双星压轴天猫双十一 Swisse重磅品牌推广计划全面展开

 

Swisse携品牌大使范冰冰首度公开亮相 重磅品牌推广计划全面展开

在前两天曝光天猫邀请圣塞巴斯蒂安影后范冰冰和奥斯卡影后妮可•基德曼压轴天猫双十一晚会之后，手执双女神代言人的澳大利亚销量领先的自然健康品牌Swisse正在借势加码在华的全面布局。

今天下午，范冰冰空降上海正大广场，出席Swisse全新品牌大使发布仪式并现身Swisse联合天猫国际展开的双11快闪店。据悉，这次是Swisse携手代言人范冰冰首度正式公开亮相。

双女神压轴天猫双11晚会

据悉，在今年天猫双11晚会的“明星到你家”环节，将由范冰冰接棒，成为“穿越”到消费者家中的明星。而对于邀请到妮可·基德曼，天猫更留足了悬念，直至11月10日，对其压轴登场的形式仍保持神秘感。

这足见今年天猫双十一晚会对范冰冰和妮可·基德曼两大明星的重视。有行业人士认为，两大代言人同时被天猫“相中”，受邀出席天猫双11晚会，凸显出Swisse对代言人选择的绝佳眼光。

作为电商界最大的活动，被称为请来“半个娱乐圈”的天猫双11晚会有着惊人的收视率。去年的晚会，第三方收视率监测公司的数据显示，晚会开始仅仅半小时，就以0.5334％的关注度和7.7259％的市占率，成为收视率冠军。

范冰冰Swisse代言首秀

就在业界都在关注Swisse会如何借势双女神压轴天猫双11之际，Swisse强势出招。

11月10日，范冰冰的到来点燃了上海正大广场的气氛。活动现场，Swisse中国区执行总裁Laetitia正式宣布范冰冰成为Swisse品牌大使，她表示：“范冰冰是一位集智慧、能力和美丽于一身的，享誉全球且富有正能量的华人女星，同时她崇尚健康的生活理念，这与Swisse “Live Healthy, Be happy”的品牌理念相当契合，因此她是Swisse品牌大使的绝佳人选，我们对未来与范冰冰的合作充满期待。”

随后， Swisse与范冰冰首个合作成果——范冰冰首支Swisse品牌广告大片“Swisse蔓越莓自然对你好”亮相活动现场大屏幕。范冰冰的动人演绎、影片自然温馨的情节及清新的画面无不体现了Swisse“自然对你好”的鲜明品牌主张，给现场观众留下深刻印象。

 

在与主持人分享担任Swisse品牌大使到拍摄TVC的感受时，范冰冰表示：“我自己很喜欢Swisse这个品牌，也使用Swisse的产品很长时间了。非常荣幸并期待与Swisse品牌的合作。未来，作为Swisse的品牌大使，我将携手Swisse除了将更多更好的优质的健康产品带给消费者，也将Swisse‘Live Healthy, Be happy’的健康生活理念传递给更多的人。”

另外，在双11即将来临之际，已收获美满爱情的范冰冰还在现场给广大单身朋友带来意外惊喜。范冰冰精心准备的、表达其独特爱情感悟的蔓越莓九行情诗视频在现场曝光，将活动推向高潮。

重磅品牌推广计划在华全面展开

根据健合集团第三季度财报显示，Swisse今年前九个月的收益为23.68亿元，比去年同期增长23.3%，销售业绩保持稳健持续增长。其中，视中国为重要战略市场的Swisse，2017年在中国已经持续推动了一系列激动人心的举措。

自今年上半年开通中国一般贸易渠道以来，再加上此前Swisse积累的电商渠道，目前，消费者可通过天猫国际、京东全球购、唯品国际和网易考拉海购等线上电商平台，各大商超、母婴店、美妆店及药店等线下渠道方便快捷地购买到Swisse的产品。

 

 

 

10月26日，Swisse与中国营养学会正式启动一系列的长期战略合作，助力推动中国健康事业发展。其中，双方联合对专业渠道开展的“美容营养技能培训”，将有助提高美容领域服务人员的营养知识和技能，满足消费者获得科学美容营养指导的需要，为行业培养专业美容营养知识服务的人才。

而正式委任范冰冰为Swisse的形象大使之后，Swisse与范冰冰一系列合作的逐步展开，标志着其在全方位拓展在华业务的同时，Swisse新一轮的重磅品牌推广计划也得到全面展开。

借双11再掀澳式健康风潮

在今年双11来临之际，截至11月8日，Swisse凭借超过48.8万瓶的预定量，斩获滋补保健品类目预售第一名。其中热卖单品销量更相当于25座上海东方明珠塔的高度。

就在明天，为了在今年双11购物狂欢节给广大消费者带来更多福利和惊喜，Swisse将创新打造四大人群营养清单，针对女性人群、上班族人群、亚健康人群、长者人群，列出科学搭配营养吃法，为消费者在双11快速选择适合自己的营养方案，引领人们生活得更健康、更快乐。

除此之外，今年再在女神范冰冰的鼎力加盟和支持下，明天的双11销售数据是否能大幅刷新去年记录，值得期待。