老板电器引领厨电品牌“中国梦”　首个入选CCTV“国家品牌计划”

 

对于民族企业来说，共筑“中国梦”的核心便是品牌强国之梦。老板电器凭着３８年来的深厚积累，为中国制造的复兴之梦增添了浓墨重彩的一笔——入围2018年CCTV“国家品牌计划”，成为厨电行业首个入选“国家品牌计划”的企业。

众所周知，中国虽然是一个制造大国，但却是一个品牌小国。在全球市场上，能够代表国家形象的品牌并不多，尤其在高端品牌领域，家电行业里大多数由以外资企业占据。只有厨电领域以老板电器为代表的民族企业占据高端品牌位置，这是中国制造的突出表现。

2017，可谓是老板电器品牌大奖丰收年，从国际品牌价值评估权威机构BrandZ发布的“最具价值中国品牌100强排行榜名单”、到“2017中国房地产企业品牌价值研究成果发布会”颁布的“中国房地产品牌优秀企业”称号、再到连续12年入选《亚洲品牌500强》称号。今年5月份，老板电器入围“CCTV中国品牌榜”，自此，老板电器启动品牌战略升级，作为高端民族品牌快速驶入国际化轨道。

尤其值得一提的是，据欧睿咨询数据显示，老板电器吸油烟机2015、2016连续两年销量全球第一，成功摘得“全球吸油烟机销量第一品牌”的桂冠，凸显老板电器品牌影响力。无论是技术创新还是品牌建设，老板电器都在不断朝着“国家品牌”、“民族品牌”代表企业，阔步前行，昂首挺进！

借力CCTV品牌价值高地，推进中国民族品牌国际化战略升级。

2018年，全国人民代表大会将选举新一届国家机构领导人，中央电视台走在前线；中国将主办上合组织2018年峰会，将再次主场展示外交风采、大国智慧，中央电视台继续纵览国内外时事，大家似乎已经有了共识，“有大事，看央视”。

一直以来，中央电视台在政策传播、时事报道和财政分析等方面发挥着巨大作用，比如两会期间，全国累计有7.22亿观众收看中央电视台播出的相关节目，微博、微信及海外社交平台等总阅读量56.38亿人次，同比增长15.88亿人次。中央电视台依靠国内极高的传播影响力与新闻专业性，为企业品牌革新与发展保驾护航。

入选CCTV“国家品牌计划”是老板电器在品牌发展中极为重要的拐点，是其建立“国家品牌”形象、加固“民族品牌”内涵的重要举措。首先，借助央视黄金广告资源，除了能够提升品牌知名度外，更重要的是借助平台权威属性，加深品牌的影响力；其次，老板电器品牌奔着海内外发展，借助央视平台在海外的影响力，能够进一步建立自身公信力，建立民族品牌自豪感，提升品牌话语权，走出国门打开全球市场；最后，老板电器作为厨电行业首个入选的品牌，得到国家级媒体的权威背书，不仅呼应了老板电器在行业内的领先地位，还给全行业树立品牌标杆。

中国优秀品牌与民族企业的崛起，历经市场的认可、权威机构的评定以及传播平台的肯定，在多方支持下砥砺奋进，旨在美誉远播全球。

随着“一带一路”经济建设的不断推进，中国优秀品牌，即将进入强力的“西进”、“全球化”阶段，这不仅需要企业自身的努力，也离不开政府与信息传播机构的鼎力相助。

鉴于中央电视台的在国内的地位与影响力，企业如要入选CCTV“国家品牌计划”，需要经过全面且严格的考核。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安表示，“国家品牌计划”并不是想进就能进。具体标准有四个：第一，所属行业必须是国家支柱性行业或民生广泛需要的行业；第二，企业及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象；第三，企业居于行业领先地位，有打造国家品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源；第四，企业在中国境内生产销售且其品牌认知属于中国。

老板电器此次能够入选中央电视台的品牌计划，不仅是代表厨电行业的一次腾飞。也是中国民族品牌的一次国际化战略升级。

民族品牌时刻来临，老板电器积极推进“中国智造”高端厨电国际化

深耕高端厨电领域38年，老板电器一直以技术、产品与市场优势站在行业顶端，连续两年在全球自有品牌吸油烟机销量中取得第一的位置，在IFA展更以民族品牌代表站在国际舞台上，凭借领先的智能制造水平入选“浙江制造”品牌，用产品与市场实力诠释了国内高端厨电领先世界的地位。

随着我国供给侧结构性改革进入全面深入阶段，“中国制造2025”无疑给了老板电器品牌转型升级提供最重要的指导方向。老板电器特别重视技术创新，积极建立厨电行业第一个智能化工厂，其中开展的“厨用电器智能制造新模式”入选工

信部智能制造综合标准化与新模式应用项目，同时也获得工信部智能制造试点示范项目。这仅仅是老板电器从“中国制造”向“中国智造”展开积极地品牌战略升级的美好开始。

 

一方面，国家层面把品牌建设当作供给结构和需求结构的升级方向，把品牌基础建设列为重大工程之一，大力发展品牌经济。另一方面，随着互联网时代向纵深发展，数字化、全媒体越来越“接地气”，更多地与人们的日常生活相接，使得品牌传播渠道更加丰富，消费者认知的方式更加多元化，传统市场的边界不断被打破。

在渠道上，老板电器积极布局互联网，加强电商渠道的销售，加速三四线城市的渠道下沉，在各城市布局高端厨电，打通消费者的认知壁垒，提升中国消费观；在产品研发上，从“超级工场”的创新项目孵化到美国加州、中国深圳创新中心成立，围绕产品创新与技术升级的先进理念，在技术上以超越全球为目标；在品牌上，始终坚持“品牌高端化”，“品牌国际化”，从亚洲向全球辐射，将“厨源”烹饪文化渗透到 全球每一位用户心中，将“中国智造”之光照耀到世界每一个角落。

老板电器紧锣密鼓地布局海外市场的同时，不忘“民族品牌”的强大背书。老板电器方面坚信，真正的民族品牌是离不开国家的支持，唯有中国权威优秀的媒体发声，才能打造真正面向全球的“民族品牌”。

在推进“2018 CCTV国际品牌计划”的实施过程，“民族品牌”时间正式到来。一方面是因为该计划着眼于国家品牌的高度；另一方面，该计划给了各行业“民族品牌”有力的背书，市场认可，国家认同，方可谓民族品牌。

作为厨电企业，老板电器瞄准未来消费趋势，坚持“高端厨电”的的品牌定位，肩负着中国高端厨电代表的使命，用实力和无可比拟的“工匠精神”维护中国自主品牌在国际上的“高端地位”，在国际舞台上为“中国智造”打造闪亮的民族品牌。未来，老板电器将站在厨电行业的前端，引领出一个“货通全球，利往中国”的繁荣局面。