“年年好”主题活动发布，助力 “CCTV国家品牌”走进千家万户

11月8日，2018CCTV “国家品牌计划”签约仪式正式举行。蓝月亮、金龙鱼、长安汽车、劲牌、方太、国美等入选 “央视国家品牌计划”。作为央视最重要的广告项目，“央视国家品牌计划”如何在2017年顺利实施的基础上持续提升品牌传播能力，切实服务中国品牌成长，增强“国品”的市场竞争力?益海嘉里食品营销有限公司、广州蓝月亮实业有限公司、劲牌有限公司、国美电器等“央视国家品牌计划”客户，及海天调味食品股份有限公司、广东喜之郎集团有限公司、河北养元智汇饮品股份有限公司、永辉超市、众成就数字传媒等企业进行了深入交流，并探讨“年年好”主题营销活动。该活动旨在为央视“国家品牌计划”入围品牌及具有行业引领地位的优秀中国品牌，构筑贯穿电视广告、商超渠道、电商平台的广告营销直通车，助力中国领导品牌走进千家万户。

与会嘉宾认为，“十九大”开启了建设中国特色社会主义的新时代。在新的发展征程中，央视作为中央媒体和国家电视台，仍然是最具影响力、创新力和促销能力的广告传播平台。2017年，央视推出“国家品牌计划”，对中国品牌的形象传播提升效果明显。但品牌传播的本质和出发点，依然是增强产品营销能力，为品牌带来顾客和销量。2018年，新一季央视“国品”计划启动，让“国品”产品走出屏幕，走进商超、走进电商、走进消费者，在渠道终端激发购买力，是对广告传播价值的回归，是对中国品牌成长使命的践行。

一直以来，央视广告平台都为品牌营销创新提供了广阔的空间。2009年，央视与阿里巴巴合作，开创了3分钟广告“边看边买”的秒杀模式，由此将“淘宝”从卖方市场带入买方市场的新时代，并成就了现在的“双十一”电商购物节;2015年，央视春晚与腾讯合作，创造了微信“摇一摇、送红包”活动，互动量超过110亿次，由此将微信“送红包”打造成中国新民俗;2016年，央视与支付宝合作，推出了“集五福、咻一咻”活动，互动总量更达到惊人的3245亿次，相当于全球平均每人参与近40次。包括 “央视国家品牌计划”入选企业在内的诸多中国品牌，都是在央视平台上获得走向全国、走向世界的机会。

2018年 “央视国家品牌计划”已经启动，该项目占据了央视最有传播力、最具促销力的黄金时段，入选“国品”计划的都是最富影响力和行业引领力的中国品牌。

与会嘉宾希望，通过对接营销渠道、聚合传播资源，共同推动 “央视国家品牌计划”在电商和商超等消费场景释放品牌势能，把品牌拉升力转化为实际购买力，对“品销合一”模式做出积极探索。

习近平总书记在“十九大”上强调，中国人民的生活一定会一年更比一年好。2018年是落实“十九大”精神开局之年，是 “央视国家品牌计划”第二季，与会嘉宾经过探讨，提出以“年年好”为主题，发起大型营销活动的倡议，联合央视“国品”客户和其它优秀中国品牌携手走进电商商超等营销渠道。·

在研讨会上，“央视国家品牌计划”客户及其它优秀中国品牌、电商商超渠道达成共识，本着“共享价值、持续赋能”的理念，于2018年春节销售旺季启动“年年好”主题营销系列活动，将开创品牌传播增值服务的新模式，成为“央视国家品牌计划”的积极延伸和有益补充。各方愿意为此项活动积极协调营销和传播力量，组织必要资源，释放央视平台与电商、商超的融合效应，实现国品国货与营销渠道的高效协同，多方共赢，也欢迎更多的中国优秀品牌参与“年年好”活动的合作。