2017双11惠氏首份战报出炉 2小时突破亿元大关

2017年11月11日00点万众瞩目的“2017双十一狂欢节”拉开帷幕，今年天猫双十一的交易额更具爆发力，3分钟破百亿，2小时交易额便超800亿，再度刷新历史。

其实这一成绩的背后，与各大品牌商的积极参与密不可分。母婴奶粉行业巨头的惠氏营养品也率先发布了首份双十一战报，惠氏线上渠道3分钟销量破1000万，2小时销量突破1.1亿领先于行业其他品牌。

据惠氏不完全统计数据显示，惠氏旗下的启赋品牌在天猫官方旗舰店开卖6分钟破1000万，1小时破3000万，1小时02分店铺销量达到2016年双十一全天销量；BabyNes天猫官方旗舰店则1分49秒便突破100万，超2016年双十一全天的销售额；而惠氏金宝宝旗舰店开卖15分钟便超2016年1小时销量，新规包装惠氏S-26幼儿乐 3段1200g双十一抢鲜上市，开卖26分钟成为店铺首个破百万单品，惠氏S-26旗下超高端铂臻系列40分钟创2016年双十一24小时销量的5倍。惠氏全网总销量2小时超1.1亿，突破亿元大关大有领跑母婴奶粉行业之势。

据悉，为了打好双十一这一战，惠氏在双十一前近2个月就开启了系列的宣传造势，更通过线上线下联动的创新体验，将新零售战略展现的淋漓尽致。

快闪店撬动线下流量。此次双十一惠氏携手天猫一起打造“线下11城核心商圈”活动。启赋在上海丁香国际开放启赋天猫快闪店，在启赋天猫快闪店里，不仅请消费者们与明星、育儿专家面对面，畅谈母乳喂养知识，还可以预约母乳检测，体验未来感十足的天猫云货架等。

同时，通过捉猫猫、扫猫猫等游戏刺激商场内所有的购物人群进行互动，撬动线下商场的流量。

线下1000家门店1小时极速配送。对于双十一来说，只拥有高流量是不够的，后方的物流同样起着决定性的作用。2017年双十一，惠氏联合全国各地的孩子王、乐友孕婴童、中亿孕婴、健瑞儿、宝莲灯等1000多家母婴连锁门店，打造“最快1小时，最晚不超过24小时”的极速配送机制，为双十一的高流量提供了坚实的后盾，目前最快一单15分钟已经送达。

明星资源导流线上流量。惠氏S-26携手范玮琪和黑人明星夫妇上演“奇妙七重奏”创新营销，深度传达品牌理念，为线上导流；同时和明星奶爸黄磊合作，发布以黄磊为主题的匠人故事视频。而惠氏旗下的BabyNes则牵手阿里智慧门店项目，“跳水皇后”郭晶晶更作为品牌爱用者出席并剪彩，官方旗舰店同步直播，为双十一造势。

线上精准投放锁定目标群体。此次双十一，惠氏利用阿里的Uni-MKT的工具，就新媒体投放做了一次全新的尝试。突破了以往的碎片化媒体采购，通过Uni-desk针对母婴人群进行了精准的媒体投放。并在后续针对招募的母婴人群进行持续的多元化的电商精准触达。借助大数据，和品牌号，这样新型的营销模式，让品牌跟消费者的联系更加紧密有效。

惠氏从预热到双十一活动一整套营销组合拳打下来，直接助推了线上流量的增长和转化，使得双十一开卖2小时就实现了销售额1.1亿的爆发。

2017双十一狂欢购物节还在如火如荼的进行中，今年全面爆发的惠氏营养品，双十一全天的总交易额又会有怎样的突破呢？让我们拭目以待！