情怀、剁手“不落单” 苏宁易购双十一晚会走了谁的心？

 

以前的“光棍节”，转变成现在的“购物狂欢节”，对于大多数人来说，节日就是被兴奋、喜悦包围着，快乐本身就是有意义的，如何让消费者愉悦地买买买，嗨购晚会显然是一个最好的试验所。

不得不说，电商借力娱乐圈制造快乐的本质将“双十一”拉到了一个新的维度。

情怀满分  苏宁让喧嚣的双十一静一静

11月11号狂欢购物还没来，国米元老队与中国元老队相聚南京，来一次实打实的对抗。作为鏖战双十一的备战，采用一场回忆与激情并举的传奇对抗鼓励自己，再恰当不过。

“ 风雨中抱紧自由 一生经过彷徨的挣扎 自信可改变未来……”一曲经典的《光辉岁月》，引发现场无数观众集体跟唱，一时间，躁动的灵魂被瞬间震撼，青春虽逝却渴望年轻的心仍澎湃不已。

2017年双十一，南京，国际博览中心。苏宁易购嗨购夜晚会“如约而至”。

与拉上大半个娱乐圈搞事情的阿里不同，苏宁易购的晚会显得有点“特立独行”，虽然与促销、买买买连接在一起，却主打情怀牌，誓言还消费者一个“不落单”的双十一。

从晚会邀请的明星阵容来看，不难发现，在兼顾各年龄段观众上颇费心思。崔健、黑豹乐队、叶世荣、蔡健雅、张韶涵等，还有英伦punk风格的乐队GALA，唱着“我在人民广场吃炸鸡”的阿肆，流行乐女子演唱组合ATF等新生代歌手。

有时觉得“如约而至”是个多么美好的词。等的很苦，却从不辜负。身处晚会现场，就这样唱着笑着，任凭一曲曲老歌推开记忆的窗。

从“光棍节”刚刚盛行的2009年到今天，牙牙学语的小宝宝跳出父母的怀抱，父母却慢慢变老；柴米油盐慢慢浸润生活，亲密的两人也会偶尔争吵……晚会用一段暖心视频再现岁月的流转，瞬间戳中泪点。每个人的成长，伴随着时光的浇灌，生命的意义就在四季流转中发酵，感恩无言，这个双十一，你在购物车里为身边的他们选了哪些“心头好”？

给爱的人挑真的，挑新的，挑好的，就上苏宁易购。狂撒不止2亿红包后，苏宁易购向外界传达出一个声音：拒绝跟风购物，而是用心去买，为爱而买，为人而买。消费，绝不止花钱这么简单。有时候，你以为你只买了一件东西，但它却是最好的回忆。

谁说情怀和剁手不能兼得？苏宁易购这场走心晚会就能实力回应：喧嚣的双十一，我们来静一静。

“保温杯”里的倔强：零售业是没有终点的马拉松

说起中国摇滚乐赫赫有名的大神级乐队，黑豹乐队必在其列。黑豹鼓手兼经纪人赵明义手里的保温杯，更是在网络上狠狠刷了存在感。在嗨够夜晚会现场，这支时代摇滚终极模范上演“保温杯”里的倔强：质朴、有力、饱含激情的音乐，犹如一道闪电，直抵人心。

回首黑豹乐队成立之初，他们直率前行，无视世界纷扰，用独有音乐征服了国人的耳朵，成为青年摇滚的心灵补给。90年代崛起的乐队，仍在当今乐坛演绎着自己的传奇。赵明义现场回应“保温杯”梗，直言“泡的是热血和青春”。

这似乎与苏宁“执着拼搏、永不言败”的精神不谋而合。诞生于90年的苏宁，遭遇互联网“突袭”，甚至一度被质疑“线下已死”，面临着必须要转型的抉择。

苏宁易购是苏宁在互联网变革中的先头部队，事实上，它被赋予了带动苏宁整体转型的重任。从2009年更名，到2010年正式上线，苏宁易购是一颗苏宁布局已久的种子，在激烈竞合中炼就技能，不断重构着苏宁的能力和边界，最终将整个苏宁卷入了一场“互联网+”的O2O生态革命中。

逐步告别了过去连锁时代标准化执行的思维，苏宁以互联网零售公司的崭新形象呈现在世人面前。内部基因互联网重组后的苏宁，变得更加灵活与多样化，这头翩翩起舞的大象给人们带来一波又一波的冲击。

互联网时代，苏宁深知必须打通和消费者接触和联系的全渠道痛点，通过押宝中国好声音、签约巴塞罗那、打造PP视频……凭借着独有稀缺和用户热追内容，一度引发现象级传播。

嗨购夜晚会上，刚参加完足球传奇夜比赛的球星萨内蒂与中国女排总教练朗平同台，并送出国米定制红酒作为“见面礼”，可谓“文体合璧”。

“女排精神，就是要追求梦想，目标不变，始终坚持自己的信念，有时，比赛不知道能不能夺冠，但一定要向前努力，永不放弃！”朗平现场激情诠释女排精神。

反观零售业，亦是一个没有终点的马拉松。苏宁仍再继续发挥线上线下融合优势，不断加码旗下六大产业深度联动，借助全生态流量引爆平台活力。在O2O战场上备足了“弹药”的苏宁，在零售赛道上有望实现弯道超车。

内心的笃定，源自对产业变革的使命，前进的步伐，起始于审视未来的远见。正是有了这种不抛弃、不放弃的奔劲，才成就了今日的苏宁易购。

理性消费背后：狂欢不是一群人的孤单

当我们谈论双十一的时候，我们在关注什么？攒了大半个月的购物清单、全年最低的折扣、眼光缭乱的玩法、抑或是期待自己的偶像出现在双十一电商晚会的狂欢夜上？

我们越来越难一言以蔽之地去“总结”双十一，它似乎变成一个符号化意义的日子，成为品牌争奇斗艳的舞台，也点燃着消费者买买买的欲望。

苏宁易购“双十一不落单”嗨购夜转换了切口，它巧妙地优化、丰满着双十一概念的内核：宣扬理性消费，不盲从、不仅是为仪式买单，甚至与“狂欢是一群人的孤单 孤单是一个人的狂欢”唱反调。

苏宁工作人员透露，这次晚会邀请的明星横跨70、80、90三个年代，想传递的理念也很简单，就是为了凸显苏宁一路陪伴用户，并将一直陪伴下去的品牌理念。“无论多久，可以一直放心去喜欢。”

时光拉回1990年，“苏宁交家电”空调零售店落地南京，狭小的店面、老旧的空调机，承载着当年泛黄的记忆。如今，曾作为传统百货公司“颠覆者”而诞生的苏宁，面临着互联网的强势渗透，选择主动拥抱，助力消费者品质生活。

你买的每一件东西，都是在为你想要的世界投票。从单纯的营销符号走向情怀图腾，走过九年的双十一或许不再让人惊艳，而苏宁易购这种润物细无声的生命力，已经成功融入到我们生活中那份“小确幸”。这个双十一，情怀和剁手原来都可以“不落单”。