老板电器打造3D全景“奇趣食空”互动营销驱动品牌战役趣味升级
当今时代，品牌营销领域正呈冰火两重天之势——在新媒体浪潮的冲击下，传统广告媒介日渐式微；而另一边，“社交媒体”和“互动营销”这两个关键词正变得炙手可热。如果说“社交媒体”回答了“消费者去哪儿了？”这一疑问，那么“互动营销”则解决了“如何与消费者深度沟通”这一难题。
在双11大促前夕，高端厨电品牌老板电器以“乐趣”作为战役导向，将“好好玩厨房”确定为今年的双11电商大主题，把厨电社交营销玩得有声有色。在各大社交媒体上，老板电器凭借一则创意短视频《横扫朋友圈的美食修炼秘籍》收获超高播放量及转发量，设计并推出的系列“秀色可餐垫”更成为超人气网红单品。
然而在双11这个年度电商节点，老板电器电商团队并不满足于纯粹的品牌曝光。在收获了极高的品牌关注度后，老板电器电商还希望与社交媒体上的主流消费群体建立更具互动性和参与度的沟通方式，以更具科技乐趣的数字互动形式为消费者全方位呈现一个趣味多样的“好好玩厨房”。
在这一品牌诉求的指引下，老板电器电商对“好好玩厨房”这一厨房理想概念进行趣味升级，将之具象为消费者可观可感的奇妙空间——“好好玩厨房的奇趣食空”。
·数字技术驱动营销战役：“奇趣食空”带来沉浸式的互动体验
借助前沿的数字互动技术，老板电器电商团队打造了一支极具创意的3D全景H5——好好玩厨房的奇趣食空。这个3D空间的场景被设定在云端之上，该场景的打造既传承了老板电器的独特品牌资产“食空探索”概念，也契合了深受时下年轻人喜爱的动漫画风，在云端之上，每一个Social创意板块都是一座“天空之城”，凌空悬浮，充满3D质感。
消费者进入“好好玩厨房的奇趣食空”H5页面，会发现自己正处于这个“奇趣食空”的正中心。只需指尖滑动，消费者即可轻松切换方位，快速浏览各个天空之城的创意内容，交互动画轻盈顺滑，生动有趣；开启“食空探索”模式后，消费者还可以自由改变手机朝向的角度，从而让“食空”视野跟随变换的角度同步移动，从360°全视角感受这一3D空间带来的奇妙魅力，互动方式极具未来感，充满科技趣味。
·创意板块融合传播塑造协同效应，多样厨房乐趣渗透各个主流细分圈层
对社交媒体主流消费群体的深入洞察，是老板电器电商将“乐趣”作为双11战役核心的重要原因。社交媒体的最大特点是什么？好玩、敢玩、会玩！这正是老板电器期望建立的品牌认知。作为一个厨电品牌，老板电器更以“探索厨房的多样乐趣”为指引，在与厨房相关的各个领域挖掘奇趣魅力，和不同圈层的消费者一起“好好玩厨房”。
在本次营销战役中，除了前文提及的美食、摄影圈层，老板电器电商还针对音乐、综艺、人文等各大主流细分圈层，推出了一系列极具Social魅力的创意策略。这些创意策略都被囊括在“奇趣食空”的一座座“天空之城”里，多板块一次集中呈现，不同圈层的消费者都能在同一个奇趣空间找到属于自己的厨房乐趣。
在天空之城“食力音乐台”中，热爱音乐的消费者可以收听到老板电器定制的厨房嘻哈单曲《Cook’in》,这首单曲由热门网综《中国有嘻哈》选手李大奔和大笑创作，将今年最火的嘻哈潮流风也带入了“好好玩厨房”。在这个创意板块里，消费者还可以收藏老板电器与网易云音乐联合推出的“下厨创意歌单”，厨房配音乐，美食才更有欢乐动感。
卫视收视圈层中的广大消费群体，也是老板电器电商不可忽视的目标受众。在“好好玩厨房的奇趣食空”中，老板电器独家冠名的东方卫视热门综艺《青春旅社》也成为一座天空之城。进入这一板块，消费者可以报名参与《青春旅社》住客招募，与明星嘉宾零距离接触；还能通过趣味测试找到自己的口味类型，并邀请好友测试彼此的口味是否匹配，老板电器相信，找到对味的人一起下厨，美食才更有情感温度。
以上只是部分创意内容举例，在“好好玩厨房的奇趣食空”内，还有“美食图书馆”、“食光空间站”、“悦界研究所”、“食神学院”等一座座别出心裁的天空之城，玩法多样，创意有趣，读者可以直接扫码进入H5，一窥全貌。
·以消费者为中心，欢迎进入社交营销+互动营销的全新时代
经验和现实告诉我们，一切广告形式的转变都源于消费者的转变。当消费者开始垂青好玩、会玩的社交媒体，则割裂的传统媒介必然落寞；当图文广告不再能满足消费者对于新奇有趣创意内容的旺盛需求，则互动性强、参与度高的数字内容必然后来居上。在全民移动互联的今天，通过社会化创意策略赢得消费者的关注，借助数字技术与消费者建立有效的沟通，已经成为品牌营销的重中之重。
在本次双11“好好玩厨房”营销战役中，老板电器电商以用户为中心，以“乐趣”为导向，所呈现出的一系列极具Social魅力的社交媒体创意策略、极具科技乐趣的数字互动内容，无疑是全新营销时代的绝佳范本。
通过社交营销+互动营销两强结合，老板电器不仅和社交媒体上的主流消费群体玩到一起，还与他们建立了有趣、有效的沟通方式。通过此次双11“好好玩厨房”营销战役，老板电器更进一步强化了“乐趣、探索、科技”等极具差异化的品牌认知，也向大众输出品牌的年轻主张，珍贵的社会化品牌资产和数字互动专业经验更为厨电产品的品牌营销开辟出全新的格局。