沃音乐荣获最佳创新营销奖 跨界音乐商业模式引关注

2017年11月23日，由艾瑞集团主办的、以“返璞归真”为主题的“2017年艾瑞年度高峰会议”在上海香格里拉酒店盛大举行。中国联通音乐运营中心总经理李海鸥作为特邀嘉宾出席了本次峰会，并发表了精彩的主题演讲。大会还举行了第十二届金瑞营销奖颁奖典礼，中国联通沃音乐凭借其新文娱平台的跨界音乐商业模式和学乐乐明星音乐课程创意营销，荣获了2017金瑞营销奖之最佳创意营销案例奖。

在大会上，李海鸥发表了主题为《IP的成功之路》的演讲。李海鸥介绍，中国联通音乐运营中心作为中国联通直属的音乐基地，整合联通核心能力和优势，聚焦音乐和泛娱乐产品的创新与运营。

李海鸥指出，沃音乐从2009年成立以来，经历了“音乐版权的IP化”到“音乐APP的IP化”，再到“文创思维的IP化”三个阶段，对应的商业模式也历经了无线音乐到在线音乐，再到跨界音乐的转型蜕变。这三个阶段的IP化分别是：第一阶段音乐版权IP化是传统彩铃业务向VoLTE彩铃升级，提升用户产品体验，给用户带来更好的接听体验，也实现了无线音乐版权变现的商业需求。第二阶段音乐APP的IP化，携手腾讯、百度、阿里、酷狗、酷我、网易等20多家互联网音乐企业，打造“WO+音乐”互联网音乐新模式，实现合作共赢。目前,WO+音乐产品订购用户突破1300万，累计收入达20亿元。第三阶段文创思维的IP化，打造集合了兴趣课堂、电商增值和O2O服务的新文娱平台。其中，学乐乐平台上线仅半年，订购用户超30万，收入突破1000万元;学乐乐是以音乐教育短视频课程为核心内容的兴趣学习平台。未来，学乐乐将纵深发展，逐步覆盖音、美、文、体等众多热门领域，为用户提供更多有趣的学习内容。

此次获奖是对中国联通沃音乐跨界音乐商业模式的业务创新和学乐乐创意营销的肯定和认可，沃音乐将继续秉承开放合作、积极创新的理念，联合产业链各方持续发力，为用户提供优质的音乐内容、丰富的产品阵容和全方位的音乐服务，不断提升市场化程度，努力成为新文娱行业的创新领跑者。