鸿星尔克“玩转”网球营销 与网球共精彩

体育拥有超过国界、民族、种族等限制的力量，被世界上越来越多的人关注和热爱。就像前南非总统曼德拉曾说过的一句话，“体育，拥有改变世界的力量”。也正是注意到体育的强大魅力，鸿星尔克十三年来一直关注中国网球的发展，不断赞助国际网球赛事，“玩转”网球营销，借力网球赛事的影响力，实现品牌的推广与传播，让品牌知名度直线上升。

抢占网球资源 提升品牌知名度

进入二十一世纪之后，随着国内运动品牌的兴起及国际品牌进军国内，品牌之间的营销大战剑拔弩张，如果没有新的突破，就会被其他品牌超越而陷入困难的境地。随着中国网球球员开始名扬国际赛场以及国内承办的国际网球赛事越来越多，国人对网球的热情不断升高，鸿星尔克敏锐的洞察网球市场的巨大潜力，于2005年WTA广州国际女子网球公开赛开始赞助国际网球赛事，走上了一条网球营销的道路，真正开始了与国际领先品牌在中国市场的争夺。

十三年来，鸿星尔克一直把网球营销作为打造知名品牌的法宝，相继赞助了中国网球公开赛、上海ATP1000大师赛、WTA年终总决赛等20多项网球赛事，在网球赛场上越来越多的出现鸿星尔克的影子。经过网球赛事的长期塑造，鸿星尔克的专业形象已经深入人心，在2017年世界品牌实验室公布的中国品牌价值500强中，鸿星尔克品牌以价值219.87亿元名列全国排名184位，可以说这与鸿星尔克多年的网球营销不无关系。

玩转网球营销 开展强有力的品牌宣传

鸿星尔克赞助网球赛事，不但为赛事提供相应的服装等装备，而且从2010年开始，启动球童选拔计划，为那些喜爱网球运动的青少年提供了与职业网球亲密接触的机会。鸿星尔克还在场内通过网球嘉年华活动，举办一些有趣的网球游戏，邀请球星和球迷互动，让网球爱好者充分体验网球带来的快乐。与此同时，通过赛事的推动，将网球的优雅阳光、青春活力充分与鸿星尔克“年轻、时尚、阳光”的品牌调性融为一体，让更多的人记住了这个振翅欲飞的中国品牌。

此外，在网球比赛期间，鸿星尔克还通过微博、微信等新媒体进行品牌宣传。这些媒体平台覆盖面广，受众范围大，鸿星尔克借助这些社交平台，通过网球赛事及品牌广告文案等，吸引公众参与到品牌互动中，从而拉近品牌与他们的关系，使他们成为品牌的潜在客户。

多年来，鸿星尔克“玩转”网球营销，不但借助国际网球赛事提升了品牌影响力，而且也促进了网球运动在中国的发展。在未来，鸿星尔克也将继续坚持对网球的这份热爱和执着，依附网球赛事，树立品牌的良好形象，与网球共精彩。