劲牌双十一抢滩新生代消费市场

距离双十一不到24小时，各大商家无不摩拳擦掌，酒类品牌也不例外。

随着茅台、五粮液、洋河领衔酒业在年内发力电商平台的建设，“线上+线下”双核驱动已经成为名优酒企的共识。劲牌公司于2016年正式推出“大电商”战略并成立独立运营的官方商城——劲牌商城，商城涵盖交互、交易、交付等功能。

在今年的双十一，劲牌以“健康生活，无劲不欢”作为传播主题，反复加码年轻化品牌渗透式传播。针对不同年龄、性别的消费人群，不同的消费场景，劲牌差异化地推出半壶、和露、坛藏、53度匠赏等互联网产品，紧扣“健康生活，无劲不欢”的主题，营造健康、年轻、活力的劲牌消费场景。不仅送出10000份双11现金红包，用户打开淘宝或者天猫APP，在搜索栏中输入“少喝一点为健康”即可一键抢红包，并且在赠品方面涵盖虾米音乐会员、扫地机器人、下酒菜等更加场景化、时尚化、年轻化的品类。

随着70、80后甚至90后逐渐成长为市场消费中坚力量，新一代酒业市场的开发正释放着强烈的信号。新中产消费观的最大特征是理性化倾向明显，更倾向于内在消费，包含方便、舒适、健康、新鲜等元素。

劲牌产品在内在品质上契合了新生代消费需求：一瓶“小方瓶”，从田间到货架必需经过1591道流程才能进入消费终端，其中还有195项质量标准高于国家标准。

在深入践行健康养生理念做产品的同时，劲牌不断对渠道、包装、价格等方面进行升级，来迎合年轻化消费的个性和需求，对未来市场预先布局。