易观报告：社交成为妈妈们的刚需，育儿宝涨幅超221.8%

摘要： 易观智库权威报告来了，新一代妈妈的最新需求是什么？这里全都有......

近日，中国互联网行业报告权威机构易观发布报告《中国移动母婴产品发展形势分析2017》，从各个使用场景分析了目前母婴市场的发展现状，以及移动母婴app的增长形势。报告特别指出：社交需求正在成为新一代妈妈们的刚需。

80/90后成主用户，强社交属性的产品更能吸引她们

根据易观报告，现在的母婴市场用户结构中，80/90后的比例占到了56%，成为移动母婴社交主要用户群体。

这个群体有着鲜明的特点，她们是在互联网影响下长大的一代，无论是受教育程度、价值观等，都和老一辈母婴用户不同，她们在育儿上更偏向于专业的科学知识，而不是靠上辈人传下来的经验。

在消费需求上，她们对产品个性化、情感诉求的属性要求开始提高，从资讯分享、商品购物层面逐渐向信息交流、情感交流延伸，这背后反映出的其实是用户的社交需求，因此，覆盖基本需求且带有强社交属性的产品，才有进一步的上涨空间。

以社群思维解决用户社交需求，育儿宝涨幅超221.8%

在报告中，易观分析了母婴市场各领域第一梯队的APP发展情况，育儿宝以高达221.8%的涨幅，当仁不让地成为母婴社交领域的代表APP。

育儿宝于2016年6月上线，一年的产品运营，用户快速增长，并成为2017年上半年用户增速最快的母婴记录工具产品。它是如何做到的？育儿宝团队用的方法就是社群思维。

从上图可以看出，育儿宝以视频和社群两种业务模式为主。视频是育儿宝的支柱功能，用来记录宝宝成长。而社群则用来快速积攒用户。如前文所说，社交需求正在成为妈妈们的刚需，妈妈们的社交需求，本质上是要找到同类人群来分享育儿经验知识等，所以，只要将妈妈们集中在一个平台上，她们自然就会产生更多交流，也就解决了社交需求。

如何在短时间内聚集大量妈妈用户就成了问题所在，育儿宝团队正是用社群解决这一难题的。社群拥有网状式结构，同时社群本身具备的裂变和自生长性会非常大地推进一个平台的急剧爆发。育儿宝以社群思维为指导，以场景为抓手，持续深耕家庭与家庭之间的关系，为妈妈群体搭台唱戏，将育儿宝打造成了中国移动育儿社交平台。

母婴市场发展至今，人口红利已消失殆尽，新用户在不断涌现，80/90后为代表的年轻母婴消费群体崛起，她们的诉求日益演变和多样化，对于商家和平台来说，就需要运用大数据等技术手段来深度挖掘用户的需求，以用户的喜好和需求为抓手，运用社群思维，将用户组成立体、网状的组织结构，建立强关系的社群组织，形成社群效应，提升用户粘性，才能有望在众多母婴产品中突围。