鸿星尔克加强自主创新 缔造企业核心竞争力

在市场竞争日趋激烈的今天，企业要想生存及发展必须要有真功夫才可以，因此不断巩固和提升核心竞争力就成为每个企业都要不断努力的方向。鸿星尔克十几年来之所以能在竞争中脱颖而出，得益于一直在提升品牌知名度、夯实品牌硬实力方面不断创新的结果。

准确定位 提升品牌知名度

与国外的运动品牌相比，国内的运动品牌起步较晚，在品牌推广上不具备天然优势。作为国内的运动品牌，鸿星尔克坚持“创新营销，创新破局”的战略思路，不盲目重复别人的方式，努力寻找差异化的定位并找到市场的蓝海。

在这样的战略指导下，鸿星尔克在品牌发展初期就瞄准了刚刚被国人熟悉的网球运动。当时中国女子网球选手在国际赛场渐渐崭露头角，国内也开始承办一些大型网球赛事，整个国内网球市场呈现一个上扬的态势，鸿星尔克敏锐捕捉到了这一信息，确立了“中国网球专业装备知名品牌”的市场定位。自2005年赞助WTA广州国际女子网球公开赛开始，鸿星尔克就与网球结下了不解之缘。十三年来鸿星尔克通过赞助中国网球公开赛、上海ATP1000大师赛、WTA年终总决赛等20多项国内外顶级赛事，逐步提高了品牌在国内外市场的知名度，也奠定了自己在网球领域的专业形象。

产品创新 夯实品牌硬实力

以客户需求为导向进行产品创新让鸿星尔克受益匪浅，也让企业迅速在市场上站稳了脚跟。这些年来，鸿星尔克非常重视研发团队的建设工作，领先行业研发出了诸多“黑科技”。如研发出了具备良好的透气性和舒适性，能抵制紫外线对皮肤的伤害，在炎炎夏日也能轻松舒畅的优爽面料;能够自动感应穿着者的身体状况和所处的户外环境，并根据身体温度、湿度及天气做出相应调整，让穿着者始终保持温度平衡、滑爽舒适的冰爽面料;能够通过透气通道和立体布料使空气保持循环，并快速排汗的气爽面料等等。

此外，鸿星尔克推出的微领T、羽绒夹克、驭风跑鞋等明星产品也受到消费者的一致青睐。创新的产品满足了消费者多样的需求，同时也进一步夯实了品牌的硬实力，为其赢得市场竞争增添了强有力的砝码。

无论是准确定位，还是产品创新，都是鸿星尔克长期坚守的发展战略。鸿星尔克在未来将会继续加强自主创新力度，夯实核心竞争力，为打造全球领先的运动品牌而努力。