开启厨房美好生活，老板电器以“品牌势能”突围双11
双11电商狂欢前夕，天猫、京东两大主流电商巨头相继公布了今年的双11玩法，然而，今年两者的推广策略似乎与往年不太一样。
天猫推出双11全新口号——“祝你双11快乐”，期望赋予双11真正的节日内涵，让消费者真正从购物中获得快乐；京东则将双11命名为“全球好物节”，不再强调低廉的价格，而是更加看重商品的品质。从两大电商巨头传播思路上的转变，我们可以清晰看到两者策略层面的共通之处——明确的“消费升级”思维。
如前文所述，两大主流电商平台已经定下了今年双11的基调，那么在一个强调“风口”的时代，品牌方如何利用“消费升级”这阵东风，也就成了双11红海突围的关键所在。放眼诸多品牌，高端厨电品牌老板电器对这一趋势的洞悉和把握，令人眼前一亮。
老板电器电商认为，“消费升级”作为一种商业现象，其实是社会大环境的趋势使然——随着经济水平不断提高，人们愿意用更多的钱购买品质更好的商品；随着国民消费观念不断进步，消费者在购物决策时也变得更加理性、更加挑剔。
对于老板电器这个高端厨电品牌来说，这一趋势不仅是挑战，更是难得的机遇。在“消费升级”这阵东风的指引下，原本使用普通厨电品牌的消费者产生了迫切的升级需求，老板电器自身的高端定位自然能很好地承接到这部分消费群体。另一方面，老板电器具有优质的产品品质、品牌形象、用户口碑，也自然经得起消费者的挑剔比较。
正是因为洞察到这一消费趋势，今年双11老板电器不仅给出了给力的促销回馈，更通过名人背书、创意营销、精湛科技、专业服务多方蓄势，塑造出强大的品牌势能，成功实现双11红海突围。
·名人背书提升品牌资产：舒淇“淇趣”代言，有趣才有吸引力
今年9月，老板电器携手全新品牌代言人舒淇，打造了一支有戏、有趣的品牌广告——《有趣才有吸引力》。在这则视频大片中，舒淇将片场比作想象力的厨房，将厨房比作制造乐趣的片场，舒淇本人在片场与厨房这两个场景间来回切换，创意呈现出厨房烹饪的有趣一面。
对于传统厨电广告，大众的印象往往是套路式的温情画风，而老板电器相信，在“消费升级”、年轻化的世界里，厨房还应该有不一样的、更有趣的含义。正如舒淇独白，“人生如戏，还好有趣。”在当今时代，下厨不再只是一项家务，更是乐趣使然。这一全新的价值观也获得消费者的深度认同，塑造了极具差异化的品牌认知。“消费升级”的表象背后，是大众观念的升级，老板电器这一品牌广告正是契合了时代趋势——“世界正在变得越来越有趣”，品牌也应该变得越来越有趣。
·创意营销推动品牌趣味升级：与消费者一起好好玩厨房，探索奇趣食空
在今年的双11营销战役中，老板电器电商以“乐趣”作为战役导向，将“好好玩厨房”确定为今年的双11电商大主题。在各大社交媒体上，老板电器电商凭借一则创意短视频《横扫朋友圈的美食修炼秘籍》收获超高播放量及转发量，设计并推出的系列“秀色可餐垫”更成为超人气网红单品。
为了给消费者全方位呈现一个趣味多样的“好好玩厨房”，老板电器电商还打造了一支极具创意的3D全景H5——好好玩厨房的奇趣食空。在这一“奇趣食空”中，老板电器电商推出的一系列Social创意策略都被囊括在一座座“天空之城”里，多板块集中呈现，不同圈层的消费者都能在同一个奇趣空间找到属于自己的厨房乐趣。
这一波营销战役的成功，正是源于老板电器电商精准的消费者洞察——下厨不为饱腹，是为追求厨房里的趣味体验。这是一场厨房场景里的“消费升级”。比照马斯洛需求层次理论，消费者对于下厨的需求已经脱离了简单的生理需要层面，开始向更高级的社交需要层面转变。这一波深谙消费者需求的营销战役，在大促前夕极大强化了品牌曝光和品牌认知，也成为老板电器电商冲刺双11的强大势能。
·积跬步而至千里：38年精湛科技积淀，10年电商专业积累
老板电器始创于1979年，38年专注高端厨房电器，连续12年入选亚洲品牌500强，是中国厨房电器行业的领导者。
30多年来，老板电器在吸油烟机核心技术——大吸力方面持续突破，创造出更适合中国厨房的大吸力油烟机。除吸油烟机外，老板电器还提供包括家用灶具、消毒柜、烤箱、蒸汽炉、微波炉、电压力煲等厨房电器的整体解决方案，凭借精湛领先的科技和卓越可靠的品质，老板电器已经为超过3500万户家庭带来轻松有趣的烹饪生活。
在电商全面爆发的年代，老板电器也第一时间组建了自己的电商团队。10年的时间里，团队规模从三人扩张到近千人，只为提供更专业的服务，为消费者带来更优秀的购物体验。从第1年双11开始，老板电器电商就加入了这场盛大的购物狂欢，年年深度参与，今年已是第9年。
众所周知，在“消费升级”浪潮中，优秀的服务质量是产品溢价的绝佳支撑点。面对双11期间爆发的订单量、高密度的物流运输、高负荷的售后管理，老板电器电商在9年时间里积累了成熟的经验，形成了专业可靠的解决方案。在一波又一波的双11流量狂欢中，老板电器电商不仅创造了惊人的销售成绩，还收获了极高的客户满意度，9年双11积淀的消费者口碑成为今年双11品牌大战的绝佳势能。
·品牌势能契合时代趋势，双11势如破竹
在“消费升级”的东风中，在双11这个年度电商节点，消费者不再满足于纯粹的低价，他们更在乎商品和服务的优秀品质，更在乎这些优质的商品和服务给他们带来的美好体验。商家也逐渐意识到，令人眼花缭乱的促销玩法不再是制胜法宝，品牌自身的强大势能才能促成消费者从认知、信赖、直至购买的高效转化。
乘时乘势，方可势如破竹。老板电器电商牢牢把握住了“消费升级”这一时代趋势，并结合自身强大的品牌势能，成功实现了双11红海突围。而在双11战役的成果中，不仅有销售层面的高效转化，更有品牌资产的沉淀、品牌势能的提升——当消费者开始体验到“厨房里的多样乐趣”，他们会很自然地联想到“老板电器”这个有趣的品牌；而在这品牌与消费者共同探索乐趣的历程中，老板电器的全新品牌使命“创造人类对厨房生活的一切美好向往”，也变得越来越深入人心。