月用户粘性增长显著 新浪新闻客户端有效实现用户时间抢夺

在下一次深切的技术革命到来之前，国民上网总时间已经逐渐固定在一个较为稳定的数值，但随着时间碎片化的爆发，国民的娱乐休闲时间变得更加有限，如何有效深耕用户的生活方式成为互联网企业圈地用户的重要突破口。在这样渠道垂直多元、内容爆炸更新、营销至上的时代，综合资讯客户端作为内容信息的移动出口，是普通用户与世界连接的重要渠道，因此在未来的用户市场拥有更多的发展可能。

最新的QuestMobile数据报告显示，综合资讯APP行业月活跃用户规模在经过快速发展后，增长速度逐渐趋于放缓，综合资讯行业的竞争变得更加激烈。与行业的发展滞缓不同，新浪新闻客户端作为后起之秀，自2016年以来连续六个季度保持用户规模增长，以远高于综合资讯客户端行业平均水平快速发展着，成为越来越多用户获取新闻娱乐资讯的首选平台。

2016年以来，新浪开始逐步从门户网站向智能媒体平台升级，并发力移动新闻资讯领域，与去年同期数据相比，新浪新闻客户端在今年9月的用户月日均使用时长上实现同比80%的增长，月人均使用时长实现37.7%的增长，此外人均单次使用时长也取得16.3%的增速，全面实现了用户注意力及使用时间的持续、长效圈定。正是由于在用户使用时间上的有效抢夺，恰是其产品逐渐受到用户认可的重要体现。

一直以来，新浪的品牌就在用户中拥有较高的粉丝群体，新浪在与微博打通内容、数据、账号体系的同时，加大布局与优质自媒体的紧密合作，以优质内容的引入与输出放大新浪新闻客户端的社交优势，社交+阅读的模式实现用户娱乐互动、资讯获取以及深阅读的全面连通，从而达到用户使用时间的拉伸，形成较高的用户平台粘性。此外，新浪新闻客户端还借助平台智能分发布局，致力于差异化的内容推荐和传播，捕捉用户的即时兴趣，通过“即时推”在保持整体大数据信息流推荐的基础上，完成即时兴趣推荐的加强，以吸引用户的长效留存。在基础设置上，新浪新闻客户端更通过订阅功能完善用户与平台的双向选择，实现更精准的内容推送，进一步加强用户与品牌间的关联度。

目前，新浪与超过20000家的媒体机构进行深度合作，并推出200档垂直精品栏目以满足用户对高品质内容的需求，包括娱乐、体育等垂直领域的精品内容深受用户喜爱。随着技术的革新和用户数量的快速增长，凭借智能媒体平台的天然优势，新浪新闻客户端正在全面发力移动综合资讯领域的布局，为用户构建更加畅快的移动阅读体验。