易观母婴产品报告出炉：产品功能互相融合是大趋势

日前，国内知名数据咨询机构易观智库重磅发布了母婴行业的前沿报告：《中国移动母婴产品发展形势分析2017》。报告深度洞察了新时期母婴行业发展现状，并从政策、人口、数据、市场、使用场景等多维度分析移动母婴产品用户特征与需求偏好，解读移动母婴市场发展趋势及经典案例，系统而详实地勾勒了中国移动母婴市场的全景。

母婴产业加速整合  全方位满足用户需求

从最早以“红孩子”为代表的传统母婴电商兴起，到以“贝贝网”为代表的移动母婴电商平台上线，再到2017年母婴行业迎来了“拥抱数据、拥抱社群、拥抱科技”的新母婴时代，中国互联网母婴市场也经历了从探索期、启动期到高速发展期的转变。市场规模也在逐年递增，易观智库显示，到2018年中国母婴行业市场规模将达到3.1万亿元。

行业的变革、市场环境的演变以及消费群体的变化，都在推动着母婴人不断寻求新的机遇。《中国移动母婴产品发展形势分析2017》报告表明，当前互联网母婴市场产业上下游加速整合，围绕母婴用户购买力强、对品质要求高、爱社交和跟随、对内容需求量大的特质，市场上的母婴社区、孕育工具、电商平台等通过社群和内容围拢用户，力求全方位满足用户育儿知识获取、购物以及线下亲子生活服务等需求，以吸引用户，提升留存率。

解决情感诉求成刚需  社交产品有望突围

目前的母婴用户群体以“80后”、“90后”妈妈为主，她们更习惯用移动互联网交流，也更信任专业科学育儿知识，相比其他行业，母婴用户有更加明显的属性标签，母婴社群有得天独厚的优势，所以，关注用户生活，主打社交需求的产品就更容易获得用户青睐。

这种通过社交平台连接妈妈与家庭，家庭与家庭，建立家庭关系网的模式,已经在母婴领域中得到了应用，并产生了“爆品”。基于社群思维，贝贝集团旗下的育儿社交互动平台“育儿宝”，自2016年6月上线，通过围绕“用视频记录宝宝成长”， 解决用户情感诉求，连续四个季度实现100%的高速增长，成为2017年上半年用户增速最快的母婴记录工具产品。

细分市场枝繁叶茂  衍生更多消费场景  

社群化的发展也拓宽了母婴产业的半径，在满足了妈妈们购物、育儿的基础需求后，母婴正在向更广阔的市场迈进。

报告显示，母婴细分市场横跨医疗、教育、旅游、亲子等，通过跨界融合，不仅延长了用户的生命周期，也开拓了更多的消费场景。例如贝贝网则以电商为切入口，发展开放性的母婴平台，专注服务母婴人群，现已发展成提供购物、育儿、亲子、早教等全方位服务的大母婴平台。

在业内人士看来，线上线下双向建设，资源、数据整合打通，已经成为市场发展的主流。在新母婴时代，母婴企业更需要以融合开放的心态，为用户提供更多的消费场景和更完善的体验服务，推动整个母婴产业向前发展。