猎豹大数据发布双11移动电商报告，贝贝网占据母婴领域榜首

双11战火已经告一段落，11月17日，猎豹大数据发布了双11移动电商报告，报告显示，今年双十一期间，移动电商的活跃用户总数约为1.78亿，同比增长23.23%，各大平台的销售数据也再创新高，但话又说回来了：小孩子才看数据，大人只看本质。那么，数据背后到底隐藏了什么趋势？

电商类APP渗透率增长平稳，人口红利消失的又一信号

根据猎豹大数据的报告显示，移动电商双十一当日活跃渗透率达到24.53%，相较于去年双十一21.96%的渗透率，涨幅较为平稳。还不到3%的增幅，“平稳”这个词已经很委婉了，造成这种局面的本质原因就是：中国移动互联网人口红利已经消失了。

双11过后，阿里京东因为数据的事情互相揶揄，都说对方数据不真实，这不是数据之争，而是用户之争。据相关数据显示，今年整个网购的新增用户也就10%左右，大盘增量有限，再加上后起之秀不断瓜分市场份额，而两大平台又都在说自己增长了30-40个百分点，这事儿就有点吊诡了。这事儿也不难理解，在人口红利消失后，各大平台只有不断调整计算方式和统计口径，才能算出一个比较得体的数字。然而，野蛮增长时代已经结束，花哨的促销方式并不能赢得消费者的真心，未来的路该怎么走，综合类电商真该好好想想了。

激情狂欢消费不再，这届用户不行？

从11月1号开始，各大平台就不断甩出各种各样的促销手段，什么定金膨胀、盖世神券，没有办不到的只有你想不到的。如果从这个角度看的话，双11当天必然会是一副狂欢消费的盛世模样，但据猎豹报告显示，今年的双11，绝大多数用户选择了“买完即走”，并没有过多贪恋优惠和狂欢。超过70%的淘宝用户都在30分钟内“结束战斗”，而京东用户的这一比例更高，约为85%。是这届用户不行吗？并不是，这是用户的消费习惯发生了变化。

一方面，虽然各大平台的促销手段层出不穷，但其复杂程度也让用户产生了一定的抵触感，甚至直接选择放弃购物。另一方面，经过这七八年的市场教育，用户对大促活动的免疫力正在逐渐增加，消费也逐渐趋向于理性，再加上各种预售活动的影响，用户也没有必要挤在双11一天来网购，所以今年的双11才会有“看上去很美”的局面。

母婴公司贝贝网杀进top10，谁说垂直领域没有春天？

在猎豹公布的双11电商app排行榜中，综合类电商虽然占据了半壁江山，但也有一些表现优异的垂直平台，例如位列第八的母婴公司贝贝网。

在我们的常规印象中，垂直领域的公司通常是干不过综合类电商的，但这次贝贝网杀进前十，位列第八，就不得不让我们重新思考：垂直领域难道真的不能做强做大吗？非也。

拿贝贝网来说，它是做母婴电商起家，深挖妈妈群体需求，走精细化运营路线，从2014年成立到现在，短短3年时间便做到了1亿用户，而且据媒体报道，贝贝网在2017上半年盈利破亿，实力不可谓不强。贝贝网显然也并不满足于电商业务，从今年开始，就着手调整业务线，拓宽业务边界，打出了大母婴战略的旗号，布局自己的母婴生态矩阵。贝贝网就是一个典型的从垂直领域做强做大的例子。所以，无所谓你是做垂直还是做综合，只要抓住好时机，一样能打出一片天地。

双11结束了，各家电商都收收心，开始准备双十二吧......