苏宁双十一炒爆“保温杯之问”中年消费者成购买主力军

双十一大战落下帷幕，家电市场火爆收官。小家电作为市场新引擎强势发力，其中以季节性小家电销售最为亮眼，养生类小家电、空气净化器成为今年双十一的主打产品。

开售30分钟，苏宁易购天猫旗舰店小家电销售战绩即超去年全天。开售2小时，线上整体销售GMV同比增长368%。截至11月11日当天22点，苏宁生活家电全渠道销售同比增长185%，其中，线上销售增长212%。

大牌拥趸刚需首选

本次双十一，最受欢迎的生活家电品牌依次为：美的、苏泊尔、戴森、飞利浦、科沃斯、九阳、小米、格兰仕。最畅销的单品TOP3：小米空气净化器2、格兰仕微波炉P70D20N1P-G5、美的智能可预约电饭煲炉WFS4057。新锐品牌在这轮双十一中脱颖而出，戴森、科沃斯、foreoluna、莱克、荣泰分列前五。由此看出，大品牌仍是最受消费者信赖的生活家电刚需首选，除了传统电饭煲类居家必备单品外，空气净化器开始逐渐受到消费者关注。随着生活水平的提升，健康品质生活正是大众所需。

市场导向反向定制

在众多品牌中，惠而浦成为战绩最为显赫的一匹黑马。据苏宁大数据统计，11号当天，惠而浦全渠道销售增长350%，成为抢眼明星，其中，惠而浦在苏宁天猫旗舰店涨幅超1100%。根据市场所需，苏宁反向定制的惠而浦空净当天销售破千万，WA-3801SFK型空气净化器上市仅仅十分钟，销量便突破千台。

健康环境必备空净

PM2.5爆表、雾霾围城，甲醛、花粉、二手烟、挥发性有机物等环境问题严重威胁人们的身体健康，越来越多的消费者为了家人、孩子，开始关注空气净化器产品。11月2日，苏宁联合知名认证检测公司威凯、中怡康、中国质量检验协会及三十多个空气净化器领军品牌共同召开七星认证空净发布会，七星级空气净化器产品开始受到消费者的广泛关注。

此次双十一，空气净化器成销售增长最快品类，双十一当天销售额同比增长210%。其中，七星级空气净化品占比72%，七星标准让消费者对空净选购有章可循，高品质七星级空气净化受到消费者认可，成为了购买首选。销售TOP3的空净品牌依次为：小米、惠而浦、飞利浦。销量位居前三的单品是：小米空气净化器2、惠而浦空气净化器WA-3801SFK、飞利浦空气净化器AC6608。

最潮style 为生活打call

品质生活个护助力

85后逐渐成为各行各业的骨干，发挥着自己的能量。但高强度的工作，也让他们感受到了中年危机正在逼近：办公室坐久了浑身酸痛、天冷学会了添秋裤、天热也不敢大口喝冰水。战报显示，中年消费者已经逐渐成为购买保温杯、足浴盆、按摩椅等产品的中坚力量。

不过，中年危机也可以成为中年转机，在购买“养生产品”的同时，中年消费者也开始注意提升生活品质，电动牙刷、电动剃须刀也是他们愿意购买的产品。拥有逆天效果的高科技美容产品则成为了诸多小仙女们的心头好，战报显示，女性消费者购物排行榜位列第一名的是可以吹出胶原蛋白的松下电吹风。

“不止所见，嗨购11天”，双十一虽然落下帷幕，但余音绕梁。苏宁生活家电俨然成为消费者选购空净的第一平台，并成为消费者心目中最受欢迎的生活家电选购平台，未来也将有更多“苏宁优品”回馈消费者。