从脉脉棒到仙女棒 杜蕾斯PLAY经历了什么？

从“脉脉棒”到“仙女棒”，杜蕾斯PLAY引爆了一轮接一轮的热议话题，终于让人们开始了解到，杜蕾斯PLAY是杜蕾斯旗下子品牌，专注情趣产品。

杜蕾斯PLAY亲民定价 让情趣玩具初体验变简单

其实，杜蕾斯PLAY并非近两年才开始试水，只是此前，杜蕾斯品牌并没有在该品类当中真正发力。就连在互联网上颇有热度的脉脉棒的传播和推广，也都主要来自民间。脉脉棒一词，并非杜蕾斯所创，而是来自于网络社区活跃用户的智慧——杜蕾斯早期的一款R-焕觉双重脉冲震动棒上市以后，由于使用体感舒适、外形Q萌，被年轻美眉们亲切地冠以“脉脉棒”的可爱简称。

而这种大众的热情，绕不开产品性价比。

在高阶的情趣用品品牌线，比如热门电影《五十度灰》里腹黑总裁的情趣玩具，小小器物，价格成千上万都很普遍，一般的年轻人可能会出于猎奇购买，但是绝对会让大部分人望而却步。而杜蕾斯PLAY恰到好处地满足了那些被高价格阻挡在情趣用品门外的年轻男女，价格亲民、功能简单直接、材质安全、品质过关、加上杜蕾斯的品质担当，脉脉棒成为了许多初级情趣玩家的不二选择。

“仙女棒”，杜蕾斯PLAY开启了自己的营销时代！

最近B站一首改编儿歌火遍全网，“谁说自由满足是放荡?谁说清高冷淡才是好女孩?我有一根仙女棒，变快变慢变漂亮·······”画面里动漫版的小女孩骑着像仙女扫帚般的按摩棒，让人忍俊不禁又会心一笑。这首堪称洗脑、曲调活泼歌词简单的《仙女棒之歌》伴随着杜蕾斯PLAY九月推出的新品，一并上线，这一次杜蕾斯PLAY貌似有些不同。

2017年，仙女棒来了。在横空出世的脉脉棒意外走红之后，杜蕾斯高调出击，以旗下专注情趣产品的子品牌杜蕾斯PLAY的名义，一口气上架了05#焕觉多速震动棒二代、07#焕觉多速震动棒二代(螺纹型)、21#焕觉双头震动棒(活力型)三款全新女用震动棒产品，并将以“仙女棒”系列的姿势，一并展现。

杜蕾斯PLAY也开启了属于自己的营销时代。

最令时尚圈趋之若鹜的流行色淡山茱萸粉?全世界都追逐的食品接触级硅胶?高科技的变频变速?这些热点与品质体现一个都不能少。除了接轨时尚，获取年轻人的青睐，杜蕾斯非常人性化地考虑了用户对于产品清洗和使用的问题，因此，仙女棒采取了简约但不单调的设计，添加螺纹棒头、撩情兔耳、O型手柄等细节元素，真正传达了杜蕾斯PLAY对于女性用户的关爱。

而在产品本身，一键控制、三种速度、四种频率，每一种震动都可带来不同愉悦，全面唤醒身心活力。加上私语般轻声、低于50分贝的震动声量，45度自由方向可弯曲的结构设计，每一个功能都带来全新的情趣体验。

而在使用安全与产品测试上，杜蕾斯PLAY产品线的女用按摩棒出厂前都通过了经受温度湿度变化的双重考验、裸机自由方向跌落测试、棒身上千次依然弯折测试、承受自身重量数十倍挤压抗压测试、内部金属件盐雾测试。在稳定性、牢固性、柔韧性、抗压力、防腐蚀等方面做到了绝对保障。

从脉脉棒到仙女棒 杜蕾斯PLAY始终致力更为健康的情趣体验

从脉脉棒到仙女棒，杜蕾斯PLAY不仅完成了产品与品牌升级，完成自我成长的同时，也帮助产品使用者完成了情趣成长之路。本次新品的发售，我们可以看到，无论从外观到细节，再到营销，杜蕾斯PLAY开始建立自己的DNA与营销展现，不再依托杜蕾斯本牌的光环，要开启一条属于情趣玩具，或者一个情趣品牌的新思路，但品质、用户口碑上又百分百彰显杜蕾斯出品。

与母品牌杜蕾斯一样，杜蕾斯PLAY也有同样的品牌价值观，那就是——营销可以做好，但产品自身就是广告，用户会帮你做营销。