网媒：优酷《将军在上》酸甜献“大”礼 伊利牵手马思纯萌趣演绎创意中插

“被马思纯帅倒，被盛一伦美哭！”由马思纯、盛一伦主演的优酷超级剧集《将军在上》以清奇的画风和搞笑的情节引发网友强势围观，堪称11月必追剧集。剧集上线21小时播放量急速破亿，目前总播放量突破23亿，微博相关话题讨论累计超过18亿，火爆程度不言而喻。

当百战百胜的“活阎王”女将军叶昭遇上貌比潘安的废柴王爷赵玉瑾，一段啼笑皆非的错位姻缘就此展开。女将军潇洒不羁爱贪杯，俊王爷一言不合就尬舞，剧中“女强男弱”的人设和“先婚后爱”的故事线让网友大呼新鲜，直言“每分钟一个笑点，这剧有毒！”戏里将军王爷“花式日常”笑料不断，戏外优酷《将军在上》为伊利优酸乳打造的创意中插也以脑洞大开的方式获得网友力挺。

在第30集创意中插“庆生篇”中，伊利优酸乳化身“生辰大礼”逗得叶昭大将军捧腹大笑——适逢将军生辰，麾下将士献上的贺礼太小惹得将军大皱眉头，随后一位女眷献上整箱伊利优酸乳大果粒，“满满一口大果粒”，逗得将军眉开眼笑。就在将军闭眼许愿之际，大家偷偷喝光了将军的大果粒使得将军动怒，一边女眷连忙献上大果粒，让将军绽放笑容，开心亲吻大果粒。

一袭红绸下，古香古色的木箱里尽是伊利优酸乳大果粒，“庆生篇”创意中插沿袭了正片风格，借以将士的“小礼物”衬托出伊利优酸乳“大”果粒的特点，再通过众人饮用伊利优酸乳大果粒表现出的满足感，营造出穿越时空的反差萌，完美诠释品牌信息。作为深受年轻人喜爱的品牌，伊利优酸乳的创意中插广告以紧贴年轻人喜好为基础，将剧情内容与品牌诉求进行深度融合。除了“庆生篇”外，未来上线的“对战篇”和“大婚篇”也均以高度贴合剧情和人物性格的故事展开。

值得一提的是，此次创意中插由剧中女主角马思纯亲自出演，而这也是继周冬雨出演《春风十里不如你》创意中插后，伊利再次牵手剧中女主角打造创意中插广告。作为新生代实力小花兼金马影后，马思纯和周冬雨演技人气双双在线，在两人的倾情加盟下，通过有趣的故事和反套路的情节直击年轻人嗨点，备受年轻人喜爱和接受，让年轻人在笑的过程中接收广告信息。同时借助马思纯和周冬雨的超高人气，形成社交二次传播，引起网友关注和讨论，将传播效果最大化。

相较于传统广告而言，创意中插以有趣好玩的故事将品牌内核深植于内容中，在兼顾用户体验的同时潜移默化传达广告信息，让品牌与用户在全新的广告模式下“愉快相处”。从《春风十里不如你》、《白夜追凶》，再到《将军在上》，剧中主演为品牌定制创意中插广告开始流行，并以有趣的故事让剧迷们津津乐道，让广告主与用户实现更有效的沟通。