索尼电视再次加冕“2017年金字招牌”，三星电视成年度最失望品牌

今年是《第一财经周刊》「金字招牌」读者评选的第九年。从 2009 年到 2017 年，这份记录消费者品牌偏好变化的调研成为中国商业社会发展的一份真实记录。现场聚集了上百位中国品牌营销行业的专业人士、获奖品牌的代表，共同见证第九份金字招牌榜单的揭晓。

今年的评选方式有几个重要的改变。首先，第一次引入了两位大数据合作伙伴，慧科讯业以及腾讯应用宝，根据它们提供的品牌营销活跃指数高低及 App 应用月活数据排名，每个品类筛选出了 10 到 20 个头部品牌，放入了读者投票问卷中；其次，限定了受访者的年龄和居住地范围，4953 名受访者均为 18 至 35 岁，生活在一线、新一线和二线城市的消费者——他们也是最容易接受新式生活方式的一群人；此外，还首次添加了一个问题：哪个品牌最让你失望？由此产生了「失望指数」。在过去的8年里，评选的胜出者都是那些「喜欢指数」靠前的品牌，而在今年，榜单里排名先后的依据变成了由「喜欢指数」和「失望指数」相减而来的「品牌好感度」。这使榜单与前几年相比有了明显变化，一些具有较大市场规模及较强影响力的强势品牌出现在榜单后几名的位置上。这也是金字招牌调查第一次采用问卷回访机制，我们由此洞察出消费者是如何对一个品牌产生信任或失望的，什么样的品牌才能真正获得年轻消费者的喜爱和认可。

《第一财经周刊》在沪发布“2017年金字招牌”消费者投票结果及上榜品牌名单，索尼电视连续8年蝉联电视机品类第一名，并再度荣耀加冕本年度“金字招牌”称号。而三星电视以-4.85%的品牌偏好度，被列入“年度失望品牌”。