贝贝母婴研究院发布：双十一中国妈妈购物指数大盘点

全民高潮的年度双十一，终于在剁手党们欢呼中落下帷幕。作为一个家庭的经济大权的绝对掌管者——妈妈们到底买了什么呢？近日中国最大母婴平台贝贝集团“贝贝母婴研究院”发布了一份《中国妈妈双十一剁手榜全纪录》，盘点了本次双十一妈妈人群的消费情况。

85后为主力，90后消费能力最强

从本次双十一消费人群组成来看，85后妈妈依然是当前消费主力，人数占比相当于80后和90后的总和。但从消费能力来看，90后却后发先至，超出80后30%、超出85后20%。这说明相比80、85后妈妈，90后妈妈在花钱方面更加开放，这也与90后群体的消费观念相一致。

而随着越来越多90后女性生育当妈，其消费能力方面的优势将更加明显，加上人数的赶超，90后妈妈将逐渐开始成为母婴群体的消费主力，拿下与85后妈妈的交接棒。

而这份榜单也从侧面反映出，在母婴3.0时代，中国妈妈已经颠覆了传统观念中的妈妈形象，展现出年轻妈妈全新的消费理念和消费活力。

广东连续3年消费第一，浙江未进前5

从地域分析来看，广东省妈妈依然是不可撼动的消费冠军，这也是她们连续三年登上双十一消费TOP1的土豪榜单。而从各个品类的数据来看，广东省妈妈们的霸气表现在方方面面，除了奶粉纸尿裤等母婴品类，她们在生活用品等品类方面的购买量也是名列前茅。

此外，华中、华南等地区的妈妈也不甘落后，爱美的江苏妈妈包揽了12%的自拍杆销量；湖北省妈妈买下了13%的唐诗三百首；四川妈妈则喜欢囤抽纸，买下全国17%抽纸。而位于长江中下游地区的浙江妈妈，选择趁寒冬之前备下秋衣秋裤。

令人意外的是，身为电商大省的浙江，其消费排名跌到了五名开外。但在抢红包方面，浙江妈妈却是功夫了得，红包数仅次于广东省，位列第二。

看来，地处电商大省，浙江妈妈们深谙电商之套路，练就火眼睛睛，精明指数也直线上升。

红酒成逆袭黑马，年轻妈妈更重生活品质

在购买品类方面，除了奶粉纸尿裤等育儿必需品，妈妈们对洗衣液、蜜柚、抽纸、坚果等非母婴品类也是钟爱有加，分别位列最畅销产品第二到第五名。此外，鞋包、秋衣秋裤、酒类和男士护肤品荣登五大神之逆袭品类排行。水果、食品成为今年双十一购物的重要品类，妈妈们的吃货属性暴露无遗，而妈妈购物品类之全面，也超越往年。

可以看出，为宝宝买买买已经不是妈妈们双十一的唯一任务，为家人买和为自己买也同样重要。而如今，随着消费水平的提升，8090后妈妈们更乐意对自己好一点，为自己购置一款鞋包，或是大手笔入手一件皮草，都成为让自己开心的理由。而对这些妈妈来说，单纯的低价、实用已经不是购物的唯一标准，“我喜欢”才是购物最重要的。

随着越来越多85后、90后妈妈成为消费助力，她们的消费观念、审美、消费水平等都相比前一代有了很大提升，母婴行业开始进行全新升级。而作为行业从业者，也需要重新审视市场、调整战略，才能迎合新一代妈妈的喜好，掌握市场主动权。