设的方向发展。只要行业领域足够垂直，内容足够优质，辨识度足够高，就能占据更多观众的心智，逐渐建立起用户画像，强化IP属性。目前冒险雷探长的自身定位尚为环球冒险第一人，未来在冒险雷探长IP体系的构建中，开辟旅游类下更加细分的领域，如：冒险类、探秘类、攻略类、寻找美食类等更加精细的品类，实现网民和平台的共赢已然成为大势所趋。
平台支持、资本青睐，短视频垂直化风口俨然吹起
从第三季金秒奖垂直类短视频候选人的名单中，我们能看到屡屡上榜的熟面孔，也能看到脱颖而出的黑马新手。2017年是短视频行业竞争颇为激烈的一年，以秒拍数据为例，2016年秒拍日均上传视频量为150万，日均播放量超过20亿次，全网日均覆盖用户数超过7000万;2017年11月22日头条创业者大会上的数据显示：条号总数增长300%，内容总数增长177%，内容流量增长140%，日均内容消费从20亿增长至48亿。
被移动化和社交环境滋养的短视频，将逐渐成为最主流的内容形态之一，而这种形态演化的下一关键节点，即是内容的垂直。据公开数据统计目前各个垂直类内容的流量占比累计已经超过了60%。此外，专注于垂直内容的MCN机构更易获得资本青睐，据悉截至目前已有多达35家MCN机构宣布融资，其中包括搞笑视频为主转为垂直品类运营的何仙姑夫、专注美食内容生产的日日煮等。
而在平台一端，通过秒拍在每月的原创榜和风云榜外，还持续在发布时尚榜和美食榜，就可看出其对于垂直市场的某种期许。2016年9月，头条宣布成立all in短视频，用10亿对内容生产者进行贴补。2017年4月，土豆网宣布转型为PUGC短视频平台，“大鱼计划”多方鼓励短视频内容生产。可见，平台正在通过自身力量让短视频创作者更垂直化和立体化发展。
资本的青睐和平台的鼎力支持，促使垂直类短视频俨然成为短视频市场的的下一个风口，而风口形成的初期诸多垂直领域尚未出现牢不可破的头部内容，市场潜力非常大。
短视频垂直化是蓝海初现，“贝壳视频”MCN率先布局
在垂直内容逐渐细化深化的趋势之下，短视频内容头部生态建立，区域化内容因地域特点及受众心理等因素优势渐显。短视频内容制作也逐渐从最初的“群雄逐鹿”进化到“精耕细作”阶段，加上精细化的运营策略，对本地资源的整合将对短视频市场的发展及加强产品本身的竞争力起到重要的推动作用。而在这个过程中也已有一些短视频MCN机构开启了孵化垂直化短视频的战略部署，贝壳视频就是其中之一。
贝壳视频”脱胎于头部MCN机构何仙姑夫，2016年何仙姑夫就开始尝试MCN业务，2017年9月21日，MCN公司何仙姑夫的A+轮融资中获深创投和百度视频的数千万投资，并宣布短视频 IP 开发品牌 “贝壳视频”，专注于短视频垂直内容的孵化。贝壳视频主要致力于发掘和培育具备垂直类优质原创内容生产力的自媒体，运用全网发行及内容整合的强大优势，系统地对合作自媒体进行孵化、培养、包装和商业化变现，提供专业的一站式服务。目前其拥有：旅游类的“冒险雷探长”;方言&脱口秀类“大连老湿王博文”、“方言王子涛”;美食类“美食家大雄”等30多个垂直类短视频IP。视频产量超 6000 个+订阅粉丝数超 8000 万+，合作IP30+，总播放量150亿+。
随着短视频市场的日渐成熟，短视频垂直化的风口出现，贝壳视频率先意识到：短视频MCN机构若想在未来市场上占取主动，就需要不断拓展自己的垂直领域，从而明确自己的品牌价值，获得更多的品牌认同。据编者所致，作为最早一批专注垂直领域内容生产的团队贝壳视频，在开拓了MCN模式后，基于对垂直领域内容积累的专业度和运营能力，现已横向签约、孵化垂直赛道其他内容方，为成功转型成有优质品牌效应的MCN做出先手准备.