国美控股坚定发展理念提升品牌竞争力

三十年的发展为国美控股积累了丰富的市场经验，面对市场的进步，行业的转型，国美控股能够适时做出调整方案，在以消费者为基础的前提下绘制发展新蓝图，用自己的微薄之力来推动市场进步。

发展中国美控股以前瞻性眼光定位整个市场，一直是行业发展的排头兵，过去一年，国美控股集团正式对外公布了国美的新零售战略。2016年11月，在国美新零售战略指导下，国美在线、美信、国美管家、GOME酒窖、国美海外购等业务整合，国美互联网生态(分享)科技公司应运而生，并很快推出了移动互联网战略级产品——国美APP，希望以“社交+商务+利益共享”为核心理念，构建“达人+爆品”、边玩边赚钱的互联网分享经济新生态。

针对市场的转型，国美控股结合自身情况制定出新的发展规划，通过对发展方案的调整提高自身在市场中的综合竞争力，以下是国美控股提出的三个转变：

一是思维意识的转变，逐渐由渠道思维转变为用户跟商品思维。目前国美差异化商品占到了整个全系商品的37%。这个数据就体现了国美在场景化、选品化、定制化方面的能力，通过这些国美才能不断地把好的、适合用户的商品推荐给他们;

二是竞争模式的转变，从价格竞争到价值竞争。国美更加关注零售后半场即后服务的过程，围绕家电零售形成家居、家电、家装的场景，并通过一系列后服务形成从商品到服务的闭环，逐步将国美转变为以家为主导的方案提供商。而这些变化也同样发生在国美在配送、门店社群互动、后续产品跟进等方方面面;

三是科技层面的转变，通过技术手段提质增效，加速线上线下的链接。除了通过移动端国美APP加速了电商平台、社交平台和地面平台的链接形成立体店，更通过社群、分享、美店等功能让用户进入深度体验场景中。此外，国美还运用大数据技术统筹线上线下购物场景，形成精准且立体的消费者画像，并通过这些进行搜索和推荐，形成跟用户更高效的互动。

三个月前，国美控股发布了最新的财报，从财报中可看出，不管是线上还是线下，国美控股的销售额度都有了大幅提升，2017年上半年，国美集团整体GMV同比增长23%至人民币617亿元，其中线下GMV达412亿，线上GMV达205亿;移动端GMV同比大幅增长 75%。而且，销售收入380.7亿元，同比增长7.8%，远超2017年上半年全国百家重点大型零售企业(行业内的增长数据3.1%)。毛利率17.8%，归属母公司净利润1.22亿。

作为民族企业的骄傲，国美控股成功了，不仅为消费者带来全新购物盛宴，也为社会的整体发展带来了巨大财富。