白洒差异化竞争 偶像派“崃一口”小酒的实力之作

“酒桌别较劲”、“好酒非小白”、“喝酒嘴不歪”……本届秋糖期间，“产区小酒”崃一口推出了一组离经叛道的海报，以戏谑性的口吻向走俏市场的前辈们“叫板”。

在人群概念、功能概念、热销概念“轮番轰炸”之后，崃一口带着“产区概念”和满身的湖光山色戎装出击，不但在四川邛崃高调热卖，还时刻不忘“搞事情”，这位新新选手真的只是“初生牛犊不怕虎”?

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有颜、会玩的偶像小酒，

偷偷在做“实力派”？

够热销、够年轻、很会玩几乎成了小酒的标签，而崃一口这位主打“产区概念”的选手，在延续这一些列“优良传统”的同时，还试图在酒质上对小酒进行新的诠释，努力在“小酒”与“品质”之间划上等号。

可以说，这位很会玩、很高调的新选手其实在做很踏实的事，打造“产区概念”其实是在打造“品质概念”。

崃一口产自知名白酒产区四川省邛崃市，而邛崃地处北纬三十度黄金酿酒带，是中国主要原酒产区之一，在白酒行业之中，邛酒的名号以及邛崃原酒的品质已经形成了较为广泛的认知。

基于此，崃一口倡导“小口慢饮”的饮酒新姿势，以一口为单位的标志性饮酒动作，让消费者在慢饮中领会邛崃白酒的优良品质，仿佛在告诉消费者：小酒也可以很享受、小酒其实不将就。

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扛起“邛酒”命运，

崃一口的担子会不会太重？

这款很潮、很跳脱的小酒究竟什么来头?据了解，崃一口由邛崃旅投集团和“邛酒+”平台共同打造的“种子选手”，被视作邛崃白酒发展新思路中的“第一股力量”。

上市以来，崃一口的“活力值”可谓源源不断，倡导“小口慢饮”新理念，呼喊“随性不随风，品酒不拼酒”，并且不断解锁饮酒新姿势，塑造好喝又好玩的品牌气质，其“表白”年轻消费者的心意不言自明。

在过去很多年里，论过往、论品牌、论产品，邛崃始终难以在强手如云的川酒阵营中大展拳脚。现在看来，邛崃另辟蹊径的打算正在付诸实践，崃一口代表着年轻、活跃、亲近的全新属性，并展露出浓厚的互联网思维。一款小酒能否邛酒发展的新思路中撕开裂口，我们拭目以待。

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“小理想”和“大志向”，

崃一口要做邛崃名片？

做好一瓶有品、有颜又会玩的小酒只是崃一口的小理想，这位选手还有“了不起”的大志向——做邛崃的山水人文名片。

事实上，崃一口的定位便是邛酒产区自主打造的旗舰品牌，不但是面向年轻族群的快速消费品符号，还要成为“以旅游周边消费为切入点的大众流通文化符号”，做带有邛崃人文精神和四川生活态度的白酒品牌。

据悉，崃一口的产品将会陆续进驻到邛崃及四川各大景区，努力成为一款独具特色又理所应当的旅游周边文化产品。崃一口的市场规划目标是以成都和邛崃为核心，覆盖整个四川，继而向全国渗透。

云酒头条注意到，在“崃一口”上市后，邛崃本地出现了各种各样的饮用方式。

这样的产业叠加模式能否加快整个邛酒产区的品牌化升级，还要崃一口带我们去探索。而现在，不按常理出牌的崃一口，已经是搅动了小酒一池春水的“一条鲶鱼”。

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