美团小米都用的墙体广告，开启争夺流量的下一个战场

第一部分：互联网的红利消耗殆尽

“风口可能不是在互联网而是在传统行业。”

这是2015年继创业投资大潮的火爆之后，中国出现股灾，有人说寒冬到了，有人说泡沫破灭了，在判断下一个“风口”在哪里的时候，刘强东作了以上回复。

这一句话给了很多人启示，许多创业者也表示：互联网是工具，需要深度融入实体，放在更大的格局看，其实就是互联网作为工具，起步阶段的红利正在消退。而那些转型成功、掌握了互联网的工具、方法论和价值观的传统企业，正在爆发出勃勃的生命力，譬如华为卖手机已经超过互联网思维的代表小米，海尔十几万人也已经转型成功。这说明了什么？

互联网的红利消耗殆尽，如何抓住注意力还需要另辟蹊径！

第二部分：推广成本居高不下

企业对流量的渴求，就像鱼儿对水的需求。移动互联网经历7年的爬升之后，线上流量的价格不断走高，红利消耗殆尽，于是大多互联网创业者在为流量挣扎，不得不寻找新的出路。

有这样一组相关数据：在创业热潮最火爆的2015年，一个做二手奢侈品线上交易平台，主要渠道是百度关键字竞价和应用商店优化，获得一个下单用户的成本是1500元到2000元，用户在平台上达成交易，收取2%的佣金，而平均6000元的客单价，佣金为120元，这远不够支付流量成本。

在教育行业，出国留学是流量争夺最充分之地，关键词竞价最高到了两三百一个点击；游戏公司也不例外，据一位游戏投资人介绍，在游戏的利益分配机制里，包括360手机助手、百度手机助手、腾讯应用宝、小米应用商店等在内的分发渠道，通常会分掉一半的收入，最终到开发者手里只有15%到20%。

一方面是互联网的市场复杂，已经越来越难在网络上争得一席之地，另一方面是不断增加的推广成本，各大流量平台不断创新高的营收，对流量需求迫切的创业者们是双重打击，如何获取更多流量，吸引更多人的注意，成了创业者的头等大事。

第三部分：快手走红给我们的启示

2017年5月，在腾讯领投快手3.5亿美元的消息公布后，这家短视频公司再次引起媒体与互联网圈的关注。毕竟，在很少做推广，也从不运营明星与网红的情况下，这个短视频应用竟然做到了4亿用户与高达6000万的日活跃量，成为了短视频领域的领军者。据了解，快手目前已完成四轮融资，投资方包括晨兴资本、红杉资本、DCM中国、百度、华人文化产业基金、光源资本等。新一轮的融资完成后，快手的进一步发展与BAT在短视频方面的布局又使这个领域进一步升温。

知乎有网友这样评价快手：““快手”很可能是中国目前最热，但是也最low的直播平台。什么直播生吃大肠，活嚼耗子，大口闷白酒，或是一群头发染成红橙黄绿青蓝紫遮住眼睛的杀马特直播莫名其妙的抽筋舞，再有就是大金链子寸头的主播一边喊麦一边骂人，这可能是我们对于快手的第一直觉。”

当然这样的评价只是大家对于快手评论中的冰山一角，但是不难看出快手目前的用户基础，主流大军就是大家口中的八亿“农民工”。也许这不是快手对自己平台的定位，快手最开始也一定没有想到最大的流量来源就是大家比较容易忽略的农民或工人。但是快手的用户量和日活证明了一切！

快手的走红和“农民工”在这个平台的活跃，展示他们自己的特殊才华，都告诉我们一个道理：我们一直想着流量，想着文案和广告多么花哨创新，想着抓住城市白领用户，高级商务人士的注意力，却一直忽略了一个更庞大的群体，在中国八亿的“农民工”其实才是流量的大头。这些用户才是二八原则中的80%，互联网的红利已经消失殆尽？或许应该说城市的流量已经饱和，与日俱增，但是农村和乡镇还是一块几乎空白的领域，这才是我们未来需要开拓的辽阔疆场。

第四部分：怀旧广告开拓线下流量口

仔细观察一下生活中，已经有越来越多的怀旧创意和简约创意，像美团外卖和饿了么的地铁广告，高价广告位上没有花哨的色彩，没有复杂的设计，没有长篇累牍的文案，就是简单的一句话“歘”的一下就可以吸引你的眼球。

这让我想起小时候在上学路上路过一个个广告墙。那可能是邻居家面向路口的面墙，可能是小河滩旁边的堤坝，也可能是马路牙子上的围栏墙，有的刷上白色，写上大大的红的黄的蓝的广告字，还有蓝色底白色字，红色底白色字，上面写着“生男生女一样好，女儿也是传后人”或是“全面建设小康社会”这样的宣传标语，简单粗暴，表达直接有力，过去20多年了，我依然清晰的记得。

如今，偶然回到乡下老家，这些消失了了十多年的“大字报”居然又回来了！集简约和怀旧于一体，却是别有一番滋味。

原来墙体广告在农村乡镇又悄悄兴起了一股潮流，在墙体广告行业日趋激烈的竞争形势下，也出现许多无序恶性竞争.欺骗客户的不和谐音符。上海竞酷文化传播有限公司的CEO杨总说“墙体广告市场上如今也是良莠不齐，为了保证广告传播的质量，我们发布的墙体广告将会每月为厂商提供一次全套复核资料，确保广告的留存与效果，全面周到的高品质服务是我们的硬实力！”