鸿星尔克：不忘初心，打造全球领先的运动品牌

近日，一条态度鲜明的广告片在朋友圈再次引起了网友对鸿星尔克的关注。片子大胆采用了运动感十足的冷色调，通过人物不同运动的表现，将“TO BE No.1”的品牌精神表现得淋漓尽致，传递了年轻人不服输，不怕输的态度和永不妥协的正能量。

鸿星尔克自2000年创立以来，始终以积极昂扬的姿态参与国内外重大体育赛事，致力推动中国体育事业的发展和“TO BE No.1”的品牌精神。随着品牌的稳健发展，鸿星尔克对品牌的认知与运作日臻成熟，在品牌营销上不盲从跟风，持续坚持“创新营销，创新破局”的战略思路，走出了一条另辟蹊径的品牌营销之路!

专注产品力  不断提升产品价值

鸿星尔克始终着力专注于产品力的提升，加强产品的研发能力和自主创新能力，为消费者提供更具科技含量和差异化的产品。

近几年来，鸿星尔克设计研发团队通过对用户潜在需求的有效探寻和准确呼应，推出了多款热销产品，如采用冰爽科技面料，具有排汗、速干功能的冷量跑步功能T，以及具有舒适安全的笼骨支撑科技跑鞋。特别是今年秋季，设计师准确把握了新兴的城市夜跑一族使用需求，将光合纤维材料融入到鞋面材料当中，打造出具有夜光效果的驭风跑鞋，一经推出就得到了很好的市场反响。

产品设计和材料运用上的大胆革新，以及高性价比的产品策略，使得鸿星尔克产品在市场竞争踩准了行业发展节奏，越来越受到消费者的青睐。

不忘初心，专注提升品牌力

一个有生命力品牌的诞生好比马拉松，需要考验品牌的耐力、体力和持续的专注力，从来不会一蹴而就。

从传统代工出口转型而来的鸿星尔克，自品牌创始之初就深刻体会到品牌对于企业发展的重要性，在品牌塑造上，始终有自己的坚持和专注。作为国内最早介入网球运动的体育服饰品牌，鸿星尔克始终专注网球领域，从2005年首次触网——赞助WTA国际女子网球赛以来，先后和国内外20多项网球赛事达成合作，其中包括上海ATP大师赛、中国网球公开赛、ATP年终总决赛等重量级赛事。十几年来，通过在网球领域的不断深耕细作，不仅奠定了鸿星尔克在国内网球领域的领先地位，同时通过网球的带动，为品牌赋予了更为丰富的运动基因。

除了传统的赛事赞助外，鸿星尔克在新媒体营销领域也紧跟时代步伐，打出了富有品牌特色的营销组合拳。

随着年轻人对文化消费需求的提升，特别是电影产业的快速发展，电影已经成为年轻人消费的习惯。大屏幕高清画质的冲击，容易给观影者留下了深刻的印象，因此，鸿星尔克将院线广告作为品牌对外传播的重要途径之一。与此同时，在微博、微信等新兴媒体的推广运用上，鸿星尔克亦不断尝试，通过热点事件、各种营销活动，与年轻消费者进行互动，以行动传递品牌“年轻、时尚、阳光”的生活理念。

经过对品牌长期而持续的推广，在2017年世界品牌实验室公布的中国品牌价值500强中，鸿星尔克品牌以价值219.87亿元名列全国排名184位。

加强渠道力  打造新零售

伴随互联网技术的发展，传统的服饰行业焕发出新的生命力。融合电商、终端门店、

仓促物流和信息技术的新零售正推动鸿星尔克为代表一批实体企业打通供应链的各个环节，给消费者带来全新的购物体验。

鸿星尔克长泰电子商务产业园

鸿星尔克投入建造的长泰电子商务产业园区1期已于今年投入使用，前期11条生产线的投入使用大大缓解了电商对商品的快速需求，降低了“双11”、“6.18”等重要电商节假日提前囤货带来的资金和仓储压力。特别是园区建立的智能化物流仓库，通过全自动化传输系统将五个厂房连接，运用WMS和WCS系统对人员及货品智能定位，实现智能化分拣运输，推进全程无纸化操作，省去人工搬运，物流效率大幅度提升。

同时，鸿星尔克加大在信息层面的投入，在与IBM、SAP合作的基础上，全面提升数据和信息的应用能力，产品生产、终端门店、电商以及物流等各个环节实现贯通，大到公司经营策略的调整，小到流程的审批，都可以通过移动端信息服务平台实现，大大提升了企业的快速反应能力。

道阻且长，不忘初心。回顾鸿星尔克17年品牌发展历程，其实就是不断践行“中国梦”的过程。17年来，鸿星尔克始终脚踏实地，秉承“TO BE No.1”的品牌精神，朝着“打造全球领先的运动品牌”的企业愿景不断前进。